第八届进博会上，释放了哪些美妆产业链的创新信号？

2025 年 11 月 5 日至 10 日，第八届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。数据显示，中国已成为全球第二大消费市场和进口市场，化妆品进口量从 2018 年的 20.4 万吨增长至 2024 年的 32.5 万吨，增幅近六成。这组数字背后，既是消费升级的缩影，也预示着行业竞争进入深水区。

 

本届进博会，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、高丝、爱茉莉太平洋、花王等国际美妆集团悉数到场，展出产品涵盖从基础护肤到医美器械的完整产业链。

 

相比往年的声量竞争，今年展会呈现出明显的技术驱动特征：量子计算应用于配方开发、诺奖级超分子技术落地护肤品、ECM 系统科学重构抗衰逻辑——这些曾停留在实验室的前沿科技，正通过进博会平台加速转化为市场产品。
 

 

前沿技术落地：从实验室到消费终端
 

量子计算首次应用于化妆品配方：高丝集团在展台 C 位展出的黛珂 AQ 舒活毛孔净澈精华油，成为全球首款借助量子计算机开发的护肤品。研发团队利用量子计算的超强算力，在 10 秒内完成约 1000 亿种成分的配方组合筛选，精准锁定适合溶解毛孔角栓的成分配比。这款产品已在日本市场验证半年，目前正推进中国进口备案。高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理筱原和行表示："量子计算让配方开发从经验驱动转向算力驱动，这不仅缩短研发周期,更实现了分子层面的精准匹配。"

 

 

诺奖技术进入日常护肤：欧莱雅集团旗下理肤泉推出的超分子水光系列，应用了三获诺贝尔奖的超分子化学技术。品牌联合诺奖科学家实验室研发出独家专利共体超分子“B5+ 红没药醇”成分,通过分子间"榫卯"结构实现成分协同增效。产品复配胶原酵母菌与 B5 成分，实现更深层渗透与持久温和控油。理肤泉同步推出的超分子清痘系列由品牌联合中国皮肤科医生共同研发，采用双重共体超分子技术“水杨酸 + 烟酰胺”、“水杨酸 + 甜菜碱”，0 酒精添加配方突破了传统控油产品的刺激性局限。

 

 

ECM 系统科学重构抗衰逻辑：华熙生物带来的 ECM（细胞外基质）系统科学抗衰方案,回应了《Cell》杂志 2025 年将 ECM 变化列为第十三大衰老标志物的学术进展。华熙生物是全球少数对 ECM 几乎全部关键物质（透明质酸、胶原蛋白、糖胺聚糖等）进行系统布局的企业。在医美领域，其动能素技术已获批三类医疗器械证书，能深入皮肤中胚层直接恢复 ECM 结构。
 

 

 

国际集团的中国策略：本土研发成为标配
 

从“为中国”到“由中国”

 

雅诗兰黛集团本届进博会中国首发的冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，由其中国研发中心全程主导。产品采用三相分层技术,将脂溶性与水溶性活性物质精准隔离，既保持成分活性，又满足中国消费者对"饱满、紧致、透亮"及轻盈肤感的复合需求。这款产品已于今年 9 月完成进口备案。

 

 

资生堂在本届进博会全球首发的医美品牌 RQ PYOLOGY 律曜，是其首个由中国团队自主研发的品牌。品牌推出 14 款围术期护理产品，核心技术"三重重组胶原蛋白复配技术"通过精准配比 1 型、3 型与 17 型胶原蛋白，实现从表皮层至真皮层的全皮层修复。产品采用"械妆联用"理念，打造"第二类医疗器械 + 进口化妆品"产品体系。资生堂同步发布"资生堂医美恒采循环"理念，构建医疗美容与日常护肤的科学协同体系。

 

 

花王集团则将旗下芙丽芳丝品牌总部及科研团队整体迁至中国。本次展出的净润精华卸妆油从调研、研发、生产到上市全程在华完成，产品采用微米乳化技术与 10 倍增量氨基酸系清洁油，已于今年 7 月上市。花王（中国）投资有限公司董事长竹安将表示：“本土化不是简单的产品调整,而是将决策中枢、研发能力和供应链全面扎根中国。”

 

 

 

政策红利加速创新转化
 

拜尔斯道夫集团在进博会正式发布祛斑美白专利成分提安明多 630 的中文商标。这一成分编号"国妆原注字 20240001"，是《化妆品监督管理条例》实施后国家药监局批准的首个祛斑美白类新原料。依托 20 余年科研、3000 余项研究，提安明多 630 是首个且目前唯一基于人酪氨酸酶筛选的抑制剂。得益于 2025 年 2 月发布的《支持化妆品原料创新若干规定》建立的新原料与关联产品同步申报机制，优色林光引精华系列于今年 2 月全球首发上海、3 月获批特证、5 月在主流电商全面上市，妮维雅 630 系列于 9 月在大贸渠道上市。拜尔斯道夫执行董事会董事卢柏珊表示：“从研发到审评、投产、商标发布的全链路落地，印证了中国市场对创新的包容度和转化效率。”

