SUPERZOO 2025展会揭示860亿美元宠物护理市场的三大变革方向

2025 年 8 月，全球宠物零售业最具影响力专业展会之一的 SUPERZOO 在美国拉斯维加斯如期举行。这场由 World Pet Association（世界宠物协会）主办的年度盛会，历来被视为北美宠物市场的风向标。NIQ（尼尔森 IQ）近期也发布的数据与趋势分析，美国宠物护理市场总规模已突破 860 亿美元，其中线上渠道贡献了 44% 的销售额，而 82% 的宠物护理消费来自同时在线上和线下购物的全渠道消费者。

 

 

数字背后，是一代新型宠物主人的崛起。NIQ 宠物行业洞察副总裁 Andrea Binder 在展会主题演讲中指出，今时今日的宠物主人正在重新定义「品质」的内涵——从可持续包装到智能喂养技术，从功能性成分到个性化定制，他们的期待已经远远超越了传统的产品范畴。

 

对于中国宠物洗护行业而言，SUPERZOO 2025 呈现的趋势具有重要的参考价值。虽然中美市场在消费结构、渠道格局和监管环境上存在差异，但消费者对于安全、功效、可持续和便捷的追求却是共通的。本文将从 NIQ 的数据分析出发，梳理本届展会呈现的核心趋势，为国内从业者提供一份来自全球最大单一宠物市场的观察报告。

 

 

功能性成分的跨界迁移，从人类健康到宠物护理

 

过去十年宠，物行业最显著的变化是「人宠共护」理念的兴起，SUPERZOO 2025 将这一趋势推向了新的高度。

 

展会现场，海带提取物、活性炭（activated charcoal）和麦卢卡蜂蜜（manuka honey）等成分频繁出现在宠物产品中。这些在人类健康领域已经得到广泛认可的功能性原料，正在以相似的功效定位进入宠物护理市场。品牌方通常将这些成分与肠道健康、排毒和免疫支持等功效诉求相关联，以吸引追求天然和功能性的消费群体。

 

功能性成分的创新并不局限于犬猫这两大主流物种。NIQ 观察到，针对鸡、马、爬行动物甚至鱼类的补充剂和健康导向产品，正在展会上占据越来越显眼的位置。消化健康、无过敏原配方以及动物福利认证（如散养认证、升级再造成分认证）等概念，在这些非传统宠物品类中同样得到了体现。这一现象反映出多物种家庭的增长趋势，以及健康护理理念在所有伴侣动物中的主流化。

 

对于洗护品类而言，功能性成分的迁移同样值得关注。人类个人护理领域近年来对益生菌、植物提取物和生物活性成分的研究成果，完全有可能在宠物洗护产品中找到应用场景。皮肤屏障修复、毛发结构强化、敏感肌舒缓等功效方向，都可以从人类护理成分库中汲取灵感。关键在于如何根据宠物皮肤的独特生理特征，如不同于人类的 pH 值范围、更薄的表皮层和独特的毛发周期进行配方调整和功效验证。

 

过敏原规避是另一个值得关注的方向。NIQ 报告指出，「无鸡肉」（chicken-free）声明在展会上越来越常见，反映出宠物食物敏感问题日益受到重视。新型蛋白质来源如野牛、兔肉和其他特种肉类正在获得市场认可，尤其在犬粮品类中。羊奶产品的出现频率也超出了观察者的预期。这些替代方案不仅针对过敏问题，也为轮换喂养策略提供了更多营养选择。

 

对于洗护产品而言，这一趋势提示我们需要更加关注表面活性剂和调理剂的致敏性问题。随着宠物主人对成分安全性的认知提升，标注「无某某成分」或「低致敏」的产品可能会获得更多市场关注。

 

 

 

可持续包装，从差异化卖点到入场门槛

 

SUPERZOO 2025 的展厅中，可持续发展已经从少数先锋品牌的标签，演变为整个行业的共同议题。

 

NIQ 的数据揭示了一个令人瞩目的增长曲线：带有可持续包装声明的宠物护理产品，销售额同比增长 18.6%，远超品类整体增速。这一数字表明，可持续包装已经从品牌形象工程转化为实实在在的销售驱动力。

 

