护肤品包装的新面貌

护肤品是美容领域中广泛而复杂的品类，产品从日常洁面到注入最新活性成分的专业护理。品牌推出先进配方对抗痤疮、干燥、皱纹、黑眼圈等皮肤问题。供应商提供一系列新包装选择，包括真空瓶和真空罐、泵头创新、软管和分配涂抹器。

 

行业预测显示，到 2025 年底，全球护肤品市场收入将接近 2000 亿美元。根据 Statista 数据，美国领跑市场，今年收入为 260 亿美元。美国销售额预计继续上升，Fortune Business Insights 报告称，到 2032 年市场价值预计将超过 300 亿美元。Grand View Research 指出，「美国护肤品市场创新程度很高。」品牌在研发上投入资金开发新配方，同时与供应商合作推出外观奢华、功能良好且环保的包装。

专家表示，多功能产品——通常采用粉彩色包装——是当前吸引年轻一代护肤消费者的趋势。但护肤品包装不只是外观，Fusion Packaging 全球创新、研发和工程负责人 Alexander Kwapis 指出，「包装关乎保护复杂配方和确保精准分配，提升用户体验。包装对配方的成功至关重要。」

Nuon Medical Technologies 首席执行官 Alain Dijkstra 说，「护肤品包装的特殊之处在于必须同时平衡美学吸引力、功能性、对精细配方的保护以及用户便利性。」

护肤品牌希望包装能提供附加价值和愉悦的使用体验。Nuon Medical 与品牌合作，通过其技术将护肤品包装提升到新高度。Dijkstra 说，「我们的先进涂抹器不仅分配产品，还充当护理工具。这反映了更广泛的行业趋势——美容包装和设备正在融合，创造混合解决方案，提升居家护肤体验。」

The Penthouse Group 总裁 Steven Ostrower 表示，消费者期待护肤品「做得更多」。「复杂的护肤程序正在把浴室变成水疗中心，提供跨越到健康领域的居家奢华体验。包装帮助实现奢华体验。」

 

功能性与保护是护肤品包装的关键

护肤品包装能够增强产品功效、提升用户体验，但与配方的兼容性至关重要。IBG/Roberts Beauty 市场营销副总裁 Kristin Corso 说，「护肤成分的最新创新包括增强屏障的生物发酵物、新一代多肽、类视黄醇替代品（如粒状类视黄醇）以及包封形式的维生素 C。我们看到这些成分出现在新的产品形式中——这些配方需要复杂的包装解决方案。」

真空包装和防紫外线解决方案往往是保护敏感成分的必需手段。Corso 解释说，「对于某些活性成分，我们建议使用带校准剂量控制的真空泵或双室系统，既能保持稳定性，又能提高保质期和产品性能。」

Corso 指出，肽基或富含蛋白质的护肤配方并非与所有金属和塑料兼容。「某些材料会导致配方不稳定，这个问题只会在长期稳定性测试中显现。」Corso 建议，「优先根据配方兼容性和用户测试选择包装，而非外观或成本。」

APC 项目工程副总裁 Rick Ponte 也表示，早期兼容性测试能够避免后期出现意外问题。「确保配方的粘度与分配系统兼容。但也要考虑消费者如何感知剂量。例如，奢侈护肤品牌的精华液应该分配精确的产品量，确保消费者不会觉得太多或不够。」

Nuon Medical 与品牌合作，将高科技功能融入包装。Dijkstra 表示，「要确保微电流、LED 或冷却涂抹器等功能能与面霜或精华液无缝配合，需要早期合作和技术对齐。另一个常见问题是消费者可用性因素——设计在纸面上可能看起来很好，但在实际使用中可能太复杂。」

 

为避免问题，Nuon Medical 在整个包装开发过程中对所有项目应用 CURVE 模型。「CURVE」是客户理解（Customer Understanding）、逆向工程（Reverse engineering）、增值（Value add）和最终使用体验/价值（End use experience/value）的首字母缩写。Dijkstra 解释说，「这个框架确保我们覆盖每个角度，从为品牌独特定位定制设计到对包装可用性进行压力测试。使用这种方法，我们可以提供材料建议、装饰选项，并确保长期可靠性——同时将可持续性嵌入包装。」

 

护肤品包装的设计趋势

护肤品包装设计比以往更多样化。近年来，颜色趋势从全白临床外观转向活泼的粉彩色，但一些最新推出的护肤品可能预示着新的颜色趋势。

HydroPeptide 最近推出了胶原蛋白再激活 PM 提拉护理保湿霜+视黄醇。产品采用引人注目的钴蓝色可替换玻璃罐。罐子有一个塑料内芯，设计为易于卡入和取出。

