个人护理品杂志：2025年行业呈现四大趋势

　　2025年的市场正经历深刻变革，消费者需求的升级与行业技术的革新，共同催生出四大清晰的发展趋势。荣格工业《个人护理品杂志》表示，这些趋势引领行业向更多元、务实、创新且绿色的方向迈进。

　　“美与身心”的双重追求正驱动妆护市场全面演变。健康生活与悦己理念的普及，让消费者对美的关注不再局限于面部，而是延伸到全身护理及感官体验层面，推动市场向多元化、整体化发展。美甲、护发、香氛与手部护理等细分领域的内容在社交平台增长显著，而“自然、通透、低负担”成为主流审美导向，带动无粉底裸妆等自然妆效流行。与此同时，“浴室好物”等话题的高关注度，反映出消费者在基础清洁之外，愈发重视沐浴等护理场景中的疗愈体验与美学价值，实现了从功能满足到身心放松的升级。

　　消费降级背景下，消费者的价格偏好更趋理性与务实。无论是护肤品还是彩妆市场，高性价比产品都占据主流地位。护肤品市场中，300元以下产品占据主导，300-500元中端价格段因兼具品质与性价比，规模占比持续提升，而超低价与高端产品份额则有所萎缩。彩妆市场同样呈现价格敏感特征，100元以下产品份额接近半数，100-300元区间占比也超四分之一，充分印证了消费者不再盲目追逐品牌噱头，而是更看重产品实际价值。

　　化妆品新原料正从化学合成主导转向自然提取与多元化发展。在政策支持与企业研发投入增加的双重推动下，新原料创新活力持续释放，尤其是天然与生物技术成分的增长势头明显。自《化妆品监督管理条例》实施以来，新原料注册备案效率不断提升，截至2025年上半年，已完成注册或备案的新原料中，国产原料占比高达82%，体现出本土企业的创新实力。植物提取物、生物活性肽及发酵产物等成分备案量逐年快速上升，同时化学合成原料仍在功效与肤感优化中发挥重要作用，形成多元互补的原料格局。

　　可持续发展已从概念落地为行业核心实践，绿色转型成为产业新标杆。环保包装加速普及，超过六成品牌推出相关产品，生物可降解包装渗透率大幅提升，可替换设计也有效减少了塑料用量。政策层面，国内外环保法规推动企业完善ESG体系，国内再生塑料产能提升则助力降低绿色包装成本。头部企业正通过构建绿色供应链与全生命周期碳管理形成竞争壁垒，碳足迹追溯体系逐步建立，环保、清洁的产品日益受到消费者青睐，可持续性已成为影响购买决策与品牌价值的关键因素。

　　这四大趋势相互交织，共同勾勒出2025年个人护理品行业的发展蓝图。荣格工业《个人护理品杂志》认为，对于企业而言，精准把握这些趋势，围绕消费者核心需求进行产品与技术创新，将成为在市场竞争中立足的关键，也将推动整个行业实现更高质量的发展。