宠物也要擦防晒？一条被忽视的护肤新赛道正在升温

金毛犬肆意的在草坪上奔跑，猫咪懒洋洋地在窗边晒着太阳打着盹。这一刻，阳光照在它们的皮毛上，暖洋洋，却也隐含风险——紫外线对宠物皮肤的伤害往往被忽略。然而，就在这样平凡的瞬间中，宠物防晒这个概念正逐渐被更多人关注，也正酝酿着一个新的市场可能性。

 

近年来，人类防晒产品市场虽已高度成熟，但宠物防晒产品，却仍处在“初步成型”的阶段。随着“宠物人化”“户外风”“健康意识”崛起，宠物防晒赛道的市场需求、技术挑战与商业机会都在不断显现。

 

 

 

场景化消费推宠物防晒品兴起？

 

根据 Grand View Research 的报告，2024 年全球宠物皮肤和毛发护理产品市场规模估计为 49.1 亿美元，预计到 2030 年将达到 87.6 亿美元，2025 年至 2030 年的复合年增长率为 10.3%。其中以狗为宠物类型的产品占了近 60% 的市场份额。

 

相比之下，人用防晒 /防晒护肤品市场虽仍在增长，但增长率已放缓。据 Grand View Research 数据显示， “Sun Care Products Market（人用防晒/护肤防晒产品）”在 2024 年市场估值约 124.4 亿美元，预计到 2030 年将增至约 159.2 亿美元，年复合增长率约 4.2%。

 

这一对比意味深长：宠物“皮肤与皮毛护理”整体市场增长迅速，而人用防晒市场增长虽稳定但空间压力更大。这为宠物防晒这样的细分品类提供支撑性的市场基础。

 

虽然很多动物拥有毛发覆盖，但并非在所有部位都能获得有效的遮蔽。鼻尖、耳朵尖、腹部、肚皮等毛发稀薄或无毛处，易被紫外线直射。白毛或浅色皮肤的宠物尤其脆弱。根据 Tufts Veterinary School 的资料，白色狗或毛发很薄、腹部暴露的区域在阳光下出现皮肤癌的风险更高。

 

而宠物特别是狗在户外场景有着较长的停留时间，因此在消费趋势层面，不只是“护肤”的传统清洗、润毛、驱虫等用品受到欢迎，户外场景下的宠物用品越来越多元。

 

户外品牌、运动品牌如阿迪达斯三叶草（adidas Originals）首发宠物系列，宠物T恤、真皮项圈、PU 宠物包；国际知名运动品牌「锐步（Reebok）」，去年7月在天猫上线了宠物用品旗舰店，主营冲锋衣、防晒帽等宠物户外服饰；知名户外品牌「牧高笛」上新宠物帐篷。这些蕴藏着宠物用品向户外 /旅行 /运动方向延伸的信号。

 

 

当健康风险与日常暴露结合起来，就形成了宠物防晒产品需求上升的土壤。越来越多的宠物主人愿意将宠物视为家庭成员，用更多健康投入去保护它们。

 

 

配方与技术可行性能否跟上？

 

趋势与需求并行让宠物防晒市场显现出潜力，但宠物防晒产品要真正落地、被宠物主接受并信赖，或许还需在配方、安全性、使用体验与法规合规上做到严谨。

 

不同于人类皮肤，宠物皮肤结构、毛发分布、舔食行为等都有差别，这决定了很多人用防晒剂成分在人宠共用时可能有问题。

 

首先，有些化学防晒剂（例如含 PABA 的成分、某些香精／色素／防腐剂）在被宠物舔食后可能引起消化道、肝脏甚至中毒反应。

 

其次，金属氧化物类（如大量氧化锌／氧化钛）若颗粒大小控制不当或剂量过高，，也有可能造成皮肤刺激或造成吸入风险。

 

因此，理想的配方或许还需要从多方取得突破，如使用已被兽医或动物皮肤科认可为安全的防晒剂类型；避免或最小化易导致过敏／刺激的辅料（如强香精、高浓度酒精、某些防腐剂）；明确标准粒径与稳定性，物理防晒剂若采用纳米或微米形式，要验证是否易被吸入或穿透皮肤。

