美容包装迈入 「可再填充 2.0」时代

全球可持续发展浪潮席卷各行各业，电商渠道蓬勃发展，可再填充包装正迎来前所未有的增长机遇。多家品牌和供应商表示，成功的关键在于设计出「简单直观」的操作体验。

 

可再填充包装市场正在重塑消费品行业格局，为一次性包装提供可持续替代方案。美容行业在推广可重复使用包装方面持续进步，高端品牌的成果最为显著，特别是在护肤品和香水领域，产品忠诚度成为关键因素。

近年来，不仅高端香水推出可再填充包装，个人护理和化妆品领域也涌现大量新品，覆盖从高端到大众的各个价位段。几乎每家供应商都提供多样化的解决方案。

消费者呼吁更可持续的包装，产量确实在增长，但改变习惯并非易事。大规模应用和认可面临诸多障碍，包括再填充装定价、库存管理，以及拆装便利性等问题。

 

增长的解决方案

市场情报公司 Smithers 数据显示，化妆品和个人护理已成为可再填充包装最具潜力的细分市场之一，有助减少行业对一次性塑料的依赖。

Smithers 向《Beauty Packaging》独家分享的数据表明，可重复使用和可再填充化妆品个人护理包装的应用直接契合企业可持续发展目标和政府政策导向。行业内许多公司已承诺让包装实现可重复使用、可再填充、可回收或可堆肥。对通过电商渠道销售的小品牌而言，这也能带来优势。

Smithers 市场报告和咨询业务获奖编辑兼记者 John Nelson 表示，数据显示日本是可再填充包装的成熟市场（2024 年价值 2.37 亿美元），其他地区的增长潜力更大。除日本外，该市场 2019 年价值仅为 1400 万美元，预计 2024 年将攀升至 1.52 亿美元，未来十年年增长率预计接近 20%。

近年来，店内再填充装有所增长，但在电商市场中潜力有限。Nelson 指出，「最具增长前景的领域是设计与原产品尺寸完全相同的再填充装，可直接装入同一产品底座。」各大品牌已与供应商合作开发此类概念，特别是在高端护肤产品线中。

彩妆在可重复使用和可再填充包装方面仍较为困难，但许多粉盒和口红包装供应商在这一领域也取得重大进展。

 

跟随行业领军者

市场研究公司 Towards Packaging 数据显示，百事公司、安姆科和宝洁等大型企业投资可再填充包装解决方案，行业将在各品类实现显著增长，市场规模数百亿美元且持续走强。

专门针对个人护理和化妆品领域，Towards Packaging 发现部分品牌正转向可再填充化妆品、洗发水和护肤产品。欧莱雅、美体小铺和 Fenty Beauty 等品牌也在推进可再填充包装创新。例如，欧舒丹的再填充袋减少 80% 塑料使用量。

 

Kjaer Weis 可再填充化妆品多年来提供再填充装，让消费者更换化妆品内芯而非购买新容器。多芬不锈钢可再填充除臭剂被描述为「耐用的环保替代品」。

为获得美容可再填充包装的最新洞察和进展，我们联系了化妆品行业包装供应商和品牌领军企业。

 

可再填充包装趋势解读

供应商对可再填充包装的态度从乐观到谨慎不等，同时提供积极案例研究和未来突破建议。他们认为成功的关键要素包括「再填充装绝对易于装载、明确环境效益、简单的拆装手势，以及便捷的订购和配送」。他们一致认为，在环保意识浓厚环境中成长的年轻品牌可能更重视可再填充包装。同时，高端护肤品和香水品牌也已成为该领域的「自信玩家」。

 

Berlin Packaging 内容策略高级经理 Celeste Osborne 指出几个影响可再填充包装的趋势。她表示，「耐用材料的进步正推动更高效的重复使用周期，特别是在苛刻环境中。物联网追踪系统等智能技术正通过监测回收率和优化物流来提升可重复使用容器的供应链效率。」Osborne 解释，这也让品牌获得宝贵的消费者洞察，创造更符合消费者需求的产品和包装系统。闭环系统将变得普遍，容器经收集、清洁、再填充和重复使用形成循环。

