从无障碍设计到多巴胺色彩：解锁2026包装设计十大趋势

近日，被誉为“包装设计界奥斯卡”的Pentawards国际包装设计大奖发布了Pentawards 2025-2026年度趋势报告，详细解读未来一年包装设计的十大最新趋势！

 

今年是Pentawards连续第五年发布年度包装趋势报告。自2021年起，Pentawards每年都会从当年参赛作品中总结设计共性与创新点，预测未来一年包装设计趋势，并通过一系列作品展示相关理念的应用，为行业发展提供参考。

 

接下来让我们详细了解Pentawards从来自全球五大洲62个国家/地区的多件参赛作品中洞察到的2025-2026年度十大包装设计趋势。

 

趋势1

告别障碍：形式与功能相结合，实现普遍可及性

 

代表作品：TILT

Established，美国

钻石奖——最佳表现

 

Pentawards提出，在包装领域，可持续性已成为行业公认的标准，而无障碍设计正朝着同样的方向努力。今年Pentawards包装设计大赛的作品中，最引人注目的变化是：设计师们不再将“包容性”看作需要妥协的要求，而是将其视为激发更多创意、推动设计升级的机会。

 

例如由Established设计的2025年度钻石奖获奖作品Tilt，是首个获得The Arthritis Foundation“易用认证”（Ease of Use Certification）的彩妆系列。这款产品的包装设计历时五年，通过无障碍设计重新诠释了“美”的内涵：其采用了可撕式开封条、盲文标识、超高可读性字体、硅胶涂层表面、更短刷杆、可替换补充芯与低强度磁吸结构，让消费者的使用过程更便捷流畅。

 

趋势2

醒目字体：字体即品牌名片

 

代表作品：CHOCOLULU

AG Design Agency，希腊

饮料——茶和咖啡（干燥状态与胶囊），银奖

 

Pentawards提出，在“醒目字体”这一趋势中，字体不再是单纯的背景装饰元素，而是品牌核心表达本身。从食品到美妆领域，许多包装都在精简包装上其他的图像元素，并利用大胆奔放、富有表现力的字体抢占视觉焦点。这种设计思路让文字能承载品牌标识的全部核心价值，无论是简洁有力的无衬线字体、个性鲜明的手写体，还是极具实验性的定制字体，都能成为品牌表达的核心载体。

设计公司AG Design Agency为热巧克力品牌Chocolulu设计的包装，结合了怀旧感、功能性与现代感多种风格。该包装采用极具辨识度的独特品牌名、超大号字体搭配大胆鲜明的配色，营造出温暖愉悦的视觉氛围。此外，该产品还采用了可重复使用的铁罐设计，既能保证产品新鲜，又能为消费者带来兼具高级质感与可持续理念的使用体验，进而与消费者建立深度情感联结。

 

趋势3

从沙拉到聚光灯：番茄已成为设计和包装的新灵感

 

代表作品：LONGBOTTOM & CO.

Derek&Eric，英国

饮料——软饮料和果汁，金奖

 

Pentawards指出，曾经在沙拉碗中“默默无闻”的普通番茄，如今已经蜕变为当代包装设计中意想不到的标志性元素。今年，它的身影遍布饮品、生活用品等各类产品包装，其圆润的造型、光亮的表皮和浓烈的红色，被赋予活力、潮流感等象征意义。

 

番茄饮料品牌Longbottom & Co的“Virgin Mary”番茄汁包装，融合了英国传统底蕴与趣味优雅的现代气质。包装核心视觉以都铎王朝风格为灵感，塑造了Queen Mary形象，搭配圆形排版标识与成熟番茄色调，共同打造出高端质感与风趣亲和力兼具的设计风格，为品牌重塑了现代时尚的核心调性。

 

Pentawards指出，番茄的崛起，反映了一种更广泛的行业趋势：日常食材被升格为文化符号。通过采用大众熟知产品的熟悉感，再将其置于意想不到的创新场景中，品牌成功将食材转化为独特的叙事工具——既传递着新鲜感与真实感，又暗藏带幽默感的俏皮趣味。可以预见，番茄将为其他日常食材开辟道路，推动它们从厨房的实用场景走向文化表达的舞台。

 

趋势4

游戏开始：游戏化设计，次次制胜

 

代表作品：NAZIONALE - SPIRITO ITALIANO AUGO

Design，意大利

饮料——鸡尾酒,金奖

 

Pentawards指出，包装不再只是一个容器，而是一方游乐场。今年的参赛作品模糊了功能与形式的界限，在设计中注入互动、惊喜与趣味。从巧妙的结构到游戏化的细节，它们为消费者提供的不仅是产品，更是一种体验。这些设计唤起了人们的喜悦和好奇心，提醒我们最好的包装不仅能容纳产品，更能带来乐趣。

 

饮料货架上一款有趣的产品，Nazionale — Spirito Italiano by Auge 是一款高端的柠檬利口酒和苦酒，以俏皮的方式致敬意大利传统。其设计灵感来自酒吧文化及桌上足球的社交仪式感，瓶身仿照球员形象：红队对蓝队，球形瓶盖作为“头部”，标签构成“身体”和“足球”，并辅以压印 Logo 和模切徽章等触感细节。

