K-beauty加速南进，韩国与巴西签署卫生监管合作备忘录

新春伊始，全球美妆版图正在经历一轮新的势力重组。

 

2026 年 2 月 23 日，韩国总统李在明与到访首尔的巴西总统卢拉（Luiz Inacio Lula da Silva）举行首脑会谈，宣布将两国关系升级为“战略伙伴关系”，并签署涵盖贸易、关键矿产、数字经济、农业、卫生与生物技术等领域的 10 项谅解备忘录。其中，卫生领域的监管合作备忘录被视为韩国美妆产品进入拉美市场的关键推手。李在明在联合记者会上表示，韩国美妆产品将“更加便利地触达巴西消费者”。

 

这一协议的签署背景颇具深意——巴西是全球最大的美妆消费市场之一，韩国则是全球美妆出口增长最快的国家。

 

据韩国食品药品安全处（MFDS）出口数据，巴西是 K-beauty 增速最快的出口目的地之一，2025 年对巴西出口同比增长 115.1%。两国年度贸易额已超过 100 亿美元，巴西是韩国在南美洲最大的贸易伙伴。

 

 

114 亿美元的全球扩张
 

韩国美妆出口正处于历史性的上升周期。

 

2025 年，韩国化妆品出口额达到创纪录的 114 亿美元，较 2024 年的历史高点再增 12.3%。K-beauty 正逐步逼近法国等传统美妆出口强国长期占据的行业主导地位。

 

首尔峰会上签署的卫生监管合作备忘录，旨在减少韩国美妆产品出口巴西面临的法规壁垒。两国领导人同时确认将推动重启韩国与南方共同市场（Mercosur）的自由贸易协定谈判。卢拉表示，双方“讨论了恢复 2021 年中断的谈判的途径”。李在明则强调，经济合作的红利“应惠及周边国家”，显示韩国正在将拉美作为超越中美贸易框架的战略经济合作方向。

 

两国还签署了关键矿产与稀土供应链合作协议。卢拉指出，巴西拥有全球最大的淡水储量和稀土储量，希望吸引韩国企业投资矿产领域。韩方则将农业合作定位为“韩国粮食安全的关键课题”。

 

 

召回量翻倍，质量体系面临考验

 

出口高歌猛进的同时，韩国美妆的质量警报缺也在拉响。

 

MFDS 数据显示，2025 年韩国化妆品召回和处置案例达 16 起，是 2024 年 5 起的 3.2 倍。MFDS 主管生物制药、生药及化妆品政策的部门表示，召回数字激增反映的是监管力度加强，并非是产品质量突然崩溃。该机构 2025 年将化妆品抽样检测量从此前的几百例提升至约 2000 例，扩大检测范围后暴露出更多合规漏洞。

 

16 起案例中，部分产品变质占 8 起，是最常见的违规类型。监管部门还发现了使用禁用着色剂和篡改包装保质期等行为。2024 年最常见的违规是微生物限量超标（4 起），这一数字在 2025 年降至 1 起。

 

MFDS 表示，将持续加大检测力度，并计划从 2028 年起逐步实施化妆品安全评估制度，要求企业编制并留存安全评估报告。“考虑到全球质量竞争力的提升和公众安全用妆的需要，我们将继续扩大化妆品抽检和检测。”

 

 

韩国国内监管收紧的同时，海外市场也传来负面信号。

 

越南药品管理局近期对六款由 Trinh My 公司进口和分销的韩国化妆品发出全国范围的召回和销毁令，原因是产品信息文件不完整且配方与申报内容不符。越南各省市卫生部门已被要求立即停止相关产品的销售，并组织召回调查和处罚。Trinh My 被要求在 3 月 5 日前通知全部分销网络、回收并销毁产品，并提交召回报告。Trinh My 并非首次违规。越南卫生部门此前曾因分销文件不全和使用未经批准的配方对该公司进行过处罚。

 

越南市场的执法行动表明，K-beauty 的全球扩张速度可能正在超越其合规能力的承载边界。

 

 

韩国美妆的增长展望

韩巴卫生监管合作备忘录的签署，为 K-beauty 进入拉美这一巨型美妆市场铺设了制度通道。

 

巴西本身也在收紧个人护理产品监管，近期推进了物质禁用清单更新和法规修订程序的规范化。两国监管对接的推进速度，将直接影响韩国美妆品牌在拉美的市场准入效率。

K-beauty 的全球势能毋庸置疑，但 2025 年密集出现的召回事件，无论是国内的检测升级还是越南的执法行动，都在追问——出口规模以两位数的速度增长时，质量管控体系能否同步跟上？对于正在从法国等传统美妆强国手中争夺全球份额的韩国美妆产业而言，建立与出口规模匹配的质量信任，或许比开拓下一个市场更为紧迫。
 

 

综合参考自 AFP、Premium Beauty News、Personal Care Insights、The Hankyoreh、Korea JoongAng Daily、CNA 相关报道

来源：

作者：John Xie