Cosmopak 首席执行官 Walter Dwyer 认为，「生态友好的可再填充格式将持续发展，在可持续性和优质用户体验之间取得平衡。」他解释道，「焦点已从纯粹的生态驱动创新转向创造让消费者感到高端和直观的再填充系统。」模块化设计、磁性闭合和咔嗒式装置也在兴起，有助在减少浪费的同时保持奢华感。许多品牌还在探索单一材质或玻璃组件的可再填充包装，在重复使用的同时支持回收利用。

 「我们多年来一直推动生态友好理念，可再填充包装是这一承诺的自然延伸，」Dwyer 说道。「真正的可再填充系统开发周期通常为 12 到 48 个月，虽然因客户保密要求无法透露具体项目，但我们目前正在进行多个项目，将在未来几个月内商业化。根据我们的产品开发日程和客户询问情况，可再填充包装显然正获得发展动力。」

TNT Group USA 销售副总 Boris Schaefer 同样认为这一品类正在增长。他表示，「我们看到可再填充包装成为美容行业的重要趋势，由消费者对可持续性和废料减少的日益需求推动，便于旅行的格式、可重复使用的吸引力设计，以及经济实惠的格式和变化可能性。」

Schaefer 表示，消费者对 TNT 可再填充产品接受度很高，涵盖彩妆（希思黎可再填充口红）、护肤（Westman Atelier）和香水品类（包括 Balmain Beauty Paris）。大部分采用铝材这种可持续材料制作，搭配玻璃再填充装。

TNT 最近与 Balmain Beauty（雅诗兰黛与法国时装屋的合资企业）合作，推出可再填充旅行装喷雾，展现品牌受经典 Balmain 条纹设计启发的纹理图案。这款旅行装喷雾采用可回收铝制瓶身和瓶盖，符合 Balmain Beauty 的可持续发展承诺，并配有锌合金领圈。Balmain Beauty 可再填充旅行装喷雾提供金色和黑色饰面，「散发永恒优雅气质」。

 Balmain Beauty 全球营销副总 Teresa Mastrocinque 评论道，「我们的 Balmain Beauty 可再填充旅行装喷雾呼应香水瓶的简约和永恒特质，设计灵感来自 Balmain 1946 年创造的首款香水瓶。」她补充说，「可再填充包装是我们可持续包装愿景的内在组成部分，源于支持工艺精神和优先采用环保理念的意愿。」

 

Mastrocinque 继续说道，「TNT Group 周到地满足了 Balmain 在工业化过程中玻璃瓶无缝插入的要求，确保高效优质生产。得益于我们为品牌设计的直观螺旋系统，更换玻璃补充装变得极为简单。」

 

迈向主流应用

Albéa Cosmetics & Fragrance 护肤品营销经理 Loretta Riché 表示，可再填充包装在美容消费者中正成为主流。她解释道，「这让他们能在使用心仪产品的同时减少浪费和塑料使用。」在 Albéa Cosmetics & Fragrance，Riché 说目标是通过提供创新高效包装来支持这种美容产品消费新方式。

「护肤品是可再填充包装的必备品类，特别是罐装包装，」Riché 说道，可拆卸内杯是一个简单而有效的系统，可用新产品替换用完的产品。Albéa 的 Twirl 系统适用于任何尺寸的罐子。Twirl 系列正是基于这种适应性理念构建，通过三种尺寸和直观拉片满足所有需求。

HCP Packaging 国际产品经理 Stephanie Rowntree 告诉《Beauty Packaging》，「我们看到向『再填充 2.0』的转变，可再填充性既支持可持续发展目标，也支持订阅和精选色彩系列等不断发展的零售模式。」这在高端口红和护肤品中尤为突出。她补充说，「新前沿是可再填充睫毛膏，这是一个技术复杂的品类，但现在正出现令人兴奋的创新。」

 

废料与成本效率的权衡

对不同消费者而言，可再填充包装在做出更可持续选择时可能产生不同影响。通常，可再填充产品成本更高，消费者可能不确定是否会反复使用。

Meadow 首席执行官兼联合创始人 Victor Ljungberg 表示，「美容行业的包装废料长期以来都是一个问题，过度依赖非线性包装。」他说，根据英国美容委员会数据，美容行业仅有 14% 的包装废料被送往回收中心，其中实际回收的仅占 9%。

