激浪跨界出击！百事公司推 Dirty Mountain Dew Cream Soda抢占"脏"汽水市场先机

图片来源：Mountain Dew

在社交媒体驱动消费潮流的当下，饮料行业正迎来一场 “口味革命”。全球食品饮料巨头百事公司（PepsiCo）近日宣布，将为旗下经典品牌激浪（Mountain Dew）推出全新口味 ——Dirty Mountain Dew Cream Soda（激浪脏奶油汽水）。

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脏汽水是什么？

“脏汽水” 并非传统意义上的 “不洁饮品”，而是指通过将基础软饮料与咖啡奶精、风味糖浆（如香草、焦糖、草莓等）自由搭配，打造出层次丰富、口感定制化的新型饮品。这一概念最早因美国电视真人秀《摩门教妻子的秘密生活》（Sister Wives）的曝光走进公众视野，随后凭借犹他州连锁饮料品牌 Swig 的规模化推广迅速走红。不同于传统汽水单一的甜腻口感，脏汽水以 “DIY 式风味组合” 满足了消费者对个性化味觉体验的追求，尤其在年轻群体中掀起热潮 —— 数据显示，Z 世代消费者对 “口味前卫”“体验独特” 的饮品需求增速，是传统饮料品类的 3 倍以上。

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 “无酒精饮品升级” 的市场风口

随着健康消费理念普及，越来越多消费者开始减少酒精摄入，转而寻找能替代酒精饮品社交属性与口感层次的替代品。脏汽水凭借 “可定制化”“高颜值”“口感丰富” 的优势，成为酒吧、咖啡馆、便利店的 “新宠”。食品研究所（Food Institute）援引 MenuData 的最新报告指出，2024-2025 年，脏汽水相关市场规模以42% 的同比增速高速扩张，与之形成鲜明对比的是，传统汽水市场已连续 5 年保持增长停滞，这一巨大反差也让脏汽水成为饮料行业最受关注的 “新蓝海”。

此前，脏汽水的消费场景主要集中在餐饮终端 —— 消费者需在餐馆、便利店的饮料机前现场调配，难以实现 “即开即饮”。而百事此次推出的 Dirty Mountain Dew Cream Soda，正是瞄准这一市场空白，通过工业化生产将 “定制化口感” 封装进易拉罐与瓶装，让消费者在家中、办公室或户外都能随时享受到脏汽水的独特风味。产品将采用两罐组合装与瓶装两种规格，既满足单人单次饮用需求，也适配家庭分享场景。值得一提的是，为保证奶油风味的纯正与丝滑，百事还与食品行业另一巨头雀巢达成合作，其旗下 “咖啡伴侣”（Coffee-mate）品牌将为这款脏汽水提供专属混合奶油原料，从源头确保口感品质。

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小结

从行业视角来看，百事此次布局脏汽水赛道，既是对消费趋势的精准把握，也是对自身产品矩阵的重要补充。近年来，百事一直在通过品类创新巩固市场地位，从气泡水、功能饮料到植物基饮品，持续拓宽产品边界。而 Dirty Mountain Dew Cream Soda 的推出，不仅能借助激浪的品牌影响力快速打开脏汽水零售市场，更有望通过 “经典 IP + 潮流概念” 的组合，吸引更多年轻消费者，为品牌注入新的增长活力。

随着 2026 年上市日期的临近，这款 “现象级” 新品已在社交媒体上引发热议。不少激浪粉丝表示 “期待柑橘与奶油的碰撞”，更有饮品爱好者预测，Dirty Mountain Dew Cream Soda 或将带动脏汽水从 “区域潮流” 升级为 “全国性消费风尚”。在饮料行业竞争日益激烈的当下，百事能否凭借这款创新产品抢占脏汽水市场先机？让我们拭目以待。