Grimoire New York 系列看起来时尚，瓶子和罐子有蓝色、橙色、红色和灰色。由 Savannah James 创立的 Reframe 采用大胆、出人意料的橙色、紫色和绿色双壁瓶和罐。

有人说，年轻的护肤消费者仍然偏爱粉彩色。PKG Group 市场经理 Emma Narayan 介绍，「品牌经常选择玫瑰石英粉、薰衣草紫和薄荷绿来传达平静感，这吸引 Z 世代和 Alpha 世代。」

针对 Z 世代和 Alpha 世代的护肤品牌 Saint Crewe 为其瓶罐选择了定制的浅蓝色和橙色配色方案。Saint Crewe 创始人 Erin Piper 说，「我们花了几个月时间研究包装和品牌形象的色调。我们很早就选择了蓝色和橙色组合，因为我们立刻就被它吸引——我们得到了很好的反馈。我记得和我妈妈坐在外面，看阳光如何与颜色融合。」

ABA Packaging Corporation 副总裁 Liana Cook 表示，Saint Crewe 的包装看起来简约而现代，这是许多品牌正在倾向的设计趋势。「护肤品牌经常选择单色调色板，搭配简单的图形或复古外观。」

 

ABA Packaging 合作的一些护肤品牌选择该供应商的铝瓶，用柔和的中性色调装饰。其他品牌则更喜欢保持铝的原色。Cook表示，「保持原始银色表面能够突出铝材质，传达这是可持续包装。」

 

IBG 的 Corso 说，越来越多的品牌倾向于舒缓的调色板。「鼠尾草绿、温暖的赤陶色和薰衣草紫因其清洁、健康驱动和高端吸引力而脱颖而出。」

PKG Group 市场经理 Emma Narayan 介绍，除了鼠尾草绿和赤陶色，一些品牌还使用陶土灰（clay gray）和暗粉色（dusty rose）。「大地中性色强调清洁美容和真实性，这是护肤品牌需要传达的重要方面。」

 

APC 的 Ponte 也表示，许多护肤品牌希望通过颜色选择传达「清洁和天然」。「护肤品牌将大地色调与简约轮廓、柔软触感哑光表面、磨砂或半透明树脂以及金属项圈和加重组件等微妙的奢华元素搭配。」

Virospack 市场总监 Verena Regina Fiori Ferreira 表示，米色、浅灰色和柔和的棕色是最常被要求的颜色。「这些颜色传达纯净、健康和环保意识。」

Coverpla 品牌营销专员 Sarah Orlowicz 则分享道，温暖的琥珀色和苔绿色是护肤品包装的热门颜色。「纯净自然的美学是目前最强劲的设计趋势之一，我们的 Klee 瓶与这一趋势相契合。它有独特的方形底座，既现代又稳重。它可以与各种泵头搭配，适合不同的配方。」

 

护肤品的分配系统

护肤品牌希望提供消费者乐于使用的产品，因此包装需要毫不费力地工作。产品的分配方式是包装的关键部分。对于某些类型的护肤配方，真空包装至关重要。

雅诗兰黛推出了新一代精华液，特润修护眼部紧致塑颜精华。产品采用方形半透明琥珀色瓶子，配备泵头，轻松分配精华液。按压按钮，泵头完美释放适量产品，卫生便捷。

这款眼部护理产品经临床验证能够提拉、塑形和重塑轮廓。它采用品牌专有的三肽-32 夜间肽技术，含有塑形六肽-8和聚合物-透明质酸混合物 2HA Volume Filler。

APC Packaging 表示，其 0.15 毫升微剂量真空泵非常适合多种类型的精华液。Ponte 介绍，「泵头提供受控的小剂量，防止产品浪费。我们专门设计定制弹簧强度的泵头，可以定制吸管尺寸和剂量输出。」

Coverpla 的 Orlowicz 指出，确保包装能够高效分配产品需要在包装开发过程中关注每个细节。「对于护肤品包装，性能与设计同样重要。我们确保泵头、滴管和盖子的契合和密封对齐。如果瓶子和封口的螺纹不匹配，功能性就会受影响。」

一个与 APC 合作的护肤品牌希望转向更精准的递送系统。Ponte 表示，「该品牌用指尖涂抹器替代了滴管，后者更精确。我们经常与品牌合作测试所有产品形式，从水状精华液到浓稠香膏，以选择最佳的分配系统。」

Lumson 的新型单一材料可回收泵头

泵头的可回收性一直是个问题，现在有了新的解决方案。Lumson 推出了名为 Free 的 100% 可回收泵头。它完全不含金属，性能可媲美带金属弹簧的泵头。该泵头将于 2025 年 10 月开始工业规模生产。