 

Tufts Veterinary （塔夫斯大学卡明斯兽医学院）建议，狗狗防晒产品应当选择“fast absorbing”（快速吸收），“无香精、无染料”“适合敏感部位”的配方。

 

防晒能力通常体现在紫外线（UV）屏蔽能力、耐水／持久性、广谱（UVA + UVB）保护及防止光照下热度积累等方面。对于宠物防晒，还要考虑毛发遮蔽与暴露部位、耐舔／安全吃、防水／防汗等特定因素。

 

例如，Epi-Pet 的 K-9 Care Sunscreen 是一个经过 FDA 授权的产品，其宣传强调适合暴露部位如鼻尖、耳朵等，能防晒又安全。

 

任何一家想在宠物防晒赛道上成功的品牌，都必须重视合法性、安全验证与用户信任的建立。

 

 

人用防晒市场饱和下的突破口？

 

与人用防晒市场过度细分不同，宠物防晒尚处于蓝海阶段，其潜在用户群体可以更清晰地勾勒出来。”那么当人用防晒市场逐渐出现增长放缓、竞争激烈、诉求分化的趋势时，宠物防晒是否能成为下一个突破口？

 

目前，国内已有宠物品牌在防晒服、防晒帽等物理遮挡类产品尝试，尚缺乏成熟的防晒护肤品，所以这一问题可能还需要市场的长时间检验。

 

但如今人用防晒产品竞争者众多，从大牌到小众，从化学防晒到物理矿物防晒，从日常用到运动／户外／敏感肌／婴儿等细分市场不断被细分。宠物防晒则天然具备“细分 +新领域”的优势。

 

聚焦不同的的宠主，宠物防晒的目标人群可以分为以下几类：

 

重度户外活动者：喜欢带宠物徒步、露营、海滩、山地旅行的群体；

 

高风险宠物：白毛或浅毛短毛犬或猫、毛发稀疏部位暴露的个体；

 

宠物人化程度高的主人：愿意为宠物健康、舒适投入的中高端市场；

 

健康／天然成分倾向者：注重无刺激 /自然 /持续安全性的消费人群。

 

对于这些人群，宠物防晒产品如果能够提供真正的安全性、效果与使用便利性，就有溢价空间。

 

相比人用防晒产品动辄要与国际大牌在人脸红润肤感、轻薄、妆效结合等复杂竞赛中争夺差异，宠物防晒能更专注于功能、材料与信任。

 

综合来看，在宠物主人健康意识上升、户外生活方式普及、宠物用品市场规模快速增长的背景下，宠物防晒业务具备显著的可行性。

 

当然，道路并不全是坦途。成分安全、法规合规、产品体验与使用便利性、以及宠物主人的教育成本，都是必须认真对待的环节。但正是这些环节如果做好，就形成竞争壁垒。

 

宠物防晒或许还未成为大众刚需，但正在快速从“边缘需求”走向“被重视 +愿意为之付费”的高增长领域。在人用防晒市场竞争白热化、人均暴露“饱和”的背景之下，宠物防晒极有可能成为一个新的风口 ——如果你在时间与资源上能够做到准备充分，有着清晰的品牌定位。

 

 

参考资料：

Common Skin Cancers in Dogs: What Pet Owners Should Know - Tufts UNIVERSITY Cummings School of Veterinary Medicine

Nationwide releases findings on cancer in dogs - Avma

Sun Care Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product, By Distribution Channel (Hypermarket & supermarket, Pharmacy & Drug stores, Specialty store, Online, Others), By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030 - grand view research

Pet Skin & Coat Care Products Market Size, Share & Trends Analysis Report By Pet Type (Dog, Cat, Others), By Product (Shampoo, Spray, Supplements, Conditioner), By Application, By Type, By Region, And Segment Forecasts, 2025 - 2030 - grand view research

Do dogs need sunscreen? Here’s what vets say - Nbc news

Do Dogs Need Sunscreen? - Forbes

Pets can get sunburned too – what you need to know -the conversation

 

 

来源：荣格宠物洗护

编辑：Candy Tang