质地高定时代：当化妆品开始“像面料一样被设计”

近日，专业原料供应商嘉法狮发布了Haute Couture 高定面料质感系列，通过六款灵感来自纺织面料：棉、天鹅绒、丝绸、羊绒、氨纶和乙烯基的配方设计，提出一个大胆命题：化妆品不再只是功能配方，而是一种高触感、可被感知的“可穿戴质地体验”。

 

 

质地如何影响情绪：来自配方科学与神经科学的证据

 

在社交媒体时代，消费者对产品体验的描述越来越具体。“cloud cream”“velvet finish”“glass skin”等词汇频繁出现在产品评价与种草内容中。与传统的“保湿”“抗老”等功效表达相比，这些词汇更多指向一种可感知的使用体验。

 

在这样的消费语境下，化妆品行业逐渐形成一种新的研发思路：通过材料结构设计和流变工程优化产品触感，从而强化消费者的整体体验。

 

这一趋势不仅体现在品牌营销语言中，也逐渐在学术研究中得到验证。

 

2026 年发表在期刊 Cosmetics 的研究 《Texture Analysis and Tribology for Sensory Prediction and Sustainable Cosmetic Design》 指出，化妆品行业正经历一场由消费者体验与技术创新驱动的转型。研究发现，护肤配方中的润肤剂体系和流变改性剂能够显著影响消费者的情绪反应和感官评价。

 

研究团队通过行为观察、语言描述以及生理指标分析发现，不同质地的配方能够诱发明显不同的情绪体验。例如，具有丝滑触感的配方通常更容易与“舒适”“愉悦”等情绪联结，而较为厚重的质地则更容易被解读为“滋养”和“修护”。

 

过去，“触感体验”往往停留在营销描述层面，而近年来的研究逐渐证明，配方质地确实能够影响消费者情绪与决策。

 

更前沿的研究甚至开始借助神经科学工具来解释这一现象。2025 年一项基于脑电图（EEG）的研究发现，当消费者接触不同质地的化妆品时，大脑体感皮层会产生不同的神经活动模式，并与受试者的主观偏好评分显著相关。这意味着，触感体验不仅是心理感受，也能够在神经层面被量化和解释。

 

在产业层面，这一研究方向也正在影响企业的研发策略。

 

例如，L'Oréal（欧莱雅） 在配方研究中广泛应用流变学和微结构分析，用于优化产品在涂抹过程中的触感表现；

Procter & Gamble（宝洁） 的研究团队则长期研究皮肤摩擦行为与产品顺滑度之间的关系，以改进乳液、清洁产品等配方的使用体验。

 

在具体产品研究中，欧莱雅研发中心的分析化学团队发现，洗面产品泡沫的稳定性以及流变结构，会直接影响消费者对清洁效果和产品品质的感知。

 

 

与此同时，Shiseido（资生堂） 在感官科学领域开展了长期基础研究。例如，其研发团队开发了触觉评估设备，用于精确分析配方在皮肤表面的摩擦行为，从而理解消费者对“柔软”“顺滑”等触感的偏好。

 

研究表明，皮肤表面的摩擦系数与消费者的触觉感知之间存在明显相关性。这一发现为化妆品中常见的“丝滑”“柔软”等感官描述提供了可量化的科学基础。

 

资生堂在其研发体系中甚至提出，通过大脑科学、心理学与材料科学的结合来提升产品使用舒适度，这实际上也是对“触感设计”的系统性探索。

 

因此，当越来越多品牌在产品描述中强调 “second skin”“silky feel”“powdery touch”等概念时，其背后往往对应的是复杂的材料工程与配方结构设计。

 

 

从触感到功效：配方工程如何实现体验与效果的统一

 

尽管触感设计越来越受到重视，但在护肤研发领域，一个关键问题始终存在：良好的触感是否会影响产品功效？

 

事实上，现代配方科学正在逐渐打破这种“体验与功效对立”的认知。

 

研究 《Contribution of Cosmetic Ingredients and Skin Care Textures to Emotions》 对 23 种商业保湿产品进行了系统分析。结果表明，不同触感属性可以通过流变学和摩擦学参数进行预测。

 

如高粘度体系往往带来“厚重”“滋润”的感受；低摩擦系数体系则带来“丝滑”“顺滑”的触感 。

 

 

研究还指出，在产品涂抹过程中，影响触感的物理机制会发生变化：初始阶段主要由流变性质决定，涂抹成薄膜后则更多由摩擦性质决定。

 

这意味着，通过合理设计配方结构，研发人员可以在保证功效的同时优化使用体验。

 

在实际产品开发中，不同品类往往对应不同的“质地工程目标”：

 

抗衰面霜：高粘度、滋润、具有包裹感

精华液：轻薄、快速吸收

防晒产品：低摩擦、丝滑易推

底妆产品：柔焦效果与粉感平衡

 

在市场层面，这种匹配策略已经成为主流。抗老产品通常强调“丰盈质地”，防晒产品强调“轻薄不粘腻”，而底妆产品则强调“柔焦感与顺滑度”。

 

例如，资生堂开发的 Smooth Protect Technology 防晒技术，就是一个典型案例。该技术在提升紫外线防护水平的同时，通过材料结构优化改善产品的涂抹触感与透明度，实现功能与体验的协同提升。

 

