NIQ发布2026年全球美妆行业战略报告，AI等技术渗透带来增长新逻辑

美妆行业正站在一个关键节点，消费者愿意为悦己买单，却对每一分钱的价值精打细算，人工智能从新鲜事物变成实用工具，社交电商让趋势以前所未有的速度转化为销售……市场研究机构 NIQ 近日发布《2026 年全球美妆战略指南》（Global Beauty Edit 2026），基于截至 2025 年第三季度的数据，勾勒出美妆行业未来一年的增长图景。

 

 

 

韧性需求支撑市场增长

 

全球美妆市场在过去一年实现 10% 的销售增长，消费者支出较 2023 年增加 6%。即便预算趋紧，消费者对美妆产品的需求依然坚挺，追求生活品质的意愿并未消减。

 

NIQ 全球美妆高级副总裁 Tara James Taylor 指出，能够将产品功效、消费者情感价值与无缝购物体验三者融合的品牌，将定义美妆行业的下一个篇章。

 

消费者对 2026 年的支出预期呈现分化态势：24% 的消费者计划减少美妆支出，20% 则打算增加投入。经济环境的不确定性正在催生一个双轨市场——高端化与平价化并行发展。报告认为，成功的高端化策略并非单纯依靠价格，而是通过可见的功效和情感回报来实现。

 

 

功效与透明度成为信任基石

 

在 AI 时代，消费者建立品牌信任的逻辑正在发生变化。可持续发展和社会责任固然重要，但产品功效和信息透明度的权重明显上升。

 

NIQ 数据显示，产品质量和稳定性是影响消费者信任的首要因素。一个值得关注的信号是：在使用生成式 AI 的消费者中，49% 曾采纳过 AI 提供的美妆产品推荐。这意味着品牌的功效宣称必须经得起验证，产品效果必须肉眼可见。

 

报告建议品牌将信任锚定在可见效果、成分透明和清晰宣称上，用技术手段验证产品功效，而非仅仅用于个性化营销，同时向消费者说明 AI 驱动的生产流程如何保障质量与安全标准。

 

 

AI 从概念走向实用

 

人工智能正在美妆产业价值链的各个环节落地生根，加速产品上市周期，提升消费体验。

 

智能制造实现实时质量控制和运营效率优化。智能助手可引导消费者选购、提升服务水平、简化库存管理。个性化诊断技术用于护肤分析和色号匹配。生成式 AI 则在创意内容生产和个性化推荐领域大显身手。

 

消费者对 AI 购物工具的接受度正在提升，51% 的受访者表示对此感兴趣。美妆科技革命——从诊断工具、虚拟试妆到智能工厂——正在重塑个性化服务和品质管控的方式。

 

 

 

社交电商与文化力量重构增长格局

 

社交电商的崛起正在改变美妆消费的路径。TikTok Shop 等平台以空前的速度将流行趋势转化为实际购买，22% 的消费者曾通过 TikTok 直接购买美妆产品。

 

区域文化力量同样在重塑全球美妆市场的格局。印度的阿育吠陀传统、中国的科技生态、巴西的身体护理专长，这些区域特色正在影响全球消费者的期待和偏好。

 

精简主义和成分诚信也成为重要趋势。超过半数的消费者愿意为节省时间、降低复杂度的产品支付溢价，青睐配方精简、有科学背书的解决方案。

 

美妆与健康的边界持续模糊。提升情绪的身体护理、口服美容补充剂、心理皮肤学（psychodermatology）概念获得市场认可，家用美容仪器让消费者在家就能享受类似水疗的体验。Z 世代对此尤为买账，55% 的 Z 世代消费者愿意为能在家复刻专业护理体验的产品支付更高价格。

 

NIQ 认为，2026 年的赢家将是那些在个性化、诊断和运营效率方面投资 AI 的品牌，深耕社交电商和创作者合作以驱动发现和转化的品牌，以及能够本地化策略、把握区域增长热点和文化相关性的品牌。

 

 

参考来源：The Global Beauty Edit 2026: Trust, Tech & the New Growth Playbook  - NIQ