万亿美妆市场的“数字开关”在哪里？

来源：happi China 发布时间：2025-12-19 64

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中国美妆市场年交易额已稳步跨越万亿元大关，在这座庞大的商业冰山之下，数万家企业正面临从“感性驱动”向“理性逻辑”转型的深层阵痛。

曾经，一款产品的诞生依赖于配方师的感官直觉与反复试错；如今，这种高度依赖经验的模式在直播间瞬息万变的需求面前显得捉襟见肘。

数字化，早已不是头部集团锦上添花的营销标签，已然成为每一家试图穿越周期的企业在供应链末端进行自我革命的生存底牌……

在冬日泉城济南的创新热浪中，一场关于“美”的代码革命正式拉开帷幕。

今日（12 月 19 日），由荣格工业传媒主办，诚兴机械、福瑞达生物、科先、山东省化妆品行业协会、北方美谷等机构协办，尧岚、恒之清、昂森、守信新材料、山东乾飞、先达医药、金麦荣等企业支持举办的「2025 化妆品数字化发展论坛」在世界美妆科技馆举行。

来自福瑞达、安德普泰、中贸合规、巢归研究院、麦吉丽、华中科技大学、同济大学等企业、机构与高校的专家齐聚一堂，围绕智能制造、合规管理、AI 研发、经皮递释等议题展开深度探讨。

解超（John Xie），荣格工业传媒工业资讯经理、《happi China 国际个人护理品生产商情》杂志主编

荣格工业传媒工业资讯经理、《happi China 国际个人护理品生产商情》杂志主编解超（John Xie）在开场致辞中指出，国家药监局近期发布的《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，围绕五个维度提出 24 项改革措施，明确勾勒出未来 5 到 10 年产业跃迁的蓝图。其中，化妆品电子标签试点的全面铺开，精准释放出监管层面迈向数字时代的信号。他表示，数字化已从大型企业的“选配”，变为所有长期主义的企业的“标配”，行业亟需解决自动化水平参差不齐、研发与生产脱节、柔性化程度不足等痛点，实现从“经验驱动”向“数据驱动”的跨越。

山东省化妆品行业协会理事长、山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明

山东省化妆品行业协会理事长、山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明系统阐述了“北方美谷”的战略定位与发展蓝图。这一以济南为核心、山东全域为载体的美丽健康产业集群，正在与上海“东方美谷”、广州“南方美谷”形成三足鼎立之势。2024 年，山东省化妆品市场规模约 1000 亿元。高春明指出，山东坐拥全球最大的透明质酸原料生产基地，依托透明质酸、海藻酸钠、聚谷氨酸等生物发酵原料的研发生产优势，以及菏泽牡丹、平阴玫瑰、临沂金银花等植物资源禀赋，北方美谷正着力构建“1+5+1+N”发展格局，打造集技术创新、品牌孵化、电子商务、检验检测、总部办公、会展服务、金融赋能于一体的产业枢纽。

胡乘瑞，科先智能装备（苏州）有限公司华北区销售总监

SKU 爆发式增长、电商大促周期缩短、消费者需求日益个性化，化妆品生产端正面临前所未有的柔性制造挑战。科先智能装备（苏州）有限公司华北区销售总监胡乘瑞在演讲中分享了柔性智能化生产线的应用实践与发展趋势。作为国内中高端化妆品装备领域的头部企业，科先占据了该细分市场 70% 以上的份额，累计交付整线超过 150 条，服务客户涵盖欧莱雅、珀莱雅、百雀羚、福瑞达、贝泰妮、水羊、莹特丽、科丝美诗等国内外知名品牌与代工厂。胡乘瑞重点介绍了科先的 AI 无人工厂解决方案，该方案构建了以 AGV 机器人为“眼”、智能机械臂为“手”、AI 视觉大模型为“脑”的三位一体协同系统，实现从包材运输到产品灌装的全流程无人化操作，灌装精度误差可控制在毫克级。在数字化应用层面，科先已为福瑞达部署电子看板、MES 与 APP 多端协同系统，为贝泰妮定制智能屏与云平台方案，推动美妆生产从自动化向智能化跃迁。

