“长寿”的概念正在换轨，护肤理念范式正在向何处转变？

“长寿”（longevity）正在成为美容与健康行业最受关注的话题之一。

 

在美妆语境中，“longevity”一词过去更多指向产品的物理性能，例如持妆时间、留香时长或造型稳定性。Spate 近期发布一份报告《The Comprehensive Guide to Longevity Across Beauty & Wellness》指出，这一概念正在发生明显迁移。这一话题在过去一年的综合热度同比增长 34.1%，月均热度达到 1340 万。TikTok 和 Instagram 上的讨论尤为活跃，分别增长 35.8% 和 38.2%。

 

 

Spate 联合创始人 Zsolt Farkas 指出，从多肽、后生元到生物标志物检测和整合健康平台，美容、健康与长寿的交汇点正在从趋势演变为基础性的消费运动。

 

 

从“抗衰老”到“长寿”：定义正在改变
 

在美容领域，“longevity”一词过去主要指持久型产品，如持妆彩妆或留香持久的香水。现在，这个词的内涵已发生根本性转变。

 

皮肤科专家 Alexiades 博士将“皮肤长寿”（skin longevity）定义为：皮肤长期维持健康、结构和功能的能力，涵盖皮肤完整性、细胞功能和再生能力的持续保持。

 

消费者正在从被动应对衰老问题，转向将护肤视为一项长期投资。

 

年龄管理（age management）相关话题同比增长 142.7%，皮肤微生态（skin microbiome）增长 120.1%，细胞衰老（cellular senescence）增长 25.3%。

 

报告认为，目前长寿概念主要由行业端推动，消费者对相关术语的认知仍有提升空间，这为品牌提供了教育市场的机会。

 

 

三大趋势正在重塑美容市场

 

Spate 报告识别出推动这一转变的三个宏观趋势——再生与防护、居家医美、以及美容品类的“护肤化”。

再生与防护（Regeneration & Protection）是增长最快的领域，综合热度同比增长 93.9%，月均热度达 1010 万。《Dermatology Times》引用业内人士 Marie Bosslett 的观点称，消费者正在寻求能够随时间改善皮肤的功能性再生工具，而非医美诊所能提供的快速修复方案。

具体产品层面，外泌体疗法（exosome therapy）热度增长 259.5%，PDRN 精华增长超过 14 倍，硅胶疤痕贴——被消费者用于预防皱纹——增长 106.3%。视黄醇身体乳增长 149.6%，显示面部护肤成分正在向身体护理延伸。韩国品牌 Medicube 凭借 PDRN 精华品类实现了超过 10 倍的增长。

 

 

居家医美（Medical Spa At-Home）月均热度达 1410 万，同比增长 48.1%。过去只能在诊所完成的护理项目正在进入日常居家场景。Women's Health 将“瓶装肉毒”（Botox in a bottle）定义为声称能平滑细纹、丰盈肌肤的护肤品，这类产品的热度持续上升。

 

胶原蛋白面膜热度增长 49.7%，LED 面膜增长 44.9%，皮肤助推剂（skin booster）增长 57.1%。面部贴扎（face taping）作为一种非侵入性的提拉和抗皱方法增长 59.6%。在头皮护理领域，红光疗法帽增长超过 27 倍，高频梳增长 184.1%。

 

美容品类的“护肤化”（Skinification）月均热度达 1620 万，同比增长 33.2%。护肤级配方和活性成分正在渗透到彩妆、身体护理和头发护理的各个环节。精华粉底液热度增长 117.8%，护肤型彩妆增长 119.5%。头皮精华增长 116.4%，身体精华增长 26.4%。
 

 

健康领域：从延长寿命到提升“健康寿命”

 

在健康领域，长寿的含义同样在演变。剑桥词典将“healthspan”（健康寿命）定义为“一个人处于合理健康状态下生活或预期生活的年数”。消费者不仅想活得更久，更想在健康状态下活得更久。

 

Spate 报告将健康领域的长寿趋势归纳为三个方向——全身支持系统、代谢与激素平衡、以及细胞美容与皮肤长寿。

 

全身支持系统（Whole-Body Support System）月均热度达 4720 万，同比增长 38.1%。消费者正在转向支持多维度长期健康的补充剂，包括保护身体健康的产品（如镁、肌酸、胶原蛋白）、增强认知功能的产品（如益智补充剂、L-酪氨酸），以及增强免疫力的产品（如 β-葡聚糖、Omega-3、辅酶 Q10）。镁补充剂热度增长 41.3%，肌酸软糖增长 101%，β-葡聚糖增长 95.8%，脑健康相关产品增长 19.4%，益智补充剂增长 150.3%。

 

代谢与激素平衡（Metabolic & Hormonal Balance）是增长最显著的健康领域，月均热度达 6630 万，同比增长 68.8%。《Forbes》引用专家 Priya Oberoi 的观点称，激素之所以日益成为长寿话题的核心，是因为激素调节着身心健康的几乎每个方面，与衰老过程密不可分。

 

这一趋势建立在三个支柱之上：激素平衡、优质睡眠和健康代谢。甘氨酸镁热度增长 35.6%，NAD 补充剂增长 309.5%，L-茶氨酸增长 99%，南非醉茄（ashwagandha）补充剂增长 270.6%，代谢促进剂增长 126.1%。

 

炎症正在成为长寿讨论中的主要靶点。Condé Nast Traveler 引用 Anita Bhagwandas 的观点指出，炎症正在悄然扰乱从能量水平到消化的一切，并与心脏病、焦虑、疲劳甚至过早衰老等问题相关联。姜黄茶热度增长 54.3%，Omega-3 补充剂增长 91%，反映出消费者正将抗炎纳入更广泛的长寿策略。

 

细胞美容与皮肤长寿（Cellular Beauty & Skin Longevity）月均热度达 2350 万，同比增长 85.3%。Vogue Business 观察到，消费者正在选择由内而外的整体方法，既关注外在也关注内在。

 

消费者正在主动寻求从细胞层面支持皮肤健康的补充剂。NAD 补充剂增长 309.5%，锌补充剂增长 78.9%，胶原蛋白补充剂增长 26%，生物素补充剂增长 52.3%，白藜芦醇补充剂增长 71.5%，亚精胺补充剂增长 138.6%。
 

 

行业启示
 

长寿概念目前在护肤品类中的渗透率最高，但美容品类的持续“护肤化”正在加速其向所有品类扩展。消费者对将长寿原则应用于日常护理的每个环节都表现出兴趣——无论是支持细胞再生和长期皮肤健康的配方，还是帮助长期保持头发丰盈、强韧和健康的产品。

 

在健康领域，长寿话题正在触及从身体功能、认知功能到内部平衡、皮肤细胞健康的广泛健康议题。消费者知识的深化使健康市场变得复杂而令人困惑，这为品牌提供了通过清晰的教育引导消费者、帮助他们做出长期健康决策的机会。

 

品牌可以通过强调支持再生、皮肤屏障健康和细胞韧性的配方与技术，将自身定位为消费者长寿护理旅程中的重要伙伴。

 

 

参考资料：

The Comprehensive Guide to Longevity Across Beauty & Wellness  - Spate

 

来源：

作者：John Xie