NAD+涌入个护行业，是科学前沿还是下一轮“成分泡沫”？

从实验室中的代谢辅酶，到资本追逐的“长寿分子”，NAD+正在经历一场典型的“科学—消费化—产业化”跃迁。但当它从医疗与营养补充领域外溢至个人护理品领域，这个被寄予“细胞级抗衰”想象的分子，究竟是下一代核心原料，还是被过度包装的概念泡沫？相比市场情绪，产业链的真实进展显然更加复杂。

 

 

一个分子的走红，NAD+成为“抗衰新符号”？

 

过去两年，如果要选一个“最出圈”的抗衰关键词，NAD+几乎不会缺席。

 

在科学语境中，NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）是一种广泛存在于人体细胞中的辅酶，参与能量代谢、线粒体功能以及DNA修复等基础生命活动。它并非新发现的分子，但在近年被重新置于“抗衰核心机制”的位置。

 

根据Lifespan对相关研究的整理，NAD+在体内主要参与ATP生成、调控长寿相关蛋白（如Sirtuins）以及DNA修复机制。同时，多项研究表明，NAD+水平会随着年龄增长而下降，这一变化被视为潜在的衰老标志之一。

 

科学发现只是起点，真正推动NAD+“出圈”的，是其背后逐渐成熟的“长寿叙事”（longevity narrative）。

 

2026 年 3 月，《ScienceDaily》报道指出，研究人员正在探索 NAD+ 在阿尔茨海默病和帕金森病中的潜在作用。与此同时，动物实验也在不断强化这种预期，例如Lifespan结合此前发布的研究论文，讨论了NAD+联合疗法在小鼠模型中显示出优于单一疗法的效果，研究人员发现，通过 NMN 同时补充 NAD+ 并通过芹菜素减少其流失，可以恢复老年小鼠的肌肉功能和骨骼结构。

 

当“延缓衰老”“神经保护”“细胞修复”等关键词集中于同一分子时，NAD+迅速具备了成为“超级成分”的传播潜力。

 

但真正让它进入大众视野的，并不是论文，而是消费市场。《Forbes》在一篇分析中指出，NAD+ 因其与衰老的联系而备受关注，尤其是因为它对ATP（能量）的产生至关重要。与此同时，从硅谷企业家到高端诊所，NAD+静脉输注（IV therapy）逐渐成为“高净值人群抗衰方案”的一部分。

 

社交媒体的放大效应，则让这一科学概念迅速消费化。然而《洛杉矶时报》在报道中也直言，虽然NAD+几乎“无处不在”，但其科学证据仍远未达到社交媒体呈现的确定性。

 

至此，一个典型路径已经完成：从基础科学到医学研究，再延伸到高端消费，最后进入大众认知视野。而个护行业，正是在这一节点切入。

 

 

从补充剂到护肤品，NAD+的跨界迁移逻辑

 

从产业视角看，NAD+当前的核心应用仍不在个护，而集中在以下两个方向：

 

其中一个是，膳食补充剂，其正发展成为相对成熟的商业路径。由于NAD+本身口服利用率有限，市场更常见的是其前体物质，如NMN（烟酰胺单核苷酸）和NR（烟酰胺核苷）。这些物质可在体内转化为NAD+，从而提升细胞内NAD+水平，使细胞功能和活力达到最佳状态。一项发表于《Nature metabolism》的研究显示，不同NAD+前体在人体循环系统中的表现及对微生物代谢的影响存在显著差异，这也意味着该领域仍处于持续演进阶段。

 

 

另一方面是医疗与功能性抗衰，包括NAD+静脉输注、神经退行性疾病研究、代谢干预，这些应用强化了其“医学背书”，但距离大规模标准化仍有距离，且大多目前仍在验证阶段。

 

值得一提的是，NAD+正在向护肤领域外溢。已有品牌开始推出NAD+相关护肤产品。例如，Aramore推出的NAD+护肤产品就曾引发讨论，但媒体评价呈现明显分化，有观点认为其更接近“营销叙事”而非科学突破。这类产品通常主打“细胞级抗衰” “能量修复” “激活年轻机制” ，但从行业角度看，这一波应用更像是概念先行，而非技术成熟驱动。

 

 

这一趋势并不意外，个护市场的功能叙事入A醇、胜肽、玻色因等成分已经被高度开发，品牌迫切需要新的“科学抓手”。NAD+提供的不是单一功效，而是一整套“细胞层级抗衰”的叙事体系。

 

