健康理念全方位渗透，宠物食品下一阶段趋势看这里！

 

在“预防性健康管理”加速普及的当下，宠物主越来越将营养视作维持宠物长久健康的基础。欧睿国际宠物护理全球洞察经理 Sahiba Puri 在 2025 年亚洲宠物食品论坛上指出：“健康是推动高端化的核心驱动力。”这一判断不仅适用于高端细分，更清晰反映出一个行业趋势：功能性诉求正在跨越价格带、跨越品类，全方位渗透到宠物食品购买决策中。

 

01“健康”稳居全球宠物食品宣称前列

 

欧睿国际的线上SKU监测显示，“健康”相关宣称已成为宠物食品市场的绝对主流：“天然”和“健康”分别以 1,282 项和 1,058 项占据榜首，“无谷”和“高蛋白”紧随其后，“富含维生素”相关产品也达到 618 项。

 

这些宣称之所以多年稳定，与宠物主的成熟认知密切相关。他们对这些概念足够熟悉，也愿意为能满足宠物需求（包括需求变化）的产品付费。以生命周期为例，Puri 指出，疫情期间被收养的大批幼犬幼猫如今已进入 5～6 岁，即将步入老年阶段。这意味着在快速发展的亚太市场，对不同生命阶段的细分产品需求将持续增长，老年宠物食品尤其受到关注。

 

这一趋势背后，是宠物主对“延长寿命、维持活力”的强烈期待。同时，科学实证、权威认证与功效验证也将成为品牌竞争的关键筹码。正如 Puri 所言：“不要把功效当作卖点，而要把它变成品牌的护城河。”

 

02 五大人类食品趋势影响宠物食品开发思路

 

人类食品的健康观正在同步迁移到宠物食品选择上。欧睿国际对全球 4,000 多名消费者的调研显示：相比非宠物主，宠物主在购买食品时更看重营养与健康属性，这一差异在亚太地区尤为明显，宠物主对健康的关注度高出近10个百分点。

 

Innova Market Insights 于近期发布《2026 年食品饮料十大趋势》，可以预见，今年多个热门趋势将进一步渗透到宠物食品领域，加速其配方与原料结构的变化。

 

本图由Nano Banana Pro生成

 

强效蛋白：人宠共同关注的核心营养

 

蛋白质仍然是消费者最关注的营养成分之一。Innova 对 11 国消费者的调研显示，60% 的消费者主动增加蛋白摄入。在宠物食品中，“高蛋白”同样是最常见的营养诉求之一，欧睿国际的数据也显示它稳居全球宠物食品宣称的前三。

 

Innova Market Insights全球洞察总监Lu Ann Williams 也提醒行业：“高蛋白不能只停留在标签。”未来竞争将集中在蛋白质的功能价值——例如维持肌肉质量，或适应 GLP-1 类减重药物流行后消费者对肌肉管理的需求增长。同样的逻辑，也会在宠物食品中体现。

 

肠道健康：从人类食品向宠物营养延伸

 

若将欧睿国际统计的宠物食品宣称排名扩大到前十甚至前十五名，肠道健康极可能进入榜单。

 

在人类食品领域，肠道健康已成为主流趋势：59% 的消费者认为肠道状况会直接影响整体健康；44% 的消费者在改善肠道后感受到皮肤、精力、免疫力等多维度提升。这使肠道健康成为食品饮料行业最稳定的增长板块，也将在推动宠物食品加强益生元、益生菌等功能性成分的布局和配方设计。

 

值得一提的是，益生菌补充剂是当前增速最快的宠物功能性产品之一。TBRC（2025）报告显示，益生菌在2024年的市场份额约为18%，预计未来五年年均增速超过9%。

 

植物基：从“替代”走向“独立价值”

 

根据 Innova 的观察，“植物基”概念已连续十年上榜，而 2026 年的变化在于，消费者不再把“植物基”视为动物蛋白的替代，而是开始认可其自身营养价值，尤其是天然植物蛋白的优势。

 

调研显示，近三分之二的消费者认为植物基应该拥有“自己的价值主张”，而非“替代品”定位。这种认知变化也意味着天然植物蛋白、植物营养成分正在成为宠物食品配方创新的新势力。

 

全球宠主在健康与环保之间寻求平衡，将推动植物基与天然成分补充剂快速成长。根据Global Pet Industry（2024）报道，植物基宠物补充剂市场五年复合增长率已超过8%，成为行业重要创新方向之一。

 

物有所值：价值感成为关键竞争点

 

Innova 指出，在通胀压力和预算收紧的当下，食品饮料产品必须同时体现“价值”和“实惠”。产品的可获得性也变得尤为重要。正如 Williams 所说，“许多消费者正在寻找能真正满足基本饮食需求的解决方案。”这也是近年来自有品牌（包括宠物食品）持续增长的原因之一。

 

 理性选择：可持续性仍在决定购买

 

尽管消费者更加关注价格，但可持续性依然是重要考量。在被认为“差别不大”的产品之间，它往往成为最终的决定因素。Williams 强调，真正具备可信度、透明度、具有实际感受的可持续产品更能赢得消费者青睐。

 

当可持续实践能带来具体好处时，消费者甚至愿意支付略高价格，例如支持本地农业或社区、减少环境负担、使用更环保的包装，或提升产品品质与风味等。

 

结语

 

2026年的宠物食品市场，将上演一场人类生活方式的“镜像革命”。从肠道健康到情绪价值，消费者不再仅仅是在喂养宠物，而是在爱宠身上投射自己对健康期许。当“预防”取代“治疗”、“实证”取代“标签”，品牌面临的真正挑战，是如何在经济理性的审视下，用人类食品级的严谨逻辑，去回应那份跨越物种的关爱。