2026年1-2月化妆品类稳步增长，大比重跑赢社零大盘

2026年1—2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%。除汽车以外的消费品零售额79827亿元，增长3.7%。其中，化妆品类同比增长4.5%，不仅大比重跑赢社会消费品零售总额 2.8% 的整体增速，更比去年同期的4.4%增加0.1%，显示出化妆品类的强劲韧性。

按经营单位所在地分，1—2月份，城镇消费品零售额74449亿元，同比增长2.7%；乡村消费品零售额11630亿元，增长3.2%。

按消费类型分，1—2月份，商品零售额75815亿元，同比增长2.5%；餐饮收入10264亿元，增长4.8%。

按零售业态分，1—2月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店零售额同比分别增长6.4%、4.9%、1.0%、0.2%；品牌专卖店零售额下降2.3%。

此外，1—2月份，全国网上商品和服务零售额32546亿元，同比增长9.2%。其中，网上商品零售额20812亿元，增长10.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%。对于美妆行业而言，这一数据的意义尤为突出。作为电商渗透率最高的消费品类之一，直播电商、平台旗舰店以及内容电商模式持续塑造消费路径，也在一定程度上决定了品牌的增长效率与市场份额分布。