另一方面，Estée Lauder Companies（雅诗兰黛集团） 近年来也开始结合心理学与神经科学研究香氛与情绪之间的关系，为护肤和香氛产品的感官设计提供科学依据。

 

相关研究还发现，当产品触感与消费者对该产品类别的预期一致时，用户满意度和复购率都会显著提升。

 

因此，从研发角度来看，触感并不是功效的对立面，而是功效体验的重要组成部分。

 

在实际产品开发中，不同品类往往对应不同的“质地工程目标”。例如：抗衰面霜，高粘度、滋润、包裹感；精华液，轻薄、快速吸收；防晒，丝滑、低摩擦；底妆，柔焦、粉感。

 

 

在市场层面，这种匹配策略已经成为主流。抗老产品通常强调“丰盈质地”，防晒产品强调“轻薄不粘腻”，而底妆产品则强调“柔焦感与顺滑度”。

 

其中，资生堂开发的“ Smooth Protect Technology ”防晒技术，就是一个典型案例。该技术在提升紫外线防护水平的同时，通过材料结构优化改善产品的涂抹触感与透明度，实现功能与体验的协同提升。

 

另一方面，雅诗兰黛（Estée Lauder）近年来也开始结合心理学与神经科学研究香氛与情绪之间的关系，为护肤和香氛产品的感官设计提供科学依据。

 

相关研究还发现，当产品触感与消费者对该产品类别的预期一致时，用户满意度和复购率都会显著提升。

 

因此，从研发角度来看，触感并不是功效的对立面，而是功效体验的重要组成部分。

 

 

质地革命的未来：当感官设计成为研发能力

 

随着消费者对产品体验的关注不断提升，化妆品行业正在进入一个新的阶段。

 

根据 Mintel（英敏特） 发布的《2026 全球美妆趋势预测》，消费者对情绪、触感和视觉体验的关注正在快速上升。报告提出，“感官协同”（Sensorial Synergy）将成为未来美妆创新的重要驱动力，到 2030 年，消费者对产品价值的评价将不仅基于功效，还包括其在情绪和感官层面的体验。

 

来自 Euromonitor International 的消费者调查也显示，现代消费者越来越重视产品的整体体验。研究发现，约 46% 的全球香氛消费者更倾向于选择具有情绪共鸣或可持续价值的产品，这意味着“情绪体验”正逐渐成为产品选择的重要因素。

 

在中国市场，英敏特发布的《2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告》研究同样显示，超过 60% 的消费者认为产品质地不仅影响使用体验，也会影响他们对产品功效的感知判断。

 

综合当前研究与产业趋势，可以看到一个逐渐清晰的发展方向。

 

首先，质地工程将成为核心研发能力。随着流变学、摩擦学和感官科学的发展，未来化妆品研发将更加依赖流变测试、质地分析和摩擦测试等工具，从而在产品开发阶段就能够预测消费者的使用体验。

 

其次，原料企业将在创新中扮演更加重要的角色。许多质地创新实际上来自乳化体系、聚合物结构以及油脂体系的设计，因此原料公司在配方创新中的地位不断提升。

 

例如 Gattefossé（嘉法狮） 的质地数据库、Croda International（禾大） 和 SEPPIC 等企业推出的感官原料体系，都不仅提供单一原料，还提供完整的质地解决方案。

 

第三，感官科学正在进入产品设计核心。未来的研发体系可能会进一步结合神经科学、消费心理学和感官评价模型，通过这些工具，品牌能够更准确地预测消费者的触感偏好。

 

当化妆品进入“触感时代”，行业竞争的维度也正在发生变化。

 

 

小结

 

从嘉法狮提出的“面料质地”概念，到越来越多品牌强调感官体验，可以看到化妆品正在从单纯的功能产品转变为一种多感官体验产品。

 

在这一过程中，质地成为新的技术竞争维度，感官科学成为研发工具，而原料创新则成为差异化的关键来源。

 

未来，消费者购买的不仅是一种功效，更是一种完整的使用体验。

 

 

参考文献：

Andrei, F. (2025). Sensory science in cosmetics. IntechOpen.

Tafuro, G., Costantini, A., & Semenzato, A. (2026). Texture analysis and tribology for sensory prediction and sustainable cosmetic design. Cosmetics.

Roso, A., Aubert, A., Cambos, S., Vial, F., Schäfer, J., Belin, M., Gabriel, D., & Bize, C. (2024). Contribution of cosmetic ingredients and skin care textures to emotions. International Journal of Cosmetic Science. PMID: 37914390.

Ran Cheon, H., Kwon, G., Kim, Y., Kim, H., Lee, H., Shin, J., Yu, J., & Hwang, H. (2025). Electroencephalography-based neural indicators of texture preference for cosmetic formulations. Frontiers in Neuroscience. DOI: 10.3389/fnins.2025.1620806

Mehta, R., & Choudhury, R. P. (2025). Cosmetic foams: The rheo-tribological and microstructural effects of hard water. Cosmetics.

Lee, J., Lu, J., Potanin, A., & Boyke, C. (2021). Prediction of tactile sensory attributes of facial moisturizers by rheology and tribology. Journal of Biotribology.

Beauty Consumer Trends: Key Insights from the Voice of the Consumer Survey - Euromonitor.

 

来源：

作者：Candy Tang