金佰利加码越南基地建设，强化东南亚市场战略布局

全球卫生用品行业巨头金佰利公司（Kimberly-Clark）正持续深化其在东南亚的制造布局。据悉，这家旗下拥有好奇、高洁丝等知名品牌的企业，已着手扩建其位于越南胡志明市附近的生产基地，计划将产能提升40%。

公司东南亚区董事总经理NitishGupta表示：“越南对我们而言扮演着关键角色，不仅在于制造，也在于创新。”这一举措旨在将越南打造为服务于整个东南亚市场的战略制造与出口中心。

金佰利此次扩建的具体行动包括在2025年于现有工厂旁购置了1.2公顷的土地。目前，该越南工厂生产的产品中有一半出口到18个不同的市场，显示了其作为区域出口枢纽的重要性。Gupta补充道：“我相信越南正成为面向广泛国际市场的重要出口基地。我们来自这一市场的增长非常显著。”

此次产能扩张是金佰利在全球范围内优化供应链和区域布局的一系列战略举措之一。就在近期，公司宣布调整其美国本土的产能，计划将四条位于威斯康星州的生产线转移至马来西亚和越南。这些生产线主要生产高洁丝女性护理用品和佩姿轻度失禁护理产品。事实上，金佰利在马来西亚和越南的工厂早已具备这些产品的生产能力，并向东南亚多个国家出口，此次转移被视为公司进一步整合产能与优化区域布局的战略步骤。

在越南市场，金佰利正面临激烈的竞争。根据欧睿国际的数据，在2023年越南的婴儿纸尿裤市场中，尤妮佳旗下的Bobby品牌以25%的市场份额领先，金佰利的好奇品牌以22% 的份额紧随其后，宝洁公司的帮宝适品牌则占有12% 的市场份额。分析师指出，尤妮佳凭借其覆盖从平价到高端市场的广泛产品线，以及频繁推出针对越南父母需求的产品功能（如易穿脱的拉拉裤），巩固了其市场地位。

尽管越南的生育率在2024年降至历史低点，即每名妇女生育1.91个孩子，但当地的婴儿纸尿裤市场仍呈现出中高个位数的增长，这主要得益于居民收入上升、城市化进程加快以及卫生意识提高。面对出生率下降的挑战，金佰利和其他主要厂商已将产品线拓展至满足成人失禁护理需求的领域。金佰利去年就在越南推出了两款此类产品，旨在缩小与竞争对手的差距。Gupta认为：“这正是我们如何通过产品帮助提升人们生活质量的方式。”

整个东南亚地区的人口老龄化趋势也在重塑卫生护理市场。世界银行的数据显示，到2025年，新加坡将成为东南亚首个65岁及以上人口占总人口20% 的国家，泰国和越南的这一比例则分别为15% 和9%。为保持竞争力，分析师建议公司提供更具价格竞争力的大包装产品（每包10至20片），以满足不断变化的消费者需求。同时，金佰利还在探索与有影响力的育儿社区合作、加强电商参与等新的市场策略。

金佰利公司成立于1872年，是全球健康卫生护理领域的领先企业，产品遍布超过175个国家和地区。其在34个国家设有生产设施，旗下品牌组合包括舒洁、好奇、高洁丝、得伴等。公司超过一半的销售额来自北美市场，同时亚洲也是其重要的增长区域之一。

  //  

金佰利的战略调整并非孤立事件，它反映了跨国企业在当前全球经济背景下的一种思路：即通过“全球产能优化与区域深耕”相结合的方式，在控制成本与提升供应链韧性之间寻找平衡。

在将部分产能转移至东南亚的同时，金佰利也宣布了其在北美地区有史以来最大规模的投资计划，将投入20亿美元在美国俄亥俄州建设新生产基地并扩建物流中心。这种组合策略凸显了企业根据不同市场的特点进行精细化布局的趋向。随着越南基地的扩建和产能的整合，金佰利在东南亚市场的竞争力和供应效率有望得到进一步强化。