上海家化 2025 年扭亏为盈

1 月 28 日晚间，上海家化发布 2025 年年度业绩预盈公告。公告显示，公司预计 2025 年实现归属于母公司所有者的净利润 2.4 亿元至 2.9 亿元，上年同期为亏损 8.33 亿元，实现扭亏为盈。

扣除非经常性损益后，上海家化预计 2025 年归母净利润为 3800 万元至 5600 万元，较上年同期 8.38 亿元的亏损出现明显改善，显示公司主营业务层面已恢复正向盈利能力。

公告将业绩改善归因于三方面：主营业务增长、毛利率提升、非经常性收益增加。其中，2025 年度公司持有的金融资产公允价值变动收益及投资收益同比增加，对净利润形成一定贡献。

2025 年是上海家化推进「聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率」战略的关键一年。上海家化董事长兼首席执行官林小海表示，在线上化时代，大单品是品牌走进消费者心智的关键入口，通过以代表性单品建立认知，逐步构建产品矩阵，最终形成稳固的品牌心智。

过去一年，公司在聚焦核心品牌的基础上，打造出全新升级版六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护系列面霜、佰草集新七白美白泥膜等亿元单品。玉泽第二代干敏霜亦成功突围成为独立亿元单品。2025 年第四季度，公司成立亿元单品俱乐部，旨在复用品牌资源和运营经验，扩展亿元大单品矩阵。

新品方面，六神清爽香氛沐浴露推出深海龙涎、雨后栀子、山野青柚三款香型；佰草集新品仙草油凭借 60% 高浓添加的配方设计，上市即登顶天猫与抖音新品精华油品类榜首。

研发层面，2025 年 3 月「上海家化创新中心-合成生物」揭幕，旨在融合传统中医中草药研究优势与合成生物学技术。近两年，公司备案了金耳子实体提取物、青钱柳叶提取物、环二肽-1 等多款化妆品新原料，并推出国内行业首款皮肤糖化水平量化及成像设备「皮肤 AGEs 荧光探针 AGEScan Lite」。

供应链效率方面，公司于 2025 年 10 月启动青浦电商供应链创新项目，探索「电商工厂直发」新路径，建设首个「电商包装创新应用中心」，融合绿色包装、智能设计与 AI 技术。

展望 2026 年，上海家化表示将构建「品牌-大单品-渠道」的清晰组合，以玉泽、六神、佰草集三大品牌为关键增长支柱，围绕亿元级单品推进品牌与产品开发，在渠道侧继续提升效率与内容能力。

综合参考自新华网、上海证券报、新京报、WWD China 等

来源：

作者：John Xie