 

 

 

细分赛道崛起：专业化与功能性成为关键词
 

医美与日常护肤的边界模糊
 

资生堂推出的 RQ 律曜品牌、欧莱雅与复旦大学附属华山医院联合成立的“医研共创皮肤科学实验室”、静安区“美创静界”展出的植发手术机器人——本届进博会,医美技术向日常护理延伸的趋势明显。

 

新西兰品牌 BeauEver 在进博会完成中国首秀，全球首发三款新品并发布"全息化抗衰理论"。该理论将面部衰老划分为横向表层、纵向结构、动态进程、细胞能量、心理情绪五大维度，锁定 100 余个抗衰点位。品牌科学委员会主席、前瑞士 La Prairie 研发总监 Judith Fiedler 博士表示：“全息化抗衰是结构、过程与节律的协同，而非单一成分补充。”BeauEver 核心产品应用 PolarCol 南极糖蛋白与三螺旋大分子活胶原，并与中国原料企业未名拾光签订战略合作。

 

 

 

防脱、敏感肌等功能性需求被精准满足
 

爱茉莉太平洋旗下吕品牌全球首秀的滋养韧发防脱护理系列，包含洗发水与防脱护理精华液（“爆毛精华”）。临床数据显示,连续使用 12 周后平均增发约 9240 根。系列核心成分侧柏叶精华结合滚珠设计,持有国妆特证。该系列产品由爱茉莉上海美丽妆园生产，现阶段仅在中国市场销售。爱茉莉太平洋旗下专业护肤品牌瑷丝特兰完成中国市场线下首秀，品牌深耕 40 年敏肌科研。明星产品每日保湿柔护屏障修护霜应用专利技术 DermaON，模拟人体层状小体脂质结构，引导神经酰胺深入角质层并长效留存，实现 120 小时保湿。

 

 

宝洁旗下海飞丝发布首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水，产品含稳态二硫化硒 PRO（二硫化硒 + 稳态硫），首次运用宝洁自主研发的头屑图像采集分析系统。OLAY 针对北方寒冷干燥环境推出超红瓶油霜版，基于 OLAY 科学家 19 年对亚洲女性肌肤的追踪研究。
 

 

 

奢侈时尚品牌加码美妆赛道
 

本届进博会，全球顶尖奢侈品集团均重磅参展，以强大品牌矩阵彰显在美妆领域的布局。开云集团携旗下 Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin、Ginori 1735、开云眼镜及开云美妆全品牌参展，展馆深度诠释集团“创意传世”信条，通过各品牌匠心打造的臻品与沉浸式体验，彰显对卓越品质、可持续发展及文化传承的坚定承诺。

 

LVMH 集团携旗下 Louis Vuitton、Dior、Bulgari、Hennessy、Guerlain、Tiffany & Co. 等品牌亮相。集团以“永续之心打造新艺境”为主题，持续探索精品时尚与自然的共生之道——通过创新应用再生材料、精进可持续工艺、拓展可循环产品线，以实际行动守护生物多样性、推进海洋保护、维系自然与文化的和谐共生。GUERLAIN 法国娇兰礼赞品牌多年的创新成果与中国的深厚合作，延续守护生物多样性与共创积极变革的决心。

 

 

意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 在连续六年参展后，今年展台完成全面"转型"——从往届主要展示时装与生活方式，变为以沉浸式空间呈现旗下美妆系列。在第八届进博会上，Dolce&Gabbana 旗下香氛、彩妆及护肤三大品类首次在中国与消费者见面。Dolce&Gabbana 的美妆业务已有三十余年历史，但此前一直为授权经营，从未进入中国市场。2022 年，品牌作出战略决策，将美妆业务收归集团自营，直接掌管产品研发、销售与分销，成为首个将香水及化妆品业务纳入公司内部的意大利高端品牌集团。品牌已制定多年美妆业务战略规划，计划于 2026 年在中国市场正式推出美妆系列产品。

 

此次进博会，Dolce&Gabbana 展出全新护肤系列，包括以妆前护理为理念的 Glow-Bounce 神经酰胺面霜，富含神经酰胺与意大利橙花精华；全系列彩妆涵盖唇妆、眼妆、腮红及底妆，其中 Everlast 遮瑕膏配方蕴含源自栀子花的生物肽、促进胶原蛋白生成，My Lip Stylo 唇膏系列融入西西里鳄梨、意大利枸杞与橄榄油成分；以及包含恰逢问世二十五周年的 Light Blue 系列、Devotion 系列在内的香水产品线。Dolce&Gabbana Beauty 首席执行官 Gianluca Toniolo 表示，希望以独特的意式风格与精湛工艺，赢得中国消费者的青睐。

 

 