 

Lumson 战略营销经理 Cécile Pompili 说，「泵头的创新引擎保证精准剂量和舒适的用户体验。」研发这款泵头花了五年时间。Lumson 团队与意大利最大的科技大学米兰理工大学合作开发。

Lumson 的 Free 泵头有两个环保版本——当与 PP 瓶和 PP-EVOH 袋组合时为真空版本；当与 PP 瓶组合时为常压版本。Pompili 说，「泵头获得了 RecyClass 可回收性认证，完全兼容 PP 回收流。」

Lumson 将在其位于意大利 Capergnanica 的总部生产这款新泵头。该供应商今年庆祝成立 50 周年，其中包括 20 年磨练高端化妆品分配系统的生产专长。Lumson 每年生产超过 1.25 亿个泵头，包括乳液泵、喷雾泵、面霜泵和真空泵。

 

更多真空包装创新

供应商们持续推进可持续性和设计，投资开发新型真空包装。APC Packaging 正在扩展其可替换罐和真空包装系列。Ponte 强调，「我们投资于单一材料和玻璃兼容系统，还提供与环保奢华定位相契合的装饰选项。真空泵仍然是护肤品包装的主流形式。」

APC Packaging 的单一材料真空系统采用 100% 可回收聚丙烯PP。外瓶和按钮设计为可重复使用，系统内芯可回收。这是一个直观的可替换设计。「只需按一下按钮，就能释放内部组件，让客户轻松更换瓶子，毫不费力地将其滑回并卡入到位。」瓶子可使用 75-100% PP PCR 制造。「这是我们较新的创新之一，很快成为最受欢迎的解决方案之一。这种真空包装采用轻量化设计以减少树脂使用，采用最少零件数量的工程设计。」

ABA Packaging 的新 Aspen 和 Sage 单一材料真空系统有 15 毫升、30 毫升和 50 毫升规格。这些环保瓶子采用 100% 可回收聚乙烯。还提供生物基材料。Cook 表示，「这些真空瓶非常适合需要真空保护的精华液、面霜、乳液、凝胶和护理产品。」

 

PKG Group 的真空瓶款式包括纤细型、高型和更饱满的曲线型——有多种不同轮廓和按钮选项。Narayan 说，「作为真空分配解决方案的领导者，我们有各种包装可用于容纳所有类型的护肤品。」PKG Group 的 Eco Up & Down 真空包装配有可替换内芯和可旋转肩部设计。Narayan 说，「它让替换变得简单，呈现奢华外观。」瓶子使用供应商的单一材料泵引擎。

PKG Group 的真空袋中瓶（bag-in-bottle）技术实现产品完全排空和设计灵活性。供应商在其双盘真空罐（Dual Dish Airless Jar）中使用这项技术，该罐可容纳两种独立配方，分配时混合。

 

FusionPKG 的创新泵头设计

FusionPKG 推出了新的真空包装创新——Verve Airless FreeForm+。这款真空瓶采用 100% PET，兼容现有回收流。
FusionPKG 可与护肤品牌合作开发标志性轮廓，生产传统真空包装此前无法实现的形状。FusionPKG 市场总监 Kelly Kopa 表示，「品牌不再局限于功能性的圆柱形状，现在拥有无限的设计自由。」

Fusion 团队在 Kwapis 的带领下，基于供应商正在申请专利的 Airless FreeForm+ 技术开发了新设计。Kwapis 解释说，「我梦想创造一个高端防碎、真空、类似玻璃的单一材料系统，可以模压成独特形状，无需大量组装。我们能够消除真空泵通常需要的圆柱活塞和传统双壁结构。这是重新定义美容包装可能性的突破性创新。」

泵头的内部分配机制集成在单一厚壁 PET 结构中，提供抗冲击性——并模仿玻璃的高端外观。内部产品在分配前不会接触空气。Kopa 说，「这是一个密封系统，有效帮助保存敏感护肤配方。」

FusionPKG 使用五步制造工艺生产该包装。工艺包括：外预制件注塑、PET 包覆成型、内预制件成型、对齐和组装、吹塑最终形状。Kopa 说，「我们以创新顺序利用传统 PET 注塑和吹塑工艺，实现了此前无法达到的效果。这是包装生产的技术突破。」该包装获得了 2025 年 Ameristar 设计卓越奖。

 

滴管依然受欢迎

许多护肤品牌在其系列中采用滴管包装。报告显示，化妆品滴管的需求似乎没有放缓。根据 Future Market Insights 数据，2025 年全球化妆品滴管市场估计将产生 9450 万美元收入，分析师预测到 2035 年将达到 1.372 亿美元。报告指出，创新正在推动市场发展，供应商正在开发新型滴管，包括按钮式款式。