然而，NIQ 也指出了一个值得警惕的问题：许多产品在包装上未能清晰传达其环保属性。NIQ 在干粮品类中观察到超过 160 种不同的可持续声明，这种声明的碎片化既反映了行业创新的活跃，也暴露了标准缺失带来的沟通混乱。相比之下，一些简洁直白的表述如「Recycle Me Please」（请回收我）因其易于理解而脱颖而出，而另一些模糊的环保声明则让消费者无所适从。

 

零售商正在开始优先为具有经过验证的可持续认证的产品分配货架空间，这为行业标准化带来了压力。可以预见，在未来一到两年内，可持续声明的规范化将成为行业治理的重要议题。

 

升级再造（upcycled）成分是本届展会的另一亮点。从外观不佳的水果蔬菜到人类食品加工的副产品，品牌方正在创造性地利用这些原本会被丢弃的原料。这种做法不仅降低了原料成本，也为品牌故事提供了有力的叙事素材，帮助企业与环保意识日益增强的消费者建立情感连接。零废弃生产（zero-waste manufacturing）的声明也开始出现在包装上，尤其在宠物食品品类中，显示出行业对可持续发展的更广泛承诺。

 

染料问题同样值得关注。NIQ 数据显示，虽然近半数宠物食品产品实际上不含人工色素，但只有很小比例的产品在包装上清晰传达了这一信息。随着消费者对成分透明度的要求提升，更清晰的色素添加剂标注可能成为产品差异化的要素。监管压力和零售商指南预计将在未来一年内推动品牌做出更明确的成分披露。

 

对于中国的宠物洗护行业而言，可持续包装的趋势具有双重意义。一方面，国内消费者的环保意识正在快速提升，尤其在一二线城市的年轻宠物主人群体中；另一方面，可持续包装往往意味着更高的成本和更复杂的供应链管理。如何在环保诉求与成本控制之间找到平衡点，将考验品牌方的战略智慧。

 

值得注意的是，NIQ 的观察表明，随着宠物产品从专业零售渠道向大众零售和线上渠道扩张，包装设计正在经历一次重要转型，不仅是材料和结构的变化，更是信息传达方式的革新。在高周转的零售环境中，大胆的视觉效果和简化的功效声明正在取代过去繁复的信息堆砌，以便在货架上快速抓住消费者的注意力。这一趋势对于正在拓展渠道的国内品牌同样具有参考价值。

 

 

技术赋能与 DIY 养宠：两条看似矛盾却并行不悖的路径

 

SUPERZOO 2025 呈现了一个有趣的悖论：一边是越来越智能的科技产品，一边是回归手作的 DIY 养宠潮流。这两条看似相反的路径，实际上指向同一个核心诉求——宠物主人希望对爱宠的生活拥有更多掌控感。

 

智能技术正在重塑宠物护理的日常体验。展会上亮相的创新产品包括：能够扫描宠物芯片并据此分配食物的智能喂食器、配备空调系统的宠物笼箱，以及根据宠物活动量和营养需求指导家庭烹饪的手机应用程序。健康监测工具同样获得了广泛关注，从居家检测套件到智能项圈，这些设备让宠物主人能够实时追踪爱宠的健康指标和喂养记录。

 

NIQ 观察到，电子项圈、智能零食分配器和视频监控设备正在经历强劲增长。这些产品旨在简化日常护理流程，提升宠物主人的参与感。连接功能，如远程访问和人工智能驱动的行为警报，正在成为高端产品线的标准配置。

 

 

这一趋势的背后，是宠物医疗行为模式的变化。随着线下兽医诊所就诊频次的下降，宠物主人正在寻求更多自主管理爱宠健康的方式。智能设备填补了这一需求缺口，让日常健康监测从专业机构延伸到家庭场景。

 

与此同时，DIY 养宠的热潮正在兴起。NIQ 数据显示，23% 的犬主人正在使用人类食品级原料为爱犬准备自制餐食。这一趋势推动了相关工具和设备的需求增长，从零食制作机到益智喂食碗，从家庭烹饪系统到各类辅助器具。虽然这些产品通常定价较高，但它们反映了宠物主人对个性化定制和自主掌控的强烈渴望。

 