从供应链开始创新，原料到生产的绿色之变
 

化工巨头押注可持续原料
 

赢创集团带来 11 款创新产品，其中 4 款全球首发、2 款全球首发 + 本土研发。针对中式重油顽渍研发的 REWOQUAT CQ ALtra 油污净，针对家电能效标准推出的 TEGOSTAB B 84841/84851 聚氨酯表面活性剂，均在中国团队主导下完成。赢创还展出 100% 源自可再生资源的 ISOLAN DisperPlus 乳化剂，以及临床级非动物源重组胶原蛋白平台 Vecollan。赢创大中华区总裁夏赋良表示：“中国市场需求正驱动全球技术方向。SEPURAN Green 沼气分离膜技术已在全国 70 余个项目落地，江苏灌云县项目年处理畜禽粪污 30 万吨、年产 876 万立方米生物天然气。”

 

 

 

包装创新减少碳足迹
 

资生堂 IPSA 茵芙莎推出的第 10 代 ME PRO 精华乳采用 LiquiForm 技术,实现瓶体制造与液体灌装一体化工艺，塑料使用减少 56%、碳排放降低 48%。Clé de Peau Beauté 钻光护肤系列采用玻璃瓶身与环保替换装设计。

 

 

无印良品在进博会第三次参展，恰逢进入中国大陆 20 周年。品牌以“耕种之美”为主题，全球首发 2026 年春夏汉麻新品系列，选用黑龙江绥化市青冈县汉麻纱线；羊毛羊绒系列取材内蒙古二郎山优质原毛，原色系列不进行染色。OBP 系列将环保再生素材结合山东非遗平度草编手艺。在个护领域，无印良品展出了学习中国古老发酵技艺的米糠发酵系列全线产品，包含精华护肤、洗护、彩妆等多个系列。

 

 

 

 

跨界合作构建创新生态
 

产学研医深度融合
 

静安区“IMGC Beauty Lab 美创静界”美妆健康创新生态社区首次亮相进博会，设置 AI 智能模拟实验室、智能肤质检测与微超体验区。欧莱雅中国与复旦大学附属华山医院在此揭牌成立"医研共创皮肤科学实验室"，围绕科学研究、技术转化与科普传播展开合作。"美创静界"同步启动与 WWD China 联手打造的"Beauty hub"全球美妆创新平台，特设法国品牌入华通道，为海外优质品牌提供合规指导与落地支持，同时助力本土新锐品牌对接全球资源。

 

 

欧莱雅中国与阿里云宣布未来三年将在云计算与人工智能领域开展深度合作，涵盖业务创新、敏捷交付、组织进化与 AI 向善四个方向，推动 AI 在营销、消费者洞察、内容创作等领域落地。

 

 

 

全产业链协同
 

复锐医疗科技携长效 A 型肉毒毒素产品达希斐（DAXXIFY）与万邦医药、上药康德乐签署物流合作，构建符合医药标准和规范的"美丽供应链"，实现从出厂到合规交付的全程精益化管理。

赢创与 361° 在展台联合发布第二代 Mass Balance 低碳环保跑鞋飞燃 5，鞋款中底采用 VESTAMID ECO E40 尼龙 12 弹性体发泡材料，碳排放较传统工艺降低 70%。赢创还与栢特薇集团旗下品牌 MISTINE 蜜丝婷、河北亚东化工集团、旭川化学达成多项战略合作。

 

 

 

结语：理性增长下的务实创新

 

麦肯锡《State of Beauty 2025》报告显示，全球美妆市场 2024 至 2030 年复合年均增长率预计维持 5%，中国市场同期增速在 1% 至 4%。增速放缓背后，企业竞争焦点从共享机遇转向深度角逐。

 

本届进博会呈现几个明显趋势：第一，技术驱动替代概念营销，企业更愿意用可验证的数据与机制说话；第二，本土化从产品调整深入至研发中枢、决策体系的全面迁移；第三，功能性与专业化需求被精准满足，从防脱、敏感肌到医美术后护理形成完整细分市场；第四，可持续不再停留在理念层面，而是通过原料创新、包装优化、生产工艺改进实现量化减碳。

 

正如花王商品创新副总经理水泽公宏所言：“在市场商品同质化日益加剧的背景下，商品开发过程中切入角度与关注点的设定显得尤为关键。中国消费者已练就甄别产品优劣的能力，他们对品质的鉴别正变得愈发敏锐和精准。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜也表示，“中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎。未来我们将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺。”

《happi China》观察到，第八届进博会的化妆品展区，记录的不仅是产品的更新迭代，更是全球美妆产业在中国市场的战略重构。当量子计算、诺奖技术、ECM 系统科学这些前沿科技加速落地，当本土研发、医研协同、供应链创新成为标配，中国市场正从全球美妆产业的重要消费地，转变为创新策源地与价值创造中心。

 

 

来源：

采访&撰稿：John Xie