宠物食品 | SUPERZOO 2025预示： 宠物“鲜”食与功能化浪潮正席卷而来

无论是轻度加工的冷藏食品，还是兼具功能与趣味的零食和营养补充剂，都反映出宠物主对宠物食品的期待正在从“安全、饱腹”转向“健康、情感共鸣”。本文，我们将结合参展商在SUPERZOO 2025展会集中发布的创新成果，窥探宠物食品的未来发展，这些趋势或将影响您2026年的新品战略。

 

“鲜”食当道，营养至上

本届展会的一大亮点是对轻度加工（Minimally Processed）产品的持续关注，包括生鲜和冻干生食，以迎合消费者对低加工度、健康产品的需求。

虽然在宠物食品市场中占比仍小，但生鲜和冷冻产品的热度不断攀升。根据尼尔森 IQ（NIQ）在展会发布的数据，美国市场中冷藏和冷冻宠物食品的销售额分别占 3% 和 1%，尽管份额有限，但在截至 2025 年 6 月 28 日的一年内，两者合计增长率高达 18.8%。

展会现场到处可见各种全新配方，许多参展商将新品摆放在冷藏柜中，例如：Open Farm 特别强调其对“新鲜”的关注，推出 “Freshly Crafted” 系列共 11 款新品。该系列以高品质家常配方为特色，使用人类可食用级别的原料制作，核心原料为人道养殖的肉类，并搭配非转基因水果和蔬菜，温和烹饪工艺最大程度保留了食物的营养与风味。

在新品展示区，Tucker's 带来了造型独特的冷冻生骨肉营养方块，包装形式类似汰渍洗衣凝珠。这些方块由动物内脏泥制成，开袋即食，可为狗狗额外补充营养。产品提供五种口味，主要用作干粮、冻干食品或生骨肉配方的营养补充。

 

图源：The Honest Kitchen

Instinct 在展会现场分享了最新创新产品——FreshRaw 膳食，该系列产品是高蛋白全价均衡配方，通过将新鲜原料与高压杀菌（HPP）技术相结合，既保证安全性，又最大限度地保留营养。

除了新鲜配方，冻干产品在市场上的渗透也在加快。在今年的SUPERZOO 2025上，这类新品数量尤为可观。Charlee Bear在新品区展示了即将上市的冻干生肉顶料——“Charlee Bear Necessities”系列。该系列以冻干肉类、禽肉或鱼肉为基础，配以亚麻籽、姜黄、海洋微藻油和培养酵母等功能性成分，为不同健康需求提供营养支持。其中包括：鸡肉配方（消化健康）、牛肉配方（免疫支持）、猪肉配方（皮肤与毛发健康），以及三文鱼与白鱼配方（关节与髋部健康）。

以有机、单一成分零食著称的“A Better Treat”也展示了其在轻度加工领域的新尝试。该品牌猫狗零食涵盖南瓜、牛肝、鸡胸肉、紫薯、三文鱼和鳕鱼皮等单一原料。同时，其推出的全价均衡配方“A Better Dog Food”，将传统干粮与冻干蛋白质和蔬菜相结合，为宠物带来更自然的膳食选择。

 

“益生”力量，肠道健康新前沿

除了新鲜和冻干产品外，生物制剂同样是本届展会的焦点。消费者对更健康宠物营养的追求，是推动益生元、益生菌和后生元应用的主要驱动力。有时，这三类成分还会被组合使用，以实现协同增效。

 

图源：Native Pet

 Native Pet便是代表之一，他们此次重点展示的Gutwell™犬用补充剂系列引发广泛关注。该系列含用益生元、益生菌和后生调配出五种配方，分别针对狗狗不同的健康需求：Trim Down用于纤体和体重管理、Clean Breath用于清新口气和口腔健康、Itchy Skin用于止痒护肤和皮肤健康、Power Poop可改善消化与粪便质量、Stress Support用于舒缓压力和情绪管理。

益生元和益生菌通常被添加到补充剂中，但如今，它们的应用正逐渐扩展至更广泛的宠物食品领域，例如顶料和主粮。West Paw推出的RawBiotic Bites 系列是一款冻干狗粮顶料，结合了发酵益生元与益生菌，提供鸡肉、牛肉以及鳟鱼牛肉混合三种口味。

