鲜粮迎来品牌化时代！行业新锐逐鲜Fullbest如何突出重围？

宠物食品已成为我国宠物经济中最大细分市场，2024年市场规模达1668亿元，同比增长7.54%，预计2025年将突破1755亿元。

 

这一增长背后是养宠家庭渗透率提升的推动，与此同时，消费者对宠物食品的需求也正发生转变，高端化、功能化和透明化成为宠物食品发展的趋势。

 

在此背景下，鲜粮市场正在以惊人的速度崛起。据《2025年中国宠物行业白皮书》显示宠物鲜粮市场规模预计将在2027年达到240亿元。

 

在这场品质升级的竞赛中，依托行业领先的供应链能力，鲜粮品牌“逐鲜Fullbest”坚持“臻质安心”的透明化理念，通过原料可溯源、配方清晰标注，在行业标准尚未成型的鲜粮赛道中开辟了一条标准化、规范化的道路。

 

 

从“小众”到“新风口”

消费者为什么愿为“鲜粮”买单？

 

在一线城市的宠物店或超市冷藏柜里，越来越多地出现“宠物鲜粮”的身影；社交媒体上，也不乏主人DIY鲜食的视频教程——前者受制于冷链与成本尚未大规模普及，后者则因营养配比不均衡而存在隐患。

 

与此同时，市场对高端、透明、健康宠食的需求正在持续扩张。近年来，国内消费者对宠物食品的配料表、营养成分、原料来源和加工工艺越来越关注，不再满足于“均衡营养”这类模糊宣称，转而追求每一种成分的可追溯与含量公开。正是这批消费者，成为了推动行业创新与利润增长的核心力量。

 

在这样的背景下，国内宠物食品企业纷纷嗅到了鲜粮的前景，随之也涌现出一批专注于宠物鲜粮的新兴品牌。

 

例如，在今年的亚宠展，一个名叫“逐鲜Fullbest”的品牌成为了鲜食赛道的焦点之一。据逐鲜Fullbest品牌负责人透露，该品牌引入了欧美先进的宠物鲜食生产工艺与严苛标准，其产品目前已在天猫、抖音等各大电商平台上线。

 

与主流干粮和湿粮相比，宠物鲜粮目前仍属相对小众的选择。但实际上，“鲜粮”这一概念在美国市场已有超过十年的发展历程。

 

那么，应该怎样去理解鲜粮？

 

目前市场上尚未形成统一的标准。逐鲜品牌负责人指出，鲜粮的本质是将天然新鲜的优质原料进行低程度的加工，即在实现有效杀菌、保障食材安全性的前提下，尽可能保留食材的营养成分与天然风味。

 

具体来说，鲜粮通常采用65℃-75℃的低温巴氏杀菌工艺，以最大限度留存氨基酸、维生素、益生菌和活性酶等有益成分。鲜粮因此需借助0-4℃冷藏或-18℃冷冻环境以抑制微生物繁殖。

 

 

 

透明、标准与供应链实力

逐鲜破解鲜食行业痛点

 

从国内市场鲜粮品牌的发展路径来看，主要面临物流运输和产品形态两个挑战。

 

一方面，线上渠道已成为中国宠物食品消费的主要场景，而与欧美以线下为主的宠物食品消费场景不同，线上销售使得宠物鲜粮的运输成本和压力加大；另一方面，在产品形态上，国外鲜粮在食材可视化和营养一致性上做得更好。

 

而新兴鲜粮品牌通常规模较小，在制作鲜粮时可以采取相对简单的加工工艺，但工业化标准化生产对参数、设备、工艺等方面要求会更高，成本投入相应更大。据“蓝鲸新闻”报道，“HPP产线的成本基本在千万元级别，仓储、运输均需要冷链保障——以江浙沪地区为例，鲜粮产品的物流成本要占到1/3；一旦遇到退货，基本等于仅退款，损失会比较大。在订单规模有限情况下，鲜粮生意的回本周期可能会较长。”

 

而逐鲜Fullbest作为新生品牌，敢于挑战行业痛点的底气就在于福贝宠食为其提供的供应链端和技术端的支持。

 

 

福贝宠食成立于2005年，已成为宠物食品行业的领军企业之一，集团旗下拥有8家分子公司、7大生产基地及1座集科研、教育、培训于一体的综合性宠物科研基地。公司凭借强大的研发和生产实力，为客户提供高品质宠物食品生产及多元化技术服务。

 

在福贝宠食的支持下，逐鲜Fullbest能够推出让消费者更安心的标准化鲜粮产品。据了解，福贝目前正参与鲜粮相关团体标准的起草工作，将推动鲜粮赛道的规范化发展。

 

福贝宠食相关负责人曾表示，鲜粮目前没有太多大品牌和工厂入局的原因在于，中国宠物市场的消费结构及宠物食品成本组成的共同影响下，鲜粮是金字塔尖的产品，市场教育尚在初级阶段，需求远没有起量。

 

但不言而喻的是，鲜粮在国内市场的增速势头迅猛，正成为行业下一个风口，逐鲜Fullbest凭借对全球宠物营养趋势的洞察和供应链实力，致力于为中国的毛孩子提供更多优质鲜食选择。

 

随着宠物食品行业告别“跑马圈地”的高速增长阶段，进入“精耕细作”的价值深挖期，无论是聚焦细分品类、打造透明供应链，还是优化渠道布局、创新营销模式，只有精准把握消费者需求，提升核心竞争力的企业才能实现可持续发展。

 

如逐鲜Fullbest一样，有硬实力支撑，能够满足透明化、标准化的鲜粮品牌，有望在千亿赛道中赢得消费者信任。