 

Pentawards认为，游戏化设计将不再局限于新奇噱头，而是升级一种策略手段。可以预见，越来越多品牌将借助互动包装的创新形式，其价值不仅限于娱乐体验，更将延伸至消费者教育、奖励机制搭建与用户忠诚度培养等多元场景。这种设计，让每一次开箱都成为充满仪式感的沉浸式体验，并在产品使用周期结束后，持续深化品牌与用户的长期情感联结。

 

趋势5

像素完美：从快照到货架上的亮点

 

代表作品：FUU

Dentsu Creative Pictures Inc，日本

饮料——鸡尾酒，银奖

 

今年，Pentawards指出，像素完美”赞颂那些让视觉本身成为核心的作品。从被放大呈现、形成图形化效果的高清产品照，到像素块抽象图案，甚至胶片生产商推出的创意包装，这些设计都让图像成为主角。其成果是既直接、沉浸，又令人过目难忘的包装——模糊了快照与货架存在感之间的界限。

 

Dentsu Creative Pictures Inc. 使用像素化的梅子图案，将传统与俏皮感融合，视觉上唤起这款改良版梅酒 umeshu 轻盈、愉悦的微醺体验。其名称 Fuu，取自日语中“舒缓叹息”的拟声词，精准捕捉了其温润的口感。

 

Pentawards认为，可以预见，摄影与像素灵感的设计将进一步发展为更具深度、更丰富的叙事载体，这类设计不再局限于表层装饰，而是能构建具有“电影感、互动性、文化联结”的品牌识别系统。随着影像逐渐与品牌本身深度绑定，包装将不再是单纯贴在外面的标签，而更像是一枚“镜头”，引领消费者透过它窥见品牌的核心世界。

 

趋势6

多巴胺效应：令人满心愉悦的包装设计

 

代表作品:ALLEMANDI LAPASTA DI CARRU

DISPENSER Studio，意大利

食品——面包､谷物和意大利面，银奖

 

今年,包装设计不再低调内敛｡饱和的色彩､俏皮的造型和超大的图形从货架 上跃然而出,为日常生活注入一抹乐观活力｡多巴胺效应是一种提振情绪的设 计——它能瞬间点燃火花,将牙膏变成一份小惊喜,让药品传递出希望的信号｡ 但这并不是为了装饰而装饰｡在那些长期被刻板医疗风格或沉闷设计所束缚的 品类中,设计师正通过“愉悦感”重构品牌叙事,打破固有偏见｡这些包装提醒 我们,美具有治愈力,色彩能够带来慰藉,而愉悦本身与功能一样,是连接品牌 与消费者的强大纽带｡

 

ALLEMANDI La pasta di Carru 的活力设计为厨房架带来了意想不到的色 彩,彰显了传统和工艺｡DISPENSER Studio 设计师以当地引以为傲的肥牛为 标志,希望在包装设计中反映出情感传承；通过色彩和形状的爆发,庆祝共享一 盘意大利面的乐趣｡

 

可以预见，鲜艳的颜色和可爱有趣的设计将逐渐让金融、医疗、日用品等较为传统、呆板、只讲实用的品类变得更有亲和力、有温度、好看又好玩。“The Dopamine Effect（多巴胺效应）”的未来价值，不仅在于打造货架上极具视觉张力的吸睛表现，更将升级成为一种情感策略——通过包装设计有效提升消费者情绪体验、重塑行业固有规范，并将证明愉悦本身就是一种具备商业价值的严肃设计手段。

 

趋势7

从秀场到纸盒：值得登上时装秀的高级定制风包装设计

 

代表作品:JOHNNIE WALKER BLUE LABEL ICE CHALET

Bulletproof,英国

饮料——限量版,金奖

 

今年,包装借鉴了时尚行业的语言体系,将纸盒转化为时尚秀场｡“从秀场到纸 盒”探索了时装与消费品的碰撞,包装不再被视为一次性用品,更像是彰显身份 的象征物或时尚配饰｡从大胆的品牌时尚跨界合作,到模仿穿戴单品的包装造 型,我们看到众多参赛作品模糊了衣橱和货架之间的界限｡这些设计展示了包 装能够拥有与限量版运动鞋､奢侈品手袋同等的文化影响力｡这是跨界吸引力 充分说明,包装盒､酒瓶或购物袋本身就可以成为吸引眼球的配饰｡

 

Johnnie Walker Blue Label Ice Chalet 是与滑雪时装品牌 Perfect Moment 的 限量版合作,将威士忌重新定义为奢侈品时尚配饰｡这款由 Bulletproof 设计的 酒品采用钴蓝色可翻转斜挎式羽绒包,饰有超大千鸟格纹,既契合滑雪后的休闲 文化,又具备多功能性——从威士忌酒袋转变为可穿戴的时尚包袋,体现了两大品 牌的创意与突破精神｡

 