Healthybud则在展会上展示了两款新品——冻干羊肉+三文鱼粉小粒粮和小饼状狗粮，它们均添加了益生元与后生元，以支持幼犬的肠道和免疫健康。此外，Sunshine Mills 展示了新配方Evolve “纯三文鱼” 狗粮，不仅含有支持消化健康的益生菌，还加入了多种功能性成分，进一步拓展营养优势。

 

不再是配角：猫咪的“C位”时刻

随着养猫家庭数量的持续增加，猫咪用品市场需求迎来快速增长。在本届展会上，多家公司纷纷扩展产品线，以满足猫科动物的多样化需求。从零食、营养补充剂到全价均衡主食，猫咪产品成为展会一大亮点。

从零食开始说起，Ag-Alchemy 动物营养公司发布了ProBakery Bites 猫咪零食系列。这些零食采用升级再造原料制作，并加入猫薄荷，共有两种口味：火鸡味和鸡肉味。

 RAWZ 天然宠物食品也首次涉足猫咪零食领域，推出一系列与其猫粮形成补充的冻干生肉产品。该系列选用单一或几种原料制成，口感酥脆，能为猫咪带来满足感。产品包括三款由山羊奶和青口贝分别搭配兔肉、野生三文鱼或鹿肉蛋白制成的配方，以及一款由小鱼制成的零食。

 

图源：Pet Food Processing

Open Farm 在本次展会上展示其首款猫咪零食——Kitty Cubes。这款零食采用冻干工艺，肉类与动物内脏含量高达92%，并搭配非转基因红薯、蔓越莓和南瓜等天然食材。产品中还特别添加了Omega脂肪酸，以滋养猫咪的皮肤与毛发；益生菌的加入则有助于维护消化系统健康。这款无谷物、无豆类的零食有三种口味选择：鸡/火鸡肉味、三文鱼与青花鱼口味，以及海陆双拼味。

目前，可舔食型零食依旧是猫咪零食市场上的热门品类。除了上文提到的品牌，许多其他品牌也在这一领域发力，例如普瑞纳旗下的“喜跃”(Friskies) ，MPM 公司的“爱普士”(Applaws) 和 Reveal 品牌，以及新锐品牌 Smalls。与此同时，主打“双重口感”的猫咪零食也日益增多，其特点是外层酥脆、内馅是口感丝滑的奶油状夹心，且这种新颖的形式也开始被应用于猫咪保健品中。

在保健品领域，Crumps' Naturals 品牌展示了其即将上市的 Gutsy猫咪新品。该系列与备受好评的犬用 Gutsy 产品一脉相承，配方中同样富含益生元，旨在全面呵护猫咪的健康；它包含三款针对性产品——“Balance Bites”专注于维护肠道与消化系统健康；“Happy Bites”致力于改善猫咪情绪，支持心里健康；“Calm Bites”则帮助猫咪放松身心，有效舒缓日常压力。

此外，NaturVet 品牌也展示了即将上市的猫用营养补充剂，该系列创新地将备受猫咪喜爱的膏状与特定健康功能相结合。产品采用便捷的泵压瓶设计，并以三文鱼风味吸引猫咪主动舔食。该新品共包含三款针对性配方：

•关节护理配方：含氨基葡萄糖，有助于维持猫咪的关节活力与灵活性；
•免疫支持配方：添加多种必需维生素，旨在全面守护猫咪的整体健康；
•情绪舒缓配方：特别加入褪黑素，可帮助缓解猫咪的紧张与应激反应。

在猫粮主食领域，各大品牌也纷纷推陈出新，产品线覆盖了干粮、湿粮等多种形态，并提供丰富的口味与质地选择。例如，MPM Products 公司展示了新上市的 Reveal Entrées 系列，这是一款专为口味挑剔猫咪设计的高蛋白补水主食；ORIJEN 则首次推出了其 Wild Reserve 系列猫粮，将冻干生肉的营养与传统干粮融为一体；老牌厂商 Fromm Family Pet Food 也带来了旗下的PurrSnickitty 猫粮系列，同时提供湿粮罐头和干粮两种选择。

 

图源：Reveal Pet Food

 

拟人化浪潮来袭：萌宠共享节日欢愉

随着千禧一代与Z世代消费者将宠物视作家庭中的一员，如同孩子般疼爱，一股新的消费趋势应运而生：他们热衷于寻找各种新颖的产品，让爱宠也能参与到季节庆典甚至生日派对中来，共享欢乐时光。