王伟，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理王伟全面阐述了公司在制造板块的的智能化转型成果。以数智化技术为依托，通过全面实现“可视化、可追溯、可验证”，持续以“透明力”提升品牌价值。围绕“透明工厂”建设，成功推动制造体系从“人控”向“智控”跨越，构建起覆盖全流程的产品追溯体系。同时在精益管理、绿色制造、数字化管控与AI应用等多方面协同发力，切实提升了运营效率与可持续发展能力。王伟指出，在智能化转型过程中，公司尤为注重打造“全价值链的数字化柔性响应能力”。面对化妆品行业快速迭代、需求高度个性化的市场环境，该能力已具体转化为对市场的敏捷响应、对管理的精准控制，以及对组织人效的系统提升，为企业在激烈竞争中提供了坚实支撑。

唐瑞，诚兴机械

化妆品配方日趋复杂，高活性成分、高粘度体系、半冷配工艺对乳化设备提出了更高要求，而 GMP、ISO、FDA 对数据完整性与批次追溯的审计标准也在持续收紧。诚兴机械唐瑞在演讲中直指传统乳化设备的四大痛点——批次稳定性依赖人工经验、工艺参数无法完整记录、CIP 清洗不标准导致交叉污染风险、设备与工厂系统割裂成为“信息孤岛”。他指出，智能乳化机并非简单的自动化升级，而是工艺、数据、系统的综合智能。以 Lexa-Mix 系列乳化机为代表的德国技术路线强调工程化设计，通过转速、剪切速率、温度、真空度的闭环控制与配方参数化管理，实现工艺从“人控”向“逻辑控”的跃迁。在数据合规层面，智能乳化机本质上是一个"数据发生器"，在设计阶段即考虑 GMP 数据完整性要求，工艺参数与批次数据结构清晰，便于验证与审计。唐瑞强调，智能乳化机与 MES 系统对接后，可实现批次管理、工单下发、投料防差错等功能联动，为无人化、少人化生产奠定基础，推动化妆品制造从“制造”向“质造”再向“智造”演进。

邵欢，中贸合规中心合规总监

2028 年底前在全国形成至少 50 个可复制、可推广的质量体系提升典型经验，这是国家药监局《化妆品企业生产质量管理体系提升三年行动计划（2026—2028年）》为行业划定了明确的时间表。中贸合规中心合规总监邵欢在演讲中系统梳理了新规下的生产安全与风险管理要点。她指出，化妆品生产质量管理规范检查将企业分为自主生产与委托生产两类，分别设置 81 项与 24 项检查条目，其中关键项目不符合规定即判定为“存在严重缺陷”。在原料合规层面，现行化妆品禁用原料目录已收录 1290 种物质与 109 种植（动）物原料，限用物质 43 种，2025 年还拟新增 7 种禁用原料。邵欢以近期行业关注度比较高的苏丹红事件为例，演示了从风险触发、配方筛查、实验室检测到产品召回的有因检查全流程闭环管理路径，提醒企业需建立物料审查制度与合格供应商名录，在采购前完成合规审核并归档质量安全信息文件。

靳明明，福瑞达生物科技副总经理

下午场的论坛由福瑞达生物科技副总经理靳明明主持。他表示，福瑞达始终秉持“妆药同源”理念，致力于将生物医药领域的前沿技术转化为护肤产品的核心竞争力，今天的多场演讲正是这一理念的集中呈现。

