市场规模超3100亿元！《2026年中国宠物行业白皮书》发布，潜力赛道浮现？

在2026年开年之际，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》正式发布。此报告通过全面、多维度数据，回顾了2025年中国宠物消费市场的变化。

 

本文将重点分享宠物食品和宠物零食板块的部分数据，以探索这两大赛道未来发展思路。

 

Part1

行业总览 ：2025，大盘有哪些变化？

 

1、3126亿市场，猫经济要“逆袭”？

 

2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，犬消费市场规模达1606亿元，较2024年上升3.2%，猫消费市场规模达1520亿元，较2024年上升5.2%。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。其中，犬消费市场规模达1923亿元，猫消费市场规模达2184亿元。

 

 

2、数量增长“减速”，消费却在“踩油门”？

 

2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，较2024年增长221万只（上升1.8%）。其中，宠物犬的数量为5343万只，较2024年增长85万只（小幅上升1.6%）；宠物猫的数量为7289万只，较2024年增长136万只（上升1.9%）。

 

 

3、犬猫年均消费均破新高，宠物才是真·吞金兽？

 

单只犬年均消费3006元，较2024年小幅上升1.5%。单只猫年均消费2085元，较2024年上升3.2%。

 

 

4、吃吃吃仍是主旋律，医疗赛道“踩刹车”。

 

从消费结构看，2025年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为53.7%。主粮、零食、营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为27.6%，较2024年有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.2%、6.5%。

 

从细分结构来看：在食品领域中，主粮、零食、营养品份额较2024年小幅上升。医疗领域中体检小幅上升，药品、诊疗小幅下降。

 

 

5、90后“霸榜”，00后“追涨”，宠主年轻化势不可挡。

 

90后宠主仍是养宠的主力军，占比为42.7%。其次是00后、80后宠主，占比为26.3%、24.5%。随着00后宠主群体的迅速增长，80前宠主的占比进一步降低，占比不足10%。

 

 

 

Part2

宠物食品：鲜食兴起，功能升级

 

1、“鲜”字当道，湿粮卷干粮？

 

2025年，犬主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮、主食湿粮偏好度均有所上升。其中，鲜粮、主食湿粮上升幅度较大。猫主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、鲜粮上升幅度较大。

 

 

2、鲜粮兴起，是宠主“卷”健康，还是毛孩“挑”口味？

 

宠主喂食鲜粮的主要原因是追求更新鲜、更健康的食材，占比为39.2%。其次是认为营养价值更高/更易消化吸收、宠物更爱吃/适口性好，占比分别为29.8%、21.8%。

 

 

3、选鲜粮：食材要“透明”，配方要“科学”，宠主比你还挑。

 

宠主购买鲜粮时主要关注食材新鲜度与来源、营养成分与配方科学性、宠物的适口性，占比分别为70.8%、66.6%、64.6%。其次是价格与性价比，占比为42.7%。宠主购买鲜粮时最为关注肉类来源，占比为78.6%。其次是添加特定功能性成分、高蛋白质含量，占比分别为58.3%、56.2%。

 

 

4、红肉海鲜“不香了”？禽肉+果蔬才是宠粮“顶配”。

 

宠主倾向购买禽肉类的宠物主粮，占比为88.7%。其次是鱼肉/海鲜类、红肉类的宠物主粮，占比分别为58.1%、41.5%。在主粮辅料方面，宠主倾向购买含果蔬及纤维类的主粮，占比为59.1%。其次是脂肪与油脂、添加剂，占比分别为51.5%、50.4%。

 

 

5、鲜肉 > 蛋白 > 含肉量，宠主配料关注度“三强”出炉。

 

在配料组成方面，宠主最关注是否使用鲜肉、蛋白质来源及是否含肉量，关注度分别为63.4%、60.8%、52%。

 

 

Part3

宠物零食：互动零食领跑，“功能化”是硬通货

 

1、互动零食领跑全盘，犬主更重功能护理。

 

在购买零食方面，互动型零食是宠主主要购买的品类，占比为75.0%。其次是传统零食，占比为57.0%。功能型零食相对占比较低，但仍有较高的增长空间，占比为51.4%。分犬猫来看，犬主人购买功能型零食的占比较高，为58.7%。

 

 

2、犬啃肉干，猫嗜罐头，零食也分“门派”？

 

犬主人：肉干/肉条是犬主人主要购买的零食，占比为81.2%。其次是洁齿骨/咬胶/磨牙棒、冻干、犬罐头，占比分别为63.4%、56.6%、55.0%。猫主人：猫罐头、冻干、猫条/妙鲜包是猫主人主要购买的零食，占比分别为72.1%、69.7%、68.2%。其次是肉干/鱼干，占比为57.7%。

 

 

3、零食不再“随便喂”，功能化才是“硬通货”。

 

消化健康是犬主人、猫主人较为关注的功能性零食，占比分别为68.9%、69.2%。此外，犬主人对免疫支持、关节骨骼健康、皮肤被毛健康的关注度较高，分别为52.1%、51.5%、51.0%。猫主人对皮肤被毛健康、化毛排毛、口腔护理的关注度较高，分别为53.2%、50.2%、49.8%。

 

 

Part4

新兴趋势：未来增长看什么？

 

1、宠物出行：带宠看世界，出行服务潜力释放。

 

宠主对携宠出行的意愿/需求较高，占比为71%。此外，对于付费宠物出行服务，50.6%的宠主曾经使用过此类服务，26.6%的宠主不清楚有此类服务从未使用过。不信任、不愿意使用付费宠物出行服务的宠主较少，占比分别为15.1%、7.7%。

 

 

2、宠物中医：静待破圈的蓝海。

 

当前，少部分宠主对宠物中医有所认知。其中，17.5%的宠主了解基础概念，4.5%的宠主熟悉具体疗法。但宠主对于宠物中医治疗的偏好度较好，43.3%的宠主在西医无效后尝试中医，19.6%的宠主会优先考虑中医治疗，17.9%的宠主会作为保健品辅助使用。

 

 

3、宠物交易：选宠三要素——健康、颜值、售后。

 

在购买宠物时，76.6%的宠主对宠物健康状况最为关注，47.8%的宠主对宠物的品种、品相、血统较为关注，33.2%的宠主对是否提供健康保障/协议较为关注，29.9%的宠主对宠物的性格是否温顺亲人较为关注，27.2%的宠主对卖家的信誉和口碑较为关注，25.2%的宠主对购买价格较为关注。宠物来源是否清晰、购买流程便捷、卖家饲养指导关注较低，占比分别为11.9%、8.7%、1.4%。

 

 

 

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