当明星IP遇上宠物经济，如何跑出品牌情绪加速度

“露思的小腊肠犬又上镜啦！”

 10 月初，赵露思自创的宠物文化品牌 ROSYDOEDIAN 新品一经推出就在线上引发热卖。这也是近年来“明星+宠物”商业化的一个缩影：明星把自己的宠物打造成独立 IP（或把宠物作为品牌延伸），进而推动服饰、玩具、美容与洗护等品类的联动升级。

 

如果说过去明星创业多聚焦在美妆、服饰，如今，宠物正在成为他们新的“情绪资产”，成为明星商业版图里的新关键词。

 

 

从“晒宠”到“造宠”：明星宠物商业化的窗口

 

赵露思对腊肠犬的喜爱几乎是公开人设。在赵露思的社交媒体发文中，其爱宠——两只腊肠犬的出镜率不低。就在粉丝刷屏转发的同时，她自创的宠物文化品牌 ROSYDOEDIAN 也悄然上线。

 

 

2024年底，她正式推出品牌 ROSYDOEDIAN（名称取自两只狗的昵称），定位为“宠物文化与生活方式品牌”，首波产品包括毛毯、香氛蜡烛、文创等，全都以两只爱犬为灵感。品牌视觉延续她本人的审美风格——温柔、明亮、治愈——并强调“陪伴感”与“香气记忆”。

 

 

近期随着《许我耀眼》剧集的热播，赵露思的爱宠还与电视剧男主角扮演者陈伟霆的服装品牌还联名推出“RosyDoedian × CANOTWAIT”联名服饰，进一步激发粉丝购买热情。

 

 

类似的路径也出现在演员檀健次身上。随着个人人气提升，其爱宠“檀小呆与檀力球”也闯进了娱乐圈。不仅成为粉丝日常的内容入口不仅拥有独立社交账号，还参与品牌合作与广告拍摄，这让“宠物账号”成为明星的第二流量池——可制造话题，也能直接变现。

 

 

装扮类产品如服饰、配饰、周边，因视觉冲击强、互动性高，更容易在短视频中引爆传播；联名上新、同款穿搭等玩法，进一步带来即时购买欲。尤其在限量机制下，高毛利与“抢购感”让明星宠物品牌具备天然商业爆发力。

 

以此为切口，可以观察到三条关键逻辑：一是“情感共鸣”带来高转化；二是“明星溢价”令新品获更快扩散；三是宠物消费本身正在从刚需走向情感化、体验化与场景化升级。

 

而这正是宠物经济正在发生的转向：从“养宠”到“以宠为媒介的生活方式表达”。当这种表达被明星化、品牌化，就形成了情绪与商业的双重共鸣。

 

 

从周边到洗护：宠物经济的“持久流量”

 

明星布局宠物赛道已非个例。特别是在海外，从设计师宠物服饰到明星自创美容品牌，宠物赛道正成为“生活方式品牌”的延伸。

 

与装扮品带来的“一次性”和“冲动”购买不同，宠物洗护类产品更具持续消费力与复购潜能。香波、护毛素、护肤喷雾等都是高频刚需SKU；若叠加明星情感力与品牌故事，便能延长消费生命周期。

 

如美国歌手赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）的彩妆品牌 Rare Beauty 在获得无动物残忍（Leaping Bunny）认证后，推出限量狗玩具庆祝并将部分联动作为品牌传播的一部分；品牌方通过“美妆+宠物周边”形成情感延展，借宠物话题进一步巩固品牌价值观。

 

再如美剧《老友记》中Rachel Green的扮演者詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Joanna Aniston）的护发品牌 LolaVie 于 2024 年底推出首款宠物洗发水 “Puppy Love”，宣称配方含椰子、益生菌肽和胶体燕麦，主打“天然提取、pH 平衡、香气疗愈”。

 

 

帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton)将宠物用品从功能品上升为生活方式商品，推出由 Kira Labs开发的宠物美容系列，产品由各种纯素食和兽医推荐的产品组成，并且不含对羟基苯甲酸酯和硫酸盐。其系列里“五种标志性香味除臭喷雾”，还主打让宠物在两次洗浴之间保持清新，以及免洗洗发水，主打可“方便、无水清洁”。

 

 

宠物洗护正在成为明星品牌的下一块“黄金拼图”。其商业逻辑不再是“宠物=可爱”，而是“宠物=高品质生活的延伸”。

 

 

从流量到信任：明星宠物IP与洗护品牌的双向加持

 

“明星 IP + 专业品质 + 场景服务”的叠加下，将为宠物产业创造新的细分赛道与商业模式。

 

当明星宠物商业化从情感与造型延伸至功能性产品时，“洗护”正成为连接流量与长期价值的关键环节。

 

而在宠物洗护细分市场，全球数据表明该项目未来增长空间大。Imarc的数据显示，2024 年全球宠物洗发水市场规模为 6.318 亿美元，预计到 2033 年将达到 10.309 亿美元，2025 年至 2033 年的增长率 (CAGR) 为 5.56%。

 

在这种背景下，如果品牌利用明星宠物 IP 做联名、宣传或限量款，或将能进一步挖掘宠物洗护市场放量。

 

如今，像 Givaudan（奇华顿）、Symrise（德之馨） 等香精香料原料商，正推出“宠物安全香型”及低刺激配方方案，如奇华顿专为宠物设计的 PetTech 方案，强调“宠物安全、低刺激”的香型学与配方评估，为宠物洗护提供功能性与安全性的双重支持。这类合作若能在明星品牌中落地，不仅能提升产品专业度，也为明星宠物的公众形象提供“品质背书”。

 

 

然而，明星 IP 的放大效应也意味着更高风险。一旦洗护产品在成分、标签或微生物检测上出现问题，就可能引发监管与舆论的“双重反噬”。

 

在大陆市场，品牌在选用原料时，需严格执行 GB/T 43839 宠物用品安全标准，并保存第三方检测报告、追溯批次与动物安全评估数据。同时，国际市场也要求明确的 cruelty-free、vegan、vet-approved 等认证，防止“概念营销”带来的信任危机。

 

最终，这是一场信任博弈：明星宠物 IP 带来流量与情感入口，优质原料与安全标准为其提供信任与专业底座。二者相互加持，既能扩大宠物洗护市场版图，也能强化明星宠物的“专业”“温度”“责任感”形象，实现双赢。反之，若忽视质量与监管，一场“宠物洗护事故”足以让整个品牌翻覆。

 

 

参考资料：

New China Standard for Pet Products (GB/T 43839) - sgs

Pioneering pet care solutions with PetTech - Givaudan

Pet Influencer Marketing: Complete Guide for 2025 - inbeat

Global Pet Shampoo Market Expected to Reach USD 1,030.9 Million by 2033 - IMARC Group

Rare Beauty Receives Leaping Bunny Certification The brand releases limited-edition dog toys to celebrate animal well-being - beautypackaging

Paris Hilton Unveils Her 'Iconic' Pet Grooming Line: 'Every Pet Deserves to Feel Pampered' (Exclusive) - people website

Jennifer Aniston's Haircare Brand Launches Dog Shampoo to Give Pets the Star's 'Soft, Shiny' Hair (Exclusive) - people website

 

来源：荣格宠物洗护

编辑：Candy Tang