凯锐思以6阶营养重新定义宠粮新标准

刚刚结束的京宠展现场，凯锐思展台前的人流几乎从未断过。这不是一个简单的“展位热”。观众们排队等待的，不是领取赠品，而是进入一个名为“分阶营养馆”的沉浸式体验空间。在那里，他们看到的不是产品堆头，而是一只宠物从离乳到高龄的完整生命轨迹——离乳期、幼年期、青春期、成熟期、初老期、高龄期，6个阶段，6种不同的营养方案，被清晰地呈现在展馆的动线之中。

 

“原来我家猫咪正处于‘青春期’，需要的营养和成年后完全不一样。”一位刚刚体验完展台的养宠用户对着同伴感叹。这一幕，恰恰折射出当下宠物食品行业正在发生的一个微妙转向：当大多数品牌还在卷原料、卷配方、卷“高肉含量”的数字游戏时，凯锐思选择了一条不同的路——它开始“卷生命周期”，将宠物的生命阶段作为产品创新的第一尺度。

 

 

为什么是生命周期？为什么是“6阶”？这背后，是凯锐思对“科学养宠”的重新理解。

 

理念升级——不制造概念，而是回应沉默的数据

 

为什么是“生命周期”？

 

答案藏在一个长期被忽视的问题里：市面上绝大多数宠粮，至今仍停留在“一粮通吃”的阶段。幼猫吃、成猫吃、老年猫也在吃，仿佛一只宠物从离乳到高龄，所需要的营养从未改变过。

 

但真实情况远非如此。调研数据显示，这种“通用粮”式的模糊喂养，正在让宠物付出隐性的健康代价。幼猫正处于生长发育的巅峰，对蛋白质、钙磷配比的需求量极高，但通用粮往往无法提供足够的营养密度；老年猫消化能力下降，需要更易吸收的配方，却仍在吃着为成年猫设计的高硬度粮。营养没吃对的后果，是宠物在不自知中承受着健康损耗——软便、肥胖、关节问题、免疫力下降，这些困扰背后，往往都指向同一个根源：营养与生命阶段不匹配。

 

那么，不同阶段的宠物，究竟需要什么样的营养？

 

为了回答这个问题，凯锐思做了大量前置调研。团队深入追踪上千只猫咪的喂养样本，结合公域用户数据挖掘，最终形成清晰的用户需求图谱。调研结论指向两个核心方向：

 

• 一是贯穿全生命周期的“肠道营养”是刚需——在公域用户对猫粮产品的偏好调研中，“肠胃好消化”位列第一，远超“科学配方”和“适口性”；

 

 

数据来源：凯锐思第二轮定量调研，N=936

 

• 二是幼、成、老猫在不同阶段存在显著的营养需求差异，幼猫需要免疫支持，成猫需要体重管理，老年猫则需要关节养护与泌尿系统呵护。

 

 

 

数据来源：凯锐思第一轮定量调研，N=1043

 

正是基于这一发现，凯锐思将品牌理念从“专宠专用”升级为“6阶营养更懂喂养”，将宠物的一生拆解为离乳期、幼年期、青春期、成熟期、初老期、高龄期6个阶段，为每一个阶段匹配精准的营养方案。

 

 

这不是一次简单的营销升级，而是一次基于用户真实需求的品牌转身。

 

产品矩阵——当“6阶”成为标尺，“银爪-金爪-钻爪”只是解决方案

 

理念的升级，最终要落地为产品矩阵的进化。

 

“6阶营养”的提出，意味着凯锐思在研发逻辑上完成了一次根本性转变：先有对生命阶段的科学划分，再有产品的差异化设计。但一个现实问题是，不同养宠家庭的经济能力和喂养需求各不相同，一套“一刀切”的产品矩阵显然无法覆盖多元化的用户群体。

 

于是，“银爪-金爪-钻爪”三个系列应运而生。

 

这三个系列并非简单的“低中高”价格分层，而是基于同一套“6阶”科学理念下的不同营养密度与功能侧重：

 

• 银爪系列主打基础精准营养，让更多养宠家庭能够以可负担的成本，享受到分阶喂养的科学红利；

   

• 金爪系列在核心营养上进一步强化，针对特定健康需求如美毛、免疫提升等进行升级；

   

