130%增速与3.0升级：2025宠物保健品数据背后，隐藏着怎样的未来？

 

当宠物主粮进入存量竞争后，宠物行业的新增价值更多来自对健康问题的关注与拆解。与主粮相比，宠物保健品具备更清晰的功能指向、更高的复购黏性和议价空间。本文将剥开繁杂数据和营销外壳，回顾驱动2025年宠物保健品市场发展的几大关键词，厘清增长从何而来，又将被哪些需求持续推动。

 

Part 1

市场演进：从情感驱动到科学循证的增长逻辑

 

2025年，随着养宠人群从“功能看护”向“情感陪伴”深度转型，宠物保健品市场在需求扩容与供给创新的双重驱动下，成为整个宠物消费板块中颇具活力的赛道。

 

根据Grand View Research最新数据，2024年全球宠物营养品市场规模估计为22.6亿美元，预计到2030年将达到31.9亿美元，2025年至2030年的复合年增长率为5.9%。

 

聚焦国内市场，2025年前三季度，天猫、京东、抖音三大平台的线上销售额达18.17亿元人民币，同比增长24.61%；与此同时，据宠物道公布的监测数据，“双十二”开卖前3日，天猫平台宠物保健品的销售额便达到了4.2亿元，同比增长35%。其中，乳铁蛋白类产品同比增长超45%，心肝肾类保健品增幅近55%，关节护理类产品销售额同比飙升130%，远超整体宠物类目增速。这种增长态势背后是消费者对产品科学性、精准性要求的提升，以及行业从“经验型配方”向“循证医学”研发模式的转型。

 

除了消费者端的推动，渠道逻辑的演变也成为宠物保健品市场增长的重要动力。2025年前三季度，宠物保健品在抖音、小红书等内容电商渠道的同比增长速度领跑全行业。KOL与KOC则通过对rTG鱼油工艺、后生元活性、纳米包埋技术等产品底层逻辑的专业解读，缩短了消费者建立信任的周期。

 

同时，宠物医疗与保健品的O2O渗透率在2025年大幅提升。美团、京东等即时零售平台在满足宠物急性肠胃炎、环境应激等突发健康需求方面占据了一定市场份额，也为“即时需求”场景贡献了增量。

 

Part 2

功能深化：五大诉求引领精准营养新时代

 

从产品发展轨迹来看，2025年的宠物保健品的功能研发已经从"通用补充"向"精准医学"转变。这一转变体现在五大核心功能诉求的精细化、科学化与专业化升级，宠物主不再满足于"广谱型"营养补充，而是寻求针对特定健康问题、基于临床验证的精准干预方案。根据《2025年宠物保健品市场趋势报告》，消费者购买决策也日趋理性，第三方认证、专利技术成为影响购买的重要因素。

 

1 肠胃健康：进入“三位一体”微生态平衡时代

 

如果以益生菌为主的产品思路称为1.0时代，加入了益生元称为2.0时代，那么肠胃健康赛道在2025年正式进入 “三位一体”的3.0时代。具体表现在：

 

后生元崛起：2025年，无需保持活性的后生元成分逐渐成为主流，它解决了益生菌在加工和储存中易失活的痛点，起效更迅速。豆柴益生菌是一款明确标注后生元成分的宠物保健品，通过鸡油粉代谢产物提供稳定活性物质，无需冷链运输，用户反馈显示对顽固性软便改善率提升40%。

 

菌株特异性：消费者开始关注特定菌株(如布拉迪酵母、凝结芽孢杆菌等)，以针对性地解决宠物特定健康问题，而非单纯的“万亿菌株”堆砌。红狗益生菌软颗粒选择6种进口专利益生菌，包括GanedenBC30专利凝结芽孢杆菌和布拉迪酵母菌，每口摄入330亿高活性益生菌，辅以ADM专利后生元和果寡糖，形成高效肠道健康矩阵。

 

 

引入天然原料和专利技术：如RedDog(红狗)推出的金标高免因子营养膏所添加的天然麦卢卡蜂蜜新西兰天然原料，不仅具有抗菌消炎功效，还能增强益生菌活性。麦德氏IN-Vet系列则采用专利微胶囊包埋技术，确保益生菌在加工、储存和消化过程中保持高活性，即使在宠物生病期间使用抗生素也能保持功效，解决了传统益生菌与抗生素冲突的难题。

 

2. 关节养护：从营养补充转向“抗炎修复一体化”

 

2025年，随着大型犬老龄化和小型犬(如泰迪、柯基)先天关节问题的重视，产品演变呈现出由"补"转"修"的特征，从单纯补充营养素转向修复软骨、缓解炎症和改善关节功能的综合干预。具体表现在：

 

