快时尚服装巨头H&M首次与美妆品牌合作，推出“创造香氛”

H&M 与 elf Beauty 旗下品牌 elf Cosmetics 于1月22日宣布合作推出全新香水系列，此举标志着两个品牌在美妆领域开启了一系列“第一”。

elf 的三款明星产品——Power Grip Primer 妆前乳、Halo Glow 光泽妆前乳和 Camo 眼影——将结合 H&M 独特的时尚视角重新诠释，这是 H&M 首次与美妆品牌合作，也是 elf 首次涉足香水领域。

该系列大胆、包容且充满颠覆性，强调香氛的力量，能够连接、赋予力量和启发灵感，点燃了一场由情感塑造的文化运动，即“创造香氛”：

强力抓握——咸香滴落

桉树、雪松、海盐——清凉的桉树和芳香木香，融合矿物海盐和水的纯净清澈，带来晶莹剔透的香气。如同玻璃般光滑的质地和碧绿的光芒，持久保持清新水润的抓握感。

光环之光——璀璨云雾

木兰、香草、琥珀——一款散发着明亮气息的香氛，轻盈的花香与柔和的香草交织，包裹在令人舒心的甜蜜云雾之中。它充满女性魅力，浪漫迷人，如同身着闪亮珍珠服的梦境精灵般飘渺不定——轻盈飘逸，充满矛盾，却又静谧迷人。

迷彩混合香氛——裸色帆布

香草、麝香、圣木——一款令人惊艳的香氛，融合了柔滑的木质香调和深邃的烟熏气息，与肌肤完美融合。如同伪装的森林，柔和而神秘，笼罩在温暖与幻境之中。

此次推出的香水系列，每一款独特的香氛都凝聚着精湛的工艺，并且全部为纯素产品。

作为H&M首次涉足美妆领域，此次限量版系列意义非凡，再次印证了品牌不断拓展创意版图的愿景——将创意空间从时尚延伸至美妆和香氛世界。对于elf而言，这更是意义重大的双重突破：既是品牌首次进军香水领域，也是其首个全球时尚合作系列，进一步践行了品牌“让每一位女性都能轻松拥有美丽”的使命。

此次合作融合了时尚的文化脉搏和美妆对表达的重视，体现了 H&M 和 elf 的共同愿景：让所有人都能享受到卓越的设计、精湛的工艺和非凡的体验。

“此次合作对H&M而言意义非凡，是我们首次与其他美妆品牌携手。elf清晰的品牌理念以及与社群之间深厚的情感纽带，使我们自然而然地选择了合作。能够参与elf首次涉足香水领域，我们倍感荣幸。我们共同致力于打造意想不到的惊喜——以现代、富有表现力且平易近人的方式，将精湛的工艺融入香水之中。该系列体现了我们共同的信念：让每个人都能平等地享受到高品质的美妆体验。”H&M美妆总经理Cathrine Wigzell表示。

“世界渴望更多自由、想象力和自我表达。elf 和 H&M 携手响应这一呼声，带来一场多感官之旅，拓展了深受粉丝喜爱的 Power Grip、Halo Glow 和 Camo 系列的边界。这是志同道合者强强联手，释放时尚与香氛的力量、节奏和好奇心。这是让每个人都能轻松拥有的至臻之美。”elf Beauty 首席营销官 Kory Marchisotto 表示。

为庆祝新品上市，H&M 与 elf 联手打造了一场活力四射的宣传活动，其中包含一首名为“spritz. walk. wa ft”的原创歌曲，以及由 Tanu Muino 执导的配套视频。视频中精心设计的舞蹈旨在最大程度地提升香氛的扩散效果。这场宣传活动邀请香氛爱好者通过轻拂香氛来“创造芬芳”，捕捉每款香氛颠覆传统的精神，并开启通往三个独特感官世界的大门。

配套的限量版配件，包括 Power Grip Salty Grip 防滑袜、Halo Glow 发光云朵吊坠和迷彩裸色帆布保龄球包 + 迷你包，增强了合作的表达体验。

这三款香水将于2026年1月29日上市，届时将在全球指定H&M门店和hm.com官网发售。每款香水售价为24.99欧元/29.99美元。