同时，随着合成生物学的发展，复杂分子的生产成本正在下降。NAD+及其前体具备一定的产业化潜力，这使其从“实验室分子”向“商业原料”迈进成为可能。

 

从外泌体到重组胶原蛋白，再到NAD+，个护行业正在不断吸收医学领域的前沿概念，这本质上是一种“用医学语言重构消费信任”的路径复制。

 

 

回到现实，NAD+在个护应用的结构性约束

 

NAD+ 带来的“想象空间”尽管可以为美妆个护叙事“添彩”，但其落地仍面临多重约束，其中最核心的是监管问题。其核心矛盾在于“科学属性”与“产品属性”之间存在明显错位。

 

在中国市场，化妆品原料需进入《已使用化妆品原料目录（IECIC）》或完成新原料备案。但截至目前，NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）未出现在IECIC目录中，也未见公开完成备案的新原料案例，这意味着其商业化应用存在明确门槛。

 

更大的问题在于功效表达。当前市场对NAD+的主流叙事包括抗衰老、DNA修复、细胞能量激活，但在中国监管语境中，这些表述高度敏感。《化妆品监督管理条例》明确规定：化妆品不得宣称医疗作用；功效宣称需有充分科学依据。同时，《化妆品功效宣称评价规范》要求抗皱、紧致等功效需提供人体试验或文献支持，不得涉及“治疗”“修复疾病”等表述。

 

问题在于NAD+的主要研究场景，恰恰集中在疾病与衰老机制领域，涉及神经退行性疾病、细胞修复机制、延缓衰老，这些内容天然更接近“医学语境”而非“化妆品语境”。一旦直接转译为护肤卖点，极易触碰“类医疗宣称”的红线。

 

即便在监管相对宽松的海外市场，NAD+也面临类似问题。

 

在美国，NAD+更多被归类为膳食补充剂相关成分，若涉及疾病预防/治疗，则需按药品监管；欧盟（EU Cosmetics Regulation）对功效宣称同样严格限制，强调“化妆品仅限于清洁、美化、保护等作用” ，这也是为什么，目前NAD+的成熟应用主要集中在补充剂、医疗研究，而非化妆品。

 

在监管不确定背景下，行业更现实的策略是使用NAD+前体（如烟酰胺、NMN）构建间接叙事。原因在于，烟酰胺（Niacinamide）已被广泛收录于IECIC，安全性与合规路径明确，可以构建“提升NAD+水平”的科学叙事，这也是当前市场上“曲线实现NAD+概念”的主流方式。

 

因此，综合来看NAD+在个护领域的法规状态使其受限于原料身份未明确（未收录/未备案） 、功效表达高度受限，此外国际市场同样缺乏成熟路径，这也意味着短期内，它的发展可能大多会停留在概念传播、科学背书等层面，而不是大规模产品落地。

 

 

编辑手记：

 

如果把时间拉长来看，NAD+的意义，或许并不在于它能否成为下一个爆款原料。它更像一个信号——个护行业正在从“成分竞争”，走向“机制竞争”。

 

当抗衰叙事从“胶原蛋白流失”升级为“细胞能量衰退”，从“表层修护”深入到“代谢通路”，像NAD+这样的分子，天然会被不断推向前台。但问题在于科学发现的节奏，从来慢于商业叙事。在证据尚未完整、路径尚未清晰之前，NAD+更像是一个被提前消费的未来。

 

前段时间中国315晚会曝光的未获国家相关批准的“外泌体抗衰”产品，以及最近暴雷的从包装到话术都在努力塑造“原装进口”形象的，一瓶打着“澳洲”标签的优思益。都在侧面说明，一些市面上销售的不少“热销”“爆款”，并不完全是消费者自然选择的结果，而是基于热度曝光的一场“消费者教育”下的选择。

 

而对于品牌与原料企业来说，真正的考验不是“是否跟进”，而是在科学与营销之间，如何找到那条仍然可信的边界。

 

 

参考资料：

A Combination NAD+ Treatment Has Benefits for Mice - Lifespan

Nicotinamide Adenine Dinucleotide (NAD): Benefits and Research - Lifespan

Scientists say NAD+ could slow aging and fight Alzheimer’s and Parkinson’s - science daily

Aramore NAD+ review: clever skincare or clever marketing? - Aramore

The differential impact of three different NAD+ boosters on circulatory NAD and microbial metabolism in humans - Nature

NAD+ Is The New Star Supplement. But What Does The Science Say? - Forbes

NAD+ Is Everywhere. The Science Is More Complicated Than Your Feed Suggests. - Los Angeles Times

 

来源：

作者： Candy Tang