宠物走进进博会：它经济上位，展会如何加速产业国际化？

2025年11月5日，第八届中国国际进口博览会（CIIE）在上海开幕——本届进博会消费品展区首次设立宠物主题展示区“它博萌爪航站楼”，汇聚宠物食品、保健、智能设备与人宠共生产品等多品类展品。这一变化既是对中国“它经济”规模与消费习惯变化的回应，也是国际宠物品牌借国家级平台加速进入中国市场的新通道。

 

进博会作为以促进进口和国际合作为目标的国家级展会，其展区设置反映了国家对消费新业态和国际合作机会的重视。

 

 

本届进博会把“宠物”作为消费品展区主题之一，“它博萌爪航站楼”汇聚了来自全球的26家知名宠物品牌，包括在中国市场广受欢迎的国际品牌。

 

 

据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的《2025年中国宠物行业市场概况与消费行为调查数据》显示，2024年中国宠物经济市场规模达到7013亿元，预计2025年为8114亿元。未来，随着宠物饲养渗透率进一步提升、宠物消费场景不断拓展以及行业规范化发展，中国宠物经济市场规模有望持续扩大。

 

相关行业展会的规模也在放大：中国国际宠物水族展览会（CIPS）与 Pet Fair Asia 等宠物相关的专业展，近年的参展商与专业观众数据也呈现逐年递增的趋势，反映出市场与贸易活力。近期在广州，以“美好生活”为主题的第138届中国进出口商品交易会（广交会）第三期的宠物用品展区内，从精致可爱的宠物玩具到智能化的自动喂食机，琳琅满目的宠物产品也吸引着来自世界各地的采购商询价下单订货。

 

11月3日，境外采购商在广交会宠物用品展区与参展商洽谈（图源：中新社）

 

由此可见，进博会设置宠物主题展区并非偶然，而是对应一个具备体量与国际化诉求的产业现实。据介绍，本次“萌爪航站楼”展品覆盖宠物食品、保健品、智能设备、服饰出行、健康护理等全品类，更包含人宠共用前沿产品。其中，宠物生活方式品牌——未卡（VETRESKA）。带来猫脸识别喂食器和智能猫砂盆的CATLINK是国产猫砂盆品牌的佼佼者；小佩（PETKIT）围绕智能饮水机、自动喂食器及全自动猫厕所三大核心，构建覆盖宠物全场景的智能健康生态。

 

小佩（PETKIT）全自动猫厕所

 

进博会、广交会等涉及“引进来、走出去”的国家级展会设立宠物主题展区，也体现了其背后的三重推动力：一是中国宠物消费规模持续扩大并走向高频化、专业化；二是宠物产业正在从“用品消费”向“医疗—服务—智能硬件”全链路扩展；三是国际品牌与技术方有强烈需求，以高权重窗口进入中国市场并对接本土渠道。

 

本次进博会宠物展区虽然是首次设立，但展团内参展品牌阵容强大，其中法国Royal Canin皇家品牌多年来都是中国宠物市场最受欢迎的国际品牌；美国拉夫威尔品牌正逢其进入中国市场十周年，并持续多年是中国最畅销的高端宠物户外牵引品牌之一；美国克莉斯汀森浴液、意大利Special One奢华洗护、新西兰爱德胜和加拿大欧恩焙等高端品牌也凭借其卓越品质在中国市场获得良好发展。

 

 

本次进博会宠物展区还特别设置“百货商超供需对接会”与“进出口贸易商供需对接会”两场定向活动，为采购买家提供“1对1”专属链接服务，成为宠业商贸合作的“精准直通车”。这种“展示+对接”的模式既展现了中国扩大宠物产业对外开放的坚定承诺，也凸显了进博会作为消费新趋势窗口的独特价值。

 

“这无疑是一个重要的战略信号。”冠军宠物食品中国区总经理刘伟在接受相关媒体专访时表示，“进博首秀不仅是我们对中国市场长期投入的有力印证，更标志着中国市场在我们全球版图中的战略优先级得到进一步提升。我们期待借助这一国家级开放平台，传递冠军对中国市场的坚定信心。”

 

展会不仅承担“展示与成交”的直接职能，更是产业链整合、科技孵化和资本关注的触发器。

 

而据宠业家发布的《中国宠物行业年鉴 2024》数据显示，2024年全年宠物门店商品与服务的营收比例已达45:55，洗护、美容、寄养等细分宠物服务类目逐渐扛起增长大旗。

 

进博会把宠物纳入国家级进口展展区，象征着宠物产业从消费热点走向产业与国际化并重的阶段。国内大型一体化门店/综合体超级鸟局、宠物家、宠胖胖等已经把洗护、医疗、零售结合，通过类似进博会这种“场景化”的展示，或将帮助这些业态寻找进口商品与智能设备供应商。

 

对企业而言，如何在“进博—专业展—零售终端”这一串联路径上把握新品首发、渠道对接与品牌故事，将决定其在未来几年中国宠物市场的跑位。

 

对行业观察者与投资人来说，进博会的这一步，将继续把“它经济”推向更高的开放与竞争层面。

 

 

综合参考自新华社、中新网、羊城晚报、进博会官网、广交会官网等新闻资讯

 

来源：荣格宠物洗护

编辑：Candy Tang