 

Virospack 擅长定制滴管和分配系统，以匹配配方的粘度。其团队会考虑产品的应用要求和消费者期望。Ferreira 表示，「护肤品包装需要深入理解配方质地与分配方式之间的关系。我们不仅确保功能兼容性，还要提供高端用户体验。剂量准确性、卫生性和可持续性都内置在我们的滴管包装中。」

Virospack 提供按钮式款式和高剂量滴管，非常适合粘度较高的浓缩精华液或增效剂。Ferreira 指出，「对于更浓稠的质地，泵式分配器提供必要的力度和用户便利性。并非所有精华液都一样。」

Virospack 的高剂量按钮滴管有 PCR 版本。Ferreira 介绍，「这些滴管为浓缩配方提供精确的 0.65 毫升剂量。」供应商提供装饰玻璃吸管与滴管搭配，以及玻璃瓶，这些都在内部生产。Virospack 还在玻璃瓶上提供热转印。

各类包装罐都受欢迎

护肤系列通常包括罐子，这对许多消费者具有永恒吸引力。但供应商表示，配备真空泵的罐子需求正在上升。APC 的 Ponte 表示，「罐子在面霜和面膜领域依然强势，我们预测这种需求将持续。但护肤品包装正在转向提供更好的配方保护和卫生分配——配备真空泵的罐子正在获得关注。」

供应商提供传统罐子，并通过创新功能或装饰提升档次。Coverpla 今年早些时候推出了新的 Elena 罐，非常适合高端品牌。这款高密度塑料罐设计用于容纳面霜、香膏和面膜，具有多个奢华细节。

Orlowicz 介绍，「我们的 Elena 罐造型流畅、圆形，具有锐角轮廓。它采用直接内置在模具中的哑光质地。手感凉爽且有分量，具有陶瓷般的触感和微妙的金属声响。」

 

护肤软管需求旺盛

供应商表示，挤压软管在护肤品中越来越受欢迎。JSN 高级客户经理 John Ulibarri 表示，「挤压软管紧凑、便携、易于使用。与罐子相比，它在使用过程中防止污染。」

为护肤配方选择最佳软管类型包括搭配合适的盖子或涂抹器尖端和开口。Ulibarri 指出，「选择正确尺寸的开口将确保精确分配产品量，提供愉悦的用户体验。」

Ulibarri 建议，含有天然油脂和某些成分的产品通常需要带 EVOH 阻隔层的软管。「JSN 的软管在保持可持续性的同时保护所有类型的配方。而且它们可回收。」

JSN 为其护肤软管提供的高端装饰能力包括丝网印刷、烫金箔等。Ulibarri 表示，「护肤品牌经常要求我们提供带这些类型装饰的软管。」

IBG/Roberts Beauty 团队表示，护肤品牌对其软管的需求正在上升。Corso 指出，「我们的软管因其多功能性、便利性以及与各种护肤配方的兼容性而受欢迎。」

Narayan 表示，PKG Group 的真空软管需求旺盛。「我们的软管结合了先进的真空技术、产品保护、卫生分配和便利性——受到许多品牌的青睐。」PKG Group 去年推出了首款环保纸质软管。

ABA 的 Cook 表示，她经常收到护肤品牌对其铝管的需求。「塑料软管长期以来一直是护肤品的标准，但铝管是许多清洁美容品牌选择的替代品，以区别于竞争对手。」

ABA Packaging 在欧洲生产铝管，品牌可以使用 100% PCR 制造。Cook 表示，「我们的环保装饰能力让品牌在不牺牲品牌形象的情况下实现可持续发展目标。」

 

未来趋势

Nuon Medical 团队预测，在最新技术创新的推动下，护肤品包装将继续转型。Dijkstra 表示，「消费者不再满足于基本包装。我们将继续专注于开发超越传统设计的定制化妆品和护肤涂抹器。」

PKG Group 将在今年晚些时候推出创新的纸棒包装。Narayan 透露，「我们还在开发更多基于真空袋中瓶技术的奢华包装概念，敬请期待。」

Ferreira 表示，Virospack 正在密切关注智能和循环护肤形式的演变。「我们预计将这些趋势整合到未来的产品发布中。」
最后，专家们表示，我们可以期待看到更多护肤品可替换包装创新。可以预测，品牌们将继续与供应商合作，确保护肤品包装在保持高功能性和奢华感的同时，变得更加环保。

 

来源：
作者：Marie Redding，《Beauty Packaging》高级编辑

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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