成膜技术协同天然淀粉，诺力昂以全链路方案回应中国市场配方升级需求｜PCHi2026专访

个护市场的竞争正在从终端产品向上游原料迁移，消费者对肤感、功效和可持续的要求同步提高，品牌对原料供应商的期待早已超越「供货」本身，转向联合开发和配方级支持。

 

全球特种化学品企业诺力昂（Nouryon）在今天在杭州启幕的 PCHi 2026 中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会上，以「焕新发肤未来」为主题，聚焦成膜技术和天然淀粉两大方向，设置护发定型区、新品区、护肤区三大体验区，集中呈现了护发、防晒、彩妆、护肤的全链路解决方案。

 

 

展会现场，诺力昂个人护理与制药及专业清洗业务北亚区总监王明哲（Claire Wang）女士与荣格工业传媒《happi China 国际个人护理品生产商情》杂志进行了深入交流，围绕展会亮点、本土创新布局和可持续发展路径分享了最新思考。

 

 

 

Part 1

成膜与天然淀粉，双线布局全场景

 

happi China：在今年的 PCHi 2026 展会上，诺力昂重点展示了哪些产品和解决方案？这些亮点回应了个人护理行业当前的哪些实际需求？

 

王明哲：今年 PCHi，诺力昂的展示聚焦两个核心方向——成膜技术和天然淀粉解决方案。

 

展台设置了三个体验区。护发定型区围绕不同成膜技术，帮助品牌解决「强定型但不僵硬、好造型又好洗掉」的配方痛点。

 

 

防晒和彩妆护肤区则以高效成膜技术为核心，实现高 SPF 防护、防水耐汗、长效持妆与轻薄服帖的兼顾。

 

 

展会现场集中展示了诺力昂旗下 Amaze^®、Structure^®、Dry-Flo^® 和 Natrasorb^® 四大产品系列。这一天然淀粉平台在安全性、稳定性和肤感三个维度提供一体化解决方案，回应市场对「天然来源与高级肤感兼得」的配方需求。

 

 

诺力昂在天然淀粉领域深耕超过 40 年，积累了从原料加工到配方应用的完整技术体系。不同于食品和工业级淀粉，化妆品级淀粉对感官性能、流变调控和成膜表现有更高要求，诺力昂在全球多个创新中心配备的配方专家团队，能够帮助客户将淀粉原料的性能优势转化为消费者可感知的产品体验。

 

 

Part 2

上海创新中心落地，本土共创提速

 

happi China：诺力昂在中国持续加大本地研发投入，上海创新中心已正式投入运营。该中心在诺力昂整体创新体系中承担怎样的角色？在个人护理领域，本地共创带来了哪些变化？

 

王明哲：上海创新中心是诺力昂全球创新网络的第 14 个成员，也是连接中国市场需求与全球技术资源的关键节点。中心面积较此前的上海研发中心扩大逾一倍，配备八个专业实验室，其中专门设立了面向个人护理行业的客户体验中心，通过研讨会、现场演示和配方开发等形式，提供从概念验证到配方落地的全流程协作支持。

 

 

在个人护理领域，本地共创带来的变化体现在三个层面——

 

第一，开发节奏明显加快。诺力昂提供的不只是单一原料，而是适配中国市场的完整配方方案和应用建议，帮助客户压缩从概念到上市的周期。

 

第二，肤感调校更贴近中国消费者。围绕亚洲消费者的发质和肤质特点，诺力昂在上海重点优化轻薄、不粘腻、易推开、易冲洗等感官维度，使产品体验更符合本地偏好。

 

第三，共创深度持续提升。品牌客户可以直接在上海创新中心与诺力昂团队一起打样、调整和测试，将终端消费者的真实反馈快速融入护发、防晒和彩妆解决方案的迭代开发中。

 

 

Part 3

可持续落地中国，务实比概念更重要

 

happi China：结合当前市场环境，您如何看待可持续解决方案在中国的推进节奏？面向 2026 年，诺力昂最希望与客户共同探索的方向是什么？

 

王明哲：在中国市场，可持续正在从品牌的加分项转变为基本要求，但整体推进节奏务实，品牌和消费者都更看重可持续与产品性能的实际结合，而非概念先行。

 

面向 2026 年，诺力昂希望与客户在三个方向深入探索——

 

一是天然与高性能的平衡。通过生物基成膜剂和天然淀粉技术，让防晒、彩妆、护发产品在保持高功效的前提下实现更绿色的配方路径。

 

二是配方减负与极简化。借助多功能原料精简配方组成，在降低配方复杂度的同时保持甚至提升肤感和功效表现，满足成分敏感型消费者和敏感肌人群的需求。

 

三是让可持续从原料端走向消费者端。将原料层面的可持续优势转化为消费者能够理解和记忆的产品叙事，帮助品牌在竞争中建立真正有辨识度的差异化定位。

 

 

编辑手记

 

与诺力昂的对话让我们看到一个清晰的信号——原料创新的竞争维度正在发生变化。

 

过去，原料供应商的核心竞争力在于单一成分的性能突破。今天，品牌客户的期待已经延伸到配方级的解决方案、本地化的感官调校，甚至消费者沟通层面的故事支撑。诺力昂在上海建立创新中心、设立个人护理客户体验中心，本质上是在缩短从实验室到货架的距离。

 

成膜技术和天然淀粉，看似是两条产品线，实则指向同一个命题，即如何在性能、肤感和可持续之间找到最优解。这道题没有标准答案，但解题的前提是原料商和品牌之间足够深入的协作。从「卖原料」到「一起做配方」，这个转变说起来简单，做起来需要投入真金白银的基础设施和长期耐心。

 

个护美妆行业从不缺概念，缺的是把概念落进配方、让消费者真正感受到的能力。这或许正是诺力昂想在今年 PCHi 上传递的核心信息。

 

 

来源： 

采访&撰稿：John Xie