• 钻爪系列则代表着凯锐思在产品研发上的最高配置，满足对营养有极致追求的用户需求，帮助宠物真正实现健康长寿。

 

无论是哪个系列，在凯锐思的产品逻辑里，“吃对”只是标配，而“吃得精准”才是品牌的护城河。

 

这一产品矩阵的构建，背后是对消费市场的深刻理解。养宠人群正在快速分化：有人追求性价比，有人愿意为更高品质付费，但所有人的共同诉求是“希望我家小猫能健康长久陪伴我”。凯锐思用“6阶”作为统一的科学标尺，再通过“银爪-金爪-钻爪”提供差异化的选择空间，既守住了科学喂养的底线，又给了用户自由选择的权利。

 

这样的产品架构，正在向市场传递一个清晰的信号：分阶喂养不是少数人的奢侈品，而是每一只猫都该享有的科学照护。

 

 

产品落地——凯锐思银爪6阶烘焙猫粮，让分阶喂养走进日常

 

理念的升级与产品矩阵的构建，最终都要落回到一个核心问题上：用户真正能买到的是什么？在本届京宠展上，凯锐思首次亮相的银爪6阶烘焙猫粮就是“6阶营养”理念的产品化落地。

 

在“银爪-金爪-钻爪”三个系列中，银爪6阶烘焙猫粮承担着一个特殊的角色——它是凯锐思将“6阶营养”理念产品化的第一块基石，也是让分阶喂养从展馆走向养宠家庭日常的入口级产品。

 

这款产品的独特之处，在于它不是“一款粮”，而是“一套粮”——针对猫咪的6个生命阶段，分别设计专属营养组方。每一阶产品的研发，都基于该阶段猫咪的核心生理痛点与营养需求：

 

• K1离乳期（1-4个月）：消化系统极其脆弱，却又处于生长发育巅峰。产品添加8倍乳铁蛋白，接力母体免疫保护；300亿专利益生菌组合，帮助激活肠道免疫，应对环境变化带来的应激反应。

   

• K2幼年期（4-12个月）：骨骼、肌肉、免疫系统高速发育，营养补充压力巨大。产品强化蛋白质供给，助力“窜个儿”关键期的全面成长。

   

• K3青春期（1-4岁）：绝育后激素变化带来“精力过盛”与肥胖前期风险。产品添加80%高纯度鱼油，深度滋养毛发与皮肤，同时维持精壮体态，避免虚胖。

   

• K4成熟期（4-7岁）：代谢速率下降，肥胖风险上升。产品加入L-肉碱与羽衣甘蓝等天然纤维，促进肠道蠕动，帮助健康体态管理。

   

• K5初老期（7-11岁）：关节软骨自然退化，消化吸收能力减弱。产品添加绿唇贻贝与硫酸软骨素，维持软骨健康、减缓关节磨损。

   

• K6高龄期（11岁以上）：多器官系统面临并发性衰竭风险，泌尿系统尤其脆弱。产品采用控镁组方，搭配车前子与蔓越莓，维护泌尿系统健康，同时提供易消化的优质蛋白，支持肾脏功能。

 

 

6阶产品，6套方案。它们共享一个底层逻辑——全线贯穿“肠道养护”的核心设计。这并非偶然，而是凯锐思在大量调研后的明确选择：公域用户偏好TOP1是“肠胃好消化”，而肠道作为99%营养吸收、70%免疫细胞的“身体中心”，确实是保障猫咪整体健康的关键起点。

 

银爪6阶烘焙猫粮的出现，意味着“分阶喂养”不再只是一个理念或展馆里的装置体验，而是一套完整的、可购买、可喂养的产品解决方案。它让消费者在挑选猫粮时，第一次有了清晰的参照系——“我家猫咪处于哪一阶，就应该吃哪一阶的粮”。

 

当下的宠物食品行业，从来不缺新概念，但真正能从宠物生命本身出发的产品并不多见。凯锐思用“6阶营养”重新梳理了猫粮的研发逻辑，也在京宠展上完成了从理念到产品的首次完整呈现。当分阶喂养不再只是展馆里的装置体验，而成为货架上可供选择的一套产品时，科学养宠或许才真正找到了落地的方式。