社交媒体和意见领袖内容正在为这股潮流推波助澜，将 DIY 宠物护理塑造为一种生活方式选择，而非单纯的成本考量。对于深度参与的宠物主人而言，亲手为爱宠准备食物或制作玩具，已经成为表达情感连接的重要方式。

 

猫砂品类的创新也值得一提。展会上展示的新型猫砂材料已经远远超越了传统的膨润土，包括豆腐渣、橄榄核和核桃壳等天然原料。这些材料不仅可生物降解，还在除臭性能和减少带出方面表现出色，直击消费者的核心痛点。

 

对于宠物洗护行业而言，技术赋能与 DIY 趋势提供了两个值得思考的方向。在技术层面，是否有可能开发智能化的洗护解决方案？例如根据宠物皮肤状态推荐产品的检测工具，或者能够追踪洗护频次和皮毛状态变化的应用程序。在 DIY 层面，是否可以推出更适合家庭使用的专业级产品，或者提供配方指导让有动手意愿的宠物主人能够调配简单的日常护理产品？

 

 

860 亿美元市场的启示，宠物洗护行业的机遇与挑战

 

SUPERZOO 2025 描绘的图景，是一个正在经历深刻变革的行业。本届展会的核心趋势可以归纳为三个维度：对宠物更好的产品、对地球更好的产品、让养宠更轻松的产品。

 

 

这三个维度并非孤立存在，而是相互交织，共同构成了新一代宠物主人的期待框架。宠物主人正在重新定义品质的内涵，从可持续包装到智能喂养技术。我们看到的不仅仅是创新，而是人们照顾宠物方式的根本性转变。

 

这种转变的驱动力，来自于一个关键的代际更迭。今天的宠物主人信息充分、情感投入深厚，越来越多地将宠物视为家庭成员而非单纯的伴侣动物。他们的消费决策不再仅仅基于价格或便利性，而是综合考量产品的功效、安全性、环境影响和使用体验。NIQ 数据显示，82% 的宠物护理消费来自全渠道购物者，这意味着品牌必须在线上和线下的每一个触点都提供一致且优质的体验。

 

对于中国宠物洗护行业而言，SUPERZOO 2025 的趋势信号具有重要的参照意义。

 

功能性成分的跨界迁移，提示我们关注人类个人护理领域的前沿研究成果。益生菌、植物活性成分、生物发酵产物等在人类护肤领域已经得到验证的原料，完全有可能在宠物洗护配方中找到应用场景。关键在于深入理解宠物皮肤的独特生理机制，进行针对性的配方设计和功效验证。

 

可持续包装的临界点，则为国内品牌敲响了警钟。当环保从差异化卖点演变为入场门槛，提前布局可持续供应链的企业将获得先发优势。与此同时，如何在中国市场的成本结构和消费者支付意愿之间找到平衡，需要品牌方的审慎评估。

 

技术赋能与 DIY 养宠的并行发展，揭示了消费者需求的多元化。一部分宠物主人追求便捷和智能，另一部分则渴望亲力亲为的参与感。这两个看似矛盾的群体，实际上都在寻求对爱宠生活的更多掌控。满足这两种需求，需要不同的产品策略和沟通方式。

 

当然，中美市场之间存在显著差异。美国宠物护理市场的成熟度、渠道结构、监管环境和消费者认知水平，都与中国市场有所不同。SUPERZOO 呈现的趋势不能简单复制，而需要结合本土实际进行转化和创新。

 

然而，有一点是确定的：全球宠物护理行业正在进入一个以消费者为中心、以价值为驱动的新阶段。在这个阶段，单纯的产品功能已经不足以赢得市场，品牌需要在功效、安全、可持续、便捷和情感连接等多个维度同时发力。这场变革既是挑战，也是机遇，对于那些能够准确把握趋势、快速响应需求的企业而言，一个更加广阔的市场正在打开。

 

860 亿美元的美国市场已经给出了方向，中国宠物洗护行业的下一程，值得期待。

 

 

来源：荣格宠物洗护

参考资料：

SUPERZOO Website

SUPERZOO 2025: Innovation Trends Shaping the Future of Pet Care - NIQ

Trendspotting with Andrea Binder: What’s Next in Pet Care - NIQ