四大核心趋势重塑包装产业未来

为纪念于10月15日在伦敦ExCeL展览中心开幕的第15届伦敦包装周，史密瑟斯发布了特别白皮书《包装市场趋势》。该报告不仅回顾了自2010年以来全球包装行业的巨大发展历程，更深入剖析了正在塑造包装产业未来的四大核心趋势：可持续性、电子商务、消费者行为及监管政策。

 

报告指出，包装产业已从2010年的稳定增长期，一跃成为如今价值万亿美元的全球性产业，并在供应链中断和经济压力下展现出惊人的韧性。

 

十五年巨变：市场规模与材料格局的演进

 

2010年首届伦敦包装周启动时，西欧包装市场的价值约为1934亿美元。当时的全球包装市场增长稳定，但表现并不突出。而如今，受城镇化、人口增长和技术创新等因素推动，包装产业已成为经济和环境的重要风向标，预计将持续稳步扩张。

 

在材料使用上，纸和纸板目前占据了最大的市场份额，2023年占比高达38.9%。紧随其后的是硬质塑料中的PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯）和软质塑料中的聚乙烯。值得注意的是，模塑纤维技术的进步，使其更加耐用且具成本效益，正进一步推动纤维基包装的发展。

 

趋势一：电子商务——从萌芽到全球巨头

 

在2010年，在线零售在全球销售额中占比极小，电子商务尚处于萌芽阶段。然而，时至今日，电子商务已发展成为全球巨头，2025年预计将创造6.4万亿美元的销售额，占所有零售额的20%以上，且其增长速度已超越实体店。

 

这一转变深刻改变了包装设计的重点：包装的角色已从最初的“货架吸引力”转变为如今对物流和客户体验至关重要的“结构效率”。白皮书预测，电子商务包装市场价值在2025年将达到816亿美元，并有望在2028年突破1000亿美元，其中瓦楞纸材料的使用量将占总量的81%左右。

 

此外，15年前几乎不存在的外卖服务，如今已成为包装创新的主要驱动力，极大地推动了市场对轻质、可回收和可堆肥纸质容器的需求。

 

趋势二：可持续性——从边缘小众到核心标准

 

可持续性已从一个边缘小众话题，发展成为全球包装战略的核心。2010年，环保材料仍属于小众市场，而现在，采用可持续包装已成为企业参与竞争的必要条件。

 

史密瑟斯将可持续包装定义为能够最大限度地减少对环境的影响、并减少对化石基材料依赖的包装。在消费者需求和严格立法的双重驱动下，欧洲正引领这一变革。目前，包括纸浆模塑在内的纤维基材料，已占到2023年全球包装消费量的39.8%。

 

不过，全球摆脱对化石基聚合物依赖的进程并不平衡。在亚洲、拉丁美洲和北美地区，较低的成本、有限的回收基础设施以及相对缓慢的政策实施，使得传统塑料仍占据优势。相比之下，欧洲的监管框架，例如《生产者延伸责任法》（EPR）和《包装与包装废弃物管理条例》（PPWR），正在加速循环解决方案的实施，并为全球设定了步伐。

 

趋势三：消费者行为——对便利性的不懈追求

 

2010年，大多数包装设计主要服务于店内购物和家庭消费。然而，2025年的消费者则期望产品能够适应快节奏的都市生活方式。

 

随着全球超过半数人口居住在城市，可支配收入的增加推动了包装商品的消费。报告指出，消费者对便利性的需求显著提升：

 

• 83%的消费者认为便利性比五年前更加重要。

• 66%的千禧一代期望在城市地区能获得一小时送达服务。

• 70%的消费者希望在线零售商提供极简包装。

 

这些期望推动了对更小、可重复密封且易于处理的包装形式的需求。这种从“大包装”到“便利包装”的转变，标志着自2010年以来最显著的消费者行为变化之一。

 

趋势四：监管政策——重新定义市场与责任

 

15年前，环境监管分散且主要以自愿性质为主。如今，它已发展成为一股决定性的市场力量。

 

史密瑟斯称当前是“包装行业有史以来最大的监管变革”。例如，即将于2025年2月生效的《包装与包装废弃物管理条例》（PPWR）要求到2030年实现可回收利用、减少废弃物，并提高再生材料的含量。结合生产者延伸责任（EPR）和押金返还系统（DRS），这些政策正将废弃物的成本和责任转移给生产者。

 

面对强制性合规，企业必须进行创新，包括寻找材料替代品和开发新的收集模式，以实现盈利能力与环境责任的平衡。

 

展望未来十年：增长与责任并重

 

《包装市场趋势》报告预测，全球包装市场将以3.8%的复合年增长率（CAGR）增长，预计到2028年将达到1.43万亿美元；随后增长速度将放缓，到2050年年增长率预计降至2.1%。高收入市场将继续引领创新和高端化趋势，而新兴经济体则将推动产量和可及性的提升。

 

2010年与2025年的鲜明对比，突显出一个正在转型的行业——其关注点已从“注重成本”转向“循环经济”，从“静态包装”转向“自适应包装”。史密瑟斯总结道，下一个十年将属于那些能够平衡增长与责任，并将设计、监管和可持续性融入包装生产各个环节的企业。