宝洁收购美国消化健康品牌，加注万亿健康消费市场

近日，消费品巨头宝洁宣布将收购美国消化健康品牌Wonderbelly，目前交易金额尚未披露。

此次收购恰逢宝洁新首席执行官Shailesh Jejurikar于2026年1月1日正式就任，成为其履新后的首项重大战略决策，标志着宝洁在传统日化增长趋缓的背景下，正持续向健康护理领域纵深布局，以开拓新的业绩增长点。

专注于“干净标签”的黑马消化健康品牌

公开资料显示，Wonderbelly由Lucas and Noah Kraft两兄弟创办于2021年，总部位于德克萨斯州奥斯汀，是一家专注于消化健康领域的创新型公司。该公司以“无妥协的心痛缓解”为核心理念，致力于提供更安全、更健康的消化解决方案。

与传统OTC消化药物不同，Wonderbelly坚持“纯净标签”理念，其产品不含滑石粉、染料、人工甜味剂、对羟基苯甲酸酯和转基因成分。这一差异化定位正好迎合了当下消费者对透明成分表和健康配方的需求。品牌不仅关注成分透明，还致力于通过美观的包装和积极的沟通，打破人们对消化健康话题的羞耻感。

在产品线上，Wonderbelly主打抗酸剂产品，同时近期推出了Bloat + Gas Relief系列，包括芒果冰沙和草莓蛋糕两种口味。该新品提供额外强度+清洁缓解，针对腹胀、气体不适和腹部压力问题，同时更加符合年轻一代消费者喜好。

Wonderbelly的创新定位使其在消化健康领域迅速崛起，建立了忠实的用户群。

2024年，品牌曾因“在消化健康领域树立了新的透明度标准”而被评为NB100获奖者。目前，Wonderbelly已成功进入美国全国性大型零售商渠道塔吉特(Target)，同时在品牌官网（Wonderbelly.com）进行直销。

对于收购，品牌联合创始人Lucas Kraft表示，此次合作的意义远不止于规模扩张。他向媒体表示:“我们很高兴Wonderbelly能成为宝洁家族的一员，宝洁公司影响了许多人对于医药、信任及消费者健康问题的看法。借助他们的支持，我们能够拓展创新领域，惠及更多寻求洁净药品的人群，同时，收购不会影响Wonderbelly最初所具备的重要意义。”

国际巨头齐押注“大健康”赛道

对于宝洁而言，此次收购直接触及了市场对健康产品的日益增长的需求。

目光放到中国市场，不久前的2025年双11，健康保健赛道已成为淘天增速最快的行业。

当下的健康消费，早已突破单一群体局限，呈现全龄层渗透、精细化分化的鲜明特征，为保健食品市场按下增长加速键。

央视2025经济年报发布的数据显示，2025年，我国营养健康食品市场规模成功突破4000亿元大关，多赛道齐头并进支撑行业稳健发展，其中功能性保健食品规模超1500亿元，运动营养品达800亿元，跨境保健食品规模1200亿元，产业格局持续优化升级。

该市场的增长潜力更藏在数据差距之中。我国保健食品人均消费额仅约25美元，远低于全球平均水平，与欧美日韩等成熟市场差距显著，这意味着行业仍有极大的提升空间。据预测，到2030年我国保健食品行业规模有望冲击1.5万亿元，长期增长前景巨大。

除了是对健康市场的自然延伸，宝洁此次收购也是对竞争对手布局的回应。

近年来，国际巨头联合利华、宝洁及资生堂等更是纷纷押注该赛道，如联合利华通过风险投资部门积极投资女性健康品牌Perelel。2023年，资生堂推出了口服益生菌冻干粉，并在2024年正式推出“Shiseido Beauty Wellness”健康产品线。去年6月，欧莱雅提出了“新龄美”概念，强调美源于身心整体健康，打破了“青春至上”的固化审美观念。

当健康消费意识全面融入消费者日常生活，一场从“美丽”拓展至“大健康”的商业革命早已开启。

事实上，宝洁的个人健康护理业务已在全球占据领先地位，旗下拥有包括同样关注肠道健康的Metamucil、Pepto Bismol、孕期营养补充剂伊维安在内的多个健康领域品牌。

此次收购完成后，Wonderbelly有望借助宝洁的全球网络，尤其是其在亚洲市场的深厚根基，进军增长迅速的亚太市场。

不难看到的是，未来的健康消费市场竞争，正在从单一产品功能延伸到全品类、全方位比拼。谁能为消费者提供更整合、更科学、更贴心的解决方案，谁就能在这个生态型市场中占据更有利的位置。