刘有停，北京安德普泰皮肤生态研究院执行院长、高级工程师

北京安德普泰皮肤生态研究院执行院长、高级工程师刘有停首先带来皮肤本态研究的最新成果。油性敏感肌是护肤领域的“老大难”，既出油多、易长痘，又容易发红、刺痛，传统的 Baumann 皮肤分型系统主要依赖问卷和肉眼判断，难以精准区分亚型。安德普泰皮肤生态研究院与北京工商大学联合开展研究，基于覆盖全国 6 万余人、400 万条指标数据的皮肤本态数据库，对 200 名中国年轻女性的 104 项皮肤生物物理参数进行采集与分析，筛选出 43 项关键指标，最终构建出油性敏感肌精准分型数据模型。研究将油性敏感肌细分为三种亚型：油性屏障性敏感（pH 值偏高约 6.4、毛孔粗大、痘疮多）、油性神经性敏感（水散高、神经敏感度高、pH 值偏低约 5.8）、油性炎症性敏感（肤色深、光泽差、红血丝分布不均）。基于大数据的客观分类标准，为个性化护肤方案的制定提供了更为科学依据。

张彭理惠博士，巢归研究院合伙人、前中国欧莱雅研发感官评估负责人

成分跟风、配方同质化、价格内卷……当行业陷入“热门成分拼盘”的惯性思维，如何突围？巢归研究院合伙人、前中国欧莱雅研发感官评估负责人张彭理惠博士给出了一条新路径——用知识图谱重塑配方设计的底层逻辑。她介绍了巢归开发的行业首个“分子级”皮肤生物学数字孪生系统，该系统整合了 10 万余条经过验证的科学数据实体，以靶点-机理-功效为核心构建知识图谱，覆盖控油与微生态、屏障与敏感肌管理、美白与皮肤光学、抗衰与细胞生物学四大板块。张彭理惠以油敏肌配方设计为例，对比了通用 AI 模型与知识图谱接入的通用模型的差异，前者倾向于“神经酰胺+烟酰胺+B5”的拼盘式堆砌，后者则能够基于“炎症性代偿出油”机制，锁定 5-LOX（脂氧合酶）、5α-还原酶等核心靶点，辅助 KRT5/16，通过成分协同等实现“先灭火，油自停”的系统调控。她强调，知识图谱与大语言模型的融合可实现“零幻觉”输出，每条推理链均可一键回溯至原始文献，从根本上解决 AI 在研发场景中的可信度问题。

朱红飞，苏州z生物科技有限公司 CEO

成分浓度持续加码，皮肤吸收率却遭遇“天花板”，这成了功效护肤绕不开的“最后一公里”难题。苏州恒之清生物科技有限公司 CEO 朱红飞在演讲中直指核心：问题的关键不在成分本身，而在于成分的“精准送达”。恒之清给出的解决方案，是自研的空心纳米晶片透皮导入技术——这项黑科技堪称活性成分的“肌肤高速通道”，能在角质层瞬间开辟大量微米级临时通道，让活性成分通过空心管道主动、可控地穿透表皮，直达表皮深层乃至真皮浅层；更令人称道的是，这些通道可在 30 分钟内自然闭合，全程无创无痛，丝毫不损伤皮肤屏障，透皮效率更是实现 12.6 倍的飞跃式提升，让高浓度成分不再“无用武之地”。历经五代技术迭代，恒之清完成了从实心晶片到空心晶片的颠覆性跨越，其独创的 LCE²+（激光环切+深硅蚀刻）套刻技术，将传统生产的 13 道工序大刀阔斧精简至8道，良品率从 50% 飙升至 95% 以上，晶片针高可达 1mm，技术实力领跑行业。作为非医疗器械管理的无创透皮方案，这项技术正加速落地居家护肤、院线医美、生发育发等多元场景，为功效护肤行业带来革命性突破。

12 月 28 日，恒之清全球研发制造基地启幕盛典暨年度战略峰会将在荣格直播间，届时将进一步拆解空心硅微针的技术内核与商业化路径，点击下图可了解更多及报名参会——