在这一趋势下，宠物食品公司也纷纷布局。例如，以“升级再造”宠物零食而受到关注的 Ag-Alchemy 动物营养公司，就在 ProBakery Bites 系列下推出万圣节主题狗狗零食。这款零食采用可持续的升级再造原料，并添加了益生菌，口感柔软有嚼劲。其口味也充满节日气氛，包括“鬼魅番茄牛肉味”(Ghoul's Guts)和“怪兽南瓜蓝莓味”(Monster Mash)等，后续还将推出万圣节主题的“捣蛋尾巴”零食礼包。

Three Dog Bakery向来以其充满趣味的拟人化造型零食而闻名。本次，他们也带来了几款新品，其中包括万圣节限定的“小恶魔夹心脆”饼干。这款产品由一块金黄酥脆的饼干与绿色香草味奶油夹心组成，造型独特。此外，品牌宣布即将推出春季主题夹心饼干——草莓酥饼与蓝莓派口味，以及一款专为狗狗生日派对准备的香草生日蛋糕味小点心。

 

图源：Three Dog Bakery
 

每逢秋季，星巴克标志性的南瓜风味拿铁总会如期而至。今年，Honest Kitchen从中汲取灵感，在展会上推出专为狗狗打造的“宠物版”同款风味饮品。这款“南瓜风味拿铁”液态零食由山羊奶、南瓜、蜂蜜、肉桂和生姜精心调制而成，既可作为日常奖励单独喂食，也可以作为美味的拌餐料，为食物增添风味。

 

图源：The Honest Kitchen

除了季节性产品， Brutus Bone Broth还预告了一款充满童趣与仪式感的新品——“牛奶与饼干”组合。该产品将山羊奶与酥脆的狗狗饼干搭配在一起，巧妙融入在圣诞节为圣诞老人准备点心的西方传统，让狗狗也能参与其中，共享节日的温馨与乐趣。

GivePet 公司也展示了丰富多样的节日主题零食，此外还有专为生日及“领养纪念日”设计的特别款式。其猫咪产品线尤为引人注目，包括： “魔法爪爪” (Magic Paws)：一款营养美味的冻干三文鱼零食；“万圣派对” (Halloween Party)：一款酥脆可口的冻干鸡胸肉零食；“是淘气包还是小鱼干” (Naughty or Mice)：一款趣味十足的冻干鲦鱼零食。

针对狗狗，GivePet 的节日零食产品包括：“嚎叫万圣节”，这是一种软烤南瓜、花生酱和蜂蜜口味的零食；“爱心小咬”，一种软烤苹果、南瓜和切达干酪口味的零食；“薄荷脆片”，一种柔软耐嚼的、含糖、糖浆和薄荷的零食；“哈巴狗丑毛衣派对”，一种柔软耐嚼的、含肉桂、生姜和花生酱的零食；“姜饼骨头屋”，一种软烤花生酱、肉桂和生姜口味的零食；“狗狗胡桃夹子”，一种软烤花生酱、香蕉和角豆口味的零食；以及两种软烤生日零食 ——“生日狂欢” 和 “到家日爪子派对”。

在犬用零食方面，GivePet 同样展示了其创意十足的节日系列，均为烘焙软点心，口味与主题相得益彰：

•万圣节主题：“鬼马南瓜派”(Howl-o-ween)，融合了南瓜、花生酱和蜂蜜的风味；

•冬季与圣诞主题：包括苹果南瓜切达芝士口味的“爱心苹果酥”(Puppy Love)；薄荷糖浆风味的“薄荷脆脆条”(Mint Bark)；肉桂生姜花生酱口味的“萌犬丑毛衣派对”(Ugly Sweater Party)；花生酱肉桂风味的“姜饼骨头屋”(Gingerbread Bone House)；以及花生酱香蕉角豆口味的“胡桃夹子奇遇”(The Dog Noggin)。

•生日与纪念日主题：提供“生日狂欢”(Birthday Bash)和“归家纪念日派对”(Gotcha Day Pawty)两款专属零食。
从SUPERZOO 2025上大量涌现的季节性和节日主题零食可看出，消费者对于这类有助于增进人宠情感联系的“拟人化”产品需求持续高涨。这背后，是新一代消费者角色的转变：他们不仅是购买者，更是爱宠生活方式的“规划师”。

因此，对于品牌而言，未来的创新机遇不仅在于原料或工艺的迭代，更在于如何精准洞察并满足这份深层的情感与文化需求。能够在这种“人宠共生”的语境下讲出好故事的品牌，无疑将在一个市场周期中胜出。

 

来源：荣格-《国际食品加工及包装商情》

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