Pentawards认为，未来会有更多品牌将包装视为“可穿戴潮流周边”，并通过与时尚品牌、街头潮牌以及艺术家合作，打造超越产品本身的限量版设计，进而激发消费者的强烈收藏渴望。包装将日益兼具收藏品、身份象征及文化话题三重属性。

 

趋势8

陈列戏剧化：为整体视觉效果而生的设计

 

代表作品:YIAYIA AND FRIENDS HARVEST OF LOVE

BEETROOT DESIGN，希腊

食品——调味料、油、调味酱和涂抹酱，金奖

 

Pentawards指出，“Display Drama（货架戏剧）”的核心设计理念，不局限于单个包装的视觉表达，更将其视为大型视觉演绎的组成部分——无论是店内高耸的堆头陈列，多规格展架的整齐排列，还是精心策划的社交媒体打卡场景，都直观呈现了多件产品通过组合搭配，形成完整且富有张力的视觉表达效果。这一趋势契合品牌团队与视觉陈列师的核心诉求，证明包装既是产品的载体，更是零售场景的“舞台设计”。通过将包装视为模块化构建单元，品牌得以放大在终端的存在感、抢占消费者注意力，并打造出兼具分享价值、记忆点与视觉冲击力的零售体验。

 

食品品牌yiayia and friends的“Harvest of Love”橄榄油系列，是设计机构BEETROOT DESIGN打造的限量版周年纪念特级初榨橄榄油。该设计以两只相互依偎的鸟儿为核心灵感，瓶身采用模块化造型，多瓶并排陈列时可自然拼接成爱心形态。其明亮的颜色、相互交织的形象、简约的设计，诠释了品牌天真烂漫的风格。

 

Pentawards认为，未来将有更多品牌把包装设计升级为模块化展示舞台，通过可堆叠、可排列、可扩展的灵活形态，打造极具冲击力的醒目视觉。在零售业全力对抗“刷屏分流”、争夺用户注意力的当下，这类兼具实用功能与展示属性的包装，能够让产品在社交传播中脱颖而出。

 

趋势9

星空美学：天体风格的产品，呈现超凡质感

 

代表作品：ASPRONAUTAS

Estudio Pablo Guerrero，西班牙

品牌形象和互联包装——有目的的设计，金奖

 

2025 年，包装设计将目光投向苍穹，以宇宙为画布展开创作。星际美学将太空的奇迹——星空、行星形态、虹彩光泽——融入设计中，营造出一种具有穿越感、未来感和无限可能的感觉。这一趋势紧扣科幻、奇幻文化的吸引力，以及人类对地球之外探索的持续痴迷。在美容、饮料和健康领域，品牌使用天体符号传递的不仅仅是产品本身，更是逃离现实、激发想象的体验，以及与更宏大事物建立联结的感觉。

 

ASPRONAUTAS——“葡萄酒宇宙探险家”是一个社会包容项目，由四名智力障碍人士与 Estudio Pablo Guerrero 合作，主导了整个酿酒过程——完成从葡萄园修复、酿酒到标签设计的全部工作。这些酒瓶设计成火箭形状，由Teresa、Baldomero、Miguel和 Guillermo手绘标签，展现了他们对葡萄酒宇宙的独特想象。

 

Pentawards认为，天体主题设计将逐步从表层装饰升级至全感官沉浸体验——通过虹彩油墨、层次丰富的质感，实现触感与视觉效果兼具的质感。随着太空探索持续点燃大众的文化想象，品牌将宇宙元素打造为包装作品，既为消费者提供逃离现实纷扰的沉浸体验，也向消费者发出梦想宇宙的邀约。

 

趋势10

收纳的艺术：包装和容器被打造成艺术品

 

代表作品：BELVEDERE 10 INFLUENCER PACK

LOVE.，英国

饮料——酒桶、礼盒和陈列架，金奖

 

包装正超越功能属性，呈现出艺术品的特质。包装艺术将容器打造成雕塑品——流体、晶体或仿生形式，让人联想到水、冰或当代雕塑。这些设计体现了工匠精神和美学创新，通常从大自然的工程中汲取灵感。无论是如石雕般棱角分明、如液体般流动顺滑，还是如建筑般精准对称，这些包装都将日常的开箱行为转化为与艺术的邂逅。对于品牌而言，当包装本身成为艺术品时，它便承载了文化和商业价值。

 

在LOVE. 设计团队的协助下,Belvedere 10 以极具戏剧张力的网红及媒体礼包 发布其全新伏特加——一款覆以金箔的圆柱形解谜包装,滑动开启后便能看到 酒瓶｡隐藏式密码元素与撕拉条设计,将趣味与奢华结合,营造出令人难忘､引 发话题讨论的开箱体验｡该设计不仅呼应了“游戏开始!”(Game On!) 趋势,其 雕塑般的造型也契合了“收纳的艺术”的理念｡

 

Pentawards认为，包装设计将更趋向于收藏级设计，打造人们愿意珍藏、展示甚至赋予新用途的物件。随着天然材料创新技术的进步，以及受自然元素启发的造型设计，容器不仅具备雕塑般的优雅，同时也满足可持续发展的目标，让包装蜕变为超越单次使用价值、值得长久留存的艺术藏品。