左锦辉，麦吉丽生物科技有限公司科学交流经理

原料筛选、配方设计、消费者测肤、科学传播……AI 正在深刻渗透美妆行业的全链条。麦吉丽生物科技有限公司科学交流经理左锦辉以大量实战案例，展示了 AI 如何帮助企业“轻松上船”。他介绍了麦吉丽与元星智药合作，利用知识图谱和图推理模型分析抗衰老活性成分的代谢通路调控，相关成果已于 IFSCC 大会发表。在消费端，左锦辉展示了麦吉丽的 AI 智能顾问“小麦同学”、虚拟试妆、AI 定制化护肤方案等应用场景，并介绍了 AI 眼镜、智能手表等可穿戴设备在实时皮肤分析、环境监测方面的前沿探索。AI 同样是科学传播的利器，可用于文献解读、机理插图制作、数字人科普视频生成，大幅提升研发与市场沟通的效率。

刘卫教授，华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心

2023 年诺贝尔生理学医学奖颁给了 mRNA 疫苗研究，其中脂质纳米粒（LNP）递释技术的重要性被反复强调，可见药物递送正在成为新药研发的关键变量。华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心刘卫教授将这一前沿理念引入功效护肤领域，系统阐述了经皮递释技术的创新应用。他指出，以纳米载体为核心的经皮递释技术可实现功效成分的安全温和递送、靶部位富集、缓释控释及多成分共递送，有效解决难溶成分的水分散性、光热稳定性及皮肤刺激性等难题。从 2025 年 IFSCC 大会收录的论文来看，脂质体相关研究多达 12 篇，涵盖视黄醇多层脂质体、补骨脂酚纳米脂质体、燕窝酸纳米脂质体等多个方向。刘卫团队依托国家纳米药物工程技术研究中心，首次提出了纳米载体“皮肤靶向”理念，并孵化了武汉百思凯瑞生物科技有限公司，目前纳米载体年产能已达 500 吨。经皮递释技术的成功应用将推动功效护肤品实现“精准护肤”的产业升级。

赵凯，同济大学生物学博士

合成纳米载体到天然生物载体，递送技术的演进还有另一条路径——细胞外囊泡。同济大学生物学博士赵凯在演讲中系统梳理了这一领域的产业化进展。细胞外囊泡的研究可追溯至 1946 年，2013 年 James E. Rothman 等科学家因揭示细胞囊泡运输调控机制而获得诺贝尔生理学医学奖，此后该领域进入快速发展期。赵凯介绍，植物细胞外囊泡样纳米颗粒可作为天然递送载体，目前已有姜黄、肉苁蓉、葛根、当归、积雪草、黄芪等 18 种中药植物外囊泡原料实现落地。在人源动物源囊泡方面，脐带细胞外囊泡的研究尤为活跃：2024 年 12 月，美国 FDA 批准首个间充质基质细胞疗法；2025 年 1 月，中国国家药监局附条件批准人脐带间充质干细胞注射剂艾米迈托赛上市。赵凯团队已完成脐带提取物、白细胞提取物的专利布局与完整版安全评估，相关原料已应用于新华制药、菁才生物等企业的护肤产品中，从冻干粉到精华露实现商业化落地。

论坛会场外的展览区同样人气高涨。茶歇时段，与会的专家代表们穿梭于各展台之间，与诚兴机械、科先智能、恒之清、尧岚、昂森、守信新材料、山东乾飞、先达医药、金麦荣等参展商深入交流，从乳化设备选型到纳米载体应用，从原料创新到智能制造方案，技术探讨与商务洽谈交织进行，不少企业在现场达成初步合作意向。

PCT 新品秀打卡活动吸引了众多参会者体验，参会者可获得福瑞达旗下明星产品颐莲喷雾，现场试用这款以透明质酸为核心成分的保湿喷雾，直观感受“鲁妆”龙头企业的产品力。

论坛还安排了福瑞达工厂的实地参观重磅环节。这座建筑面积 11.2 万平方米的生产基地拥有 35 条全自动化妆品生产线，设计年产值达 50 亿元，是中国北方规模最大的化妆品生产基地之一。参会者走进车间，近距离观摩从配料、乳化、灌装到包装的全流程智能制造实践，亲眼见证“透明工厂”如何将数字化理念落地为可视、可追溯、可验证的生产管理体系。