成分的降级与升级：传统的葡萄糖胺已沦为基础成分，UC-II(非变性II型胶原蛋白)和绿唇贻贝提取物成为中高端产品的标配。非变性 II 型胶原蛋白（UC-II） 通过口服免疫耐受机制发挥作用，可有效减少关节炎症反应，其镇痛效果提升 2 倍，且每日 40mg 即可达到理想干预效果。以麦德氏相关产品为例，该品牌采用专利认证的 UC-II 原料，产品设计兼顾不同体型宠物，简化饲喂流程，提升使用便捷性。

 

 

系统性抗炎思路大行其道：2025年，关节保护与全身抗炎结合起来，Omega-3和天然草本(如姜黄素)被用于缓解老年犬的慢性疼痛。

 

红狗C3姜黄软骨素成为这一趋势的典型代表，其核心成分为C3专利姜黄素+BioPerine®+葡萄糖胺+软骨素复合配方，通过抑制NF-κB通路和COX-2酶活性，降低IL-6、TNF-α等炎症因子水平，阻断关节炎症恶性循环。由红狗联合华中农业大学、Sabinsa公司完成的研究，通过手术诱导构建小鼠关节炎模型，评估C3姜黄复配制剂（含Curcumin C3 Complex®+BioPerine®+葡萄糖胺+软骨素）对关节健康的改善效果。结果显示：在传统氨糖软骨素基础上，加入姜黄素进行抗炎干预，能更有效地改善关节功能、缓解疼痛、保护软骨结构，提升老年宠物的生活质量。

 

3.皮毛护理：聚焦屏障修复与细胞级营养支持

 

2025年的皮毛赛道不再仅仅关注"爆毛"和"亮毛"，而是转向皮肤免疫力与屏障修复，从表层护理深入到细胞层面的屏障功能重建。这表现在：

 

高纯度油日渐普及：消费者开始识别鱼油的分子结构，部分保健品品牌也已推出这类概念的产品。

 

麦富迪甄珠®直击宠物鱼油“喂不进、难定量”难题，自主研发甄珠®液态营养素保鲜技术，将高纯度鱼油封装于110mg小爆珠中，搭配冻干提升适口性，实现科学定量、轻松喂食。新品上市即引爆市场，首个双十一斩获“猫咪美毛护肤榜TOP1”，并在天猫、抖音双平台稳居鱼油品类单品销量冠军，迅速成长为千万级爆品；麦德氏则推出98.5%高纯度小金标鱼油，年销突破200万罐，成为"高阶营养"的代名词。

 

神经酰胺的应用：针对过敏性皮炎高发的猫犬，大量添加神经酰胺和透明质酸的口服补充剂增多，这类产品旨在从内部建立皮肤水分屏障。

 

4. 抗衰领域：迈向细胞层面的生物能量管理

 

受人类"抗衰老"热潮影响，宠物抗衰正式进入分子层面，从简单添加维生素转向干预细胞能量代谢、DNA修复和线粒体功能等基础生物学机制。具体表现在：

 

2025年，宠物专用的NMN（烟酰胺单核苷酸）产品合规化进程加速。通过提升线粒体功能来延长健康寿命（Healthspan）正在被一线城市宠主所关注。虽然中国尚未批准NMN作为宠物保健食品，但2025年4月国家市场监督管理总局已将 NMN列为保健食品审批受理名单中。未来，随着临床数据积累与政策进一步放开，NMN应用场景有望从当前保健品、化妆品延伸至宠物营养。

 

多维抗氧化矩阵形成。辅酶Q10、虾青素、PQQ等成分被组合在一起，针对心脏、大脑和视力的全方位衰老进行干预。麦德氏IN-PLUS 犬猫通用 8+1护心胶囊含有辅酶Q10、岩藻黄素、南极磷虾、鱼油、五味子、巴西莓粉、牛磺酸等10种活性成分，通过协同作用全面守护宠物犬猫心脏和心血管系统健康。

 

5.情绪支持：从场景化缓解到日常稳态调节

 

抗焦虑与镇静类产品成为增速最快的黑马品类，其背后是后疫情时代工作节奏恢复与高密度城市居住环境的双重作用。2025年，在法规红线内，L-茶氨酸、色氨酸、洋甘菊提取物构成了重要的配方基石。如Vet's Best的"舒适镇静系列"（Comfort Calm Soft Chews）利用了L-色氨酸和洋甘菊的复方，实现了镇静效果。

Part 3

未来图景：监管、融合与全球化下的产业重塑

 

监管带来马太效应

 

随着国内新规缓冲期结束，预计未来两年内将有部分中小品牌被淘汰，市场份额将进一步向头部企业集中

 

保健品与处方粮的界限将日益模糊

 

未来可能会出现更多由药企背景研发的"功能性食品"，以非处方药（OTC）的形式在即时零售渠道销售

 

AI驱动的个性化定制

 

基于宠物基因检测和实时健康数据的每日营养包将成为高端市场的主流形态。

 

中国品牌的全球化输出

 

依托TCM理念和强大的供应链，中国品牌将从单纯的产品出海转向品牌出海和文化出海，在东南亚及一带一路沿线国家占据主导地位。

 

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