为满足可持续发展合规要求，同时吸引日益寻求更可持续包装选择的消费者群体，品牌正在实施再填充系统。然而，Ljungberg 说，由于美容和个人护理行业的许多再填充系统使用起来混乱或不便，品牌现在正探索消费者友好的选择——既能为消费者提供可持续性和优质用户体验，同时维持对品牌而言仍具成本效益的系统。

 

策略复杂性凸显

Pumtech 是一家开发创新可再填充包装的供应商。然而，Pumtech 副总 Daniel Cha 表示，他没有看到「客户对可再填充包装的明显热情」。他将此描述为「复杂情况」。

 

 「大家都在谈论可再填充产品，但市场上并不真正受欢迎，」Cha 解释道。「似乎存在两个问题。一是消费者不太愿意要可再填充产品，这就提出一个问题：为什么消费者不喜欢可再填充产品？也许是再填充或更换太麻烦或太复杂？」
他说，另一个原因是定价策略不容易制定。「问题在于可再填充产品的价格是否给消费者购买带来任何益处或优势。可再填充和不可再填充产品之间是否有足够差异让消费者选择？」

 

消费者、品牌和零售商接受度

供应商对消费者、品牌和零售商对可再填充包装的接受度还听到什么？兴趣在增长吗？订单增加了吗？这是一个过程……
在 Cosmopak，Dwyer 表示，确实看到三个领域的兴趣都在增长，但步伐不同。消费者，特别是欧洲消费者，更习惯循环系统，主动寻找再填充选择。法国尤其在可回收性和循环性方面领先，以「有意义的方式」推动创新前进。

他解释道，「在美国，我们许多客户所在地，可再填充应用正在进步，但速度较慢。消费者意识和基础设施仍然滞后，特别是在大众市场。现阶段，美国消费者并未广泛投入可再填充格式。」然而，Dwyer 预计未来五年将稳步增长，特别是随着奢华和洁净美容品牌继续「以身作则」。

他说，「品牌将可再填充包装视为与 ESG 目标保持一致并在拥挤市场中脱颖而出的机会，而零售商正开始通过专门空间和商品策略来适应这些格式。」

Berlin 也表示看到了消费者、品牌和零售商的接受度。根据 Osborne 的说法，消费者行为发生了巨大转变。她引用 NielsenIQ 数据，报告显示近一半消费者每周使用可重复使用产品，反映出对再填充系统接受度的增长。

随着消费者对可持续性需求增长，Osborne 说品牌对再填充系统越来越感兴趣。「再填充系统通过提供便利性和符合消费者价值观来培养长期品牌忠诚度。有效实施时，它们可以显著提升客户参与度和重复购买。再填充装还能通过降低材料和运输成本为品牌提供成本节约。」

全球监管压力下，如欧盟《包装和包装废物法规》（PPWR），要求某些产品类别达到重复使用目标，「也在推动品牌使用可再填充包装，零售要求也是如此，」Osborne 说。

在 Cosmogen，营销传播总监 Maud Lelièvre 告诉《Beauty Packaging》，「我们确实看到与我们可重复使用涂抹器兼容的再填充管需求增加。这就是我们创造专利 Tense 管等解决方案的原因，具有可拆卸和可重复使用的涂抹器，这是包装的高附加值元素。」By Terry、Horace 和 Seasonly 品牌就是例子。

这证实了消费者对可再填充化妆品的积极接受，Lelièvre 说，「我们观察到这一趋势随着在线销售而增长。」她解释道，再填充装似乎更适合在线零售，因为它们的存储比货架摆放更简单，后者占用空间却不一定增加新的感知价值。此外，消费者为之前推出的产品回购再填充装表明了他们的认可。这些产品还促进品牌忠诚度和对可持续发展的承诺。

TNT 的 Schaefer 也看到接受度增长，他说，「便利性、经济性、可试用性、个性化、可持续性和礼品吸引力等因素与不断发展的消费者需求和偏好保持一致。」

从消费者接受角度，Schaefer 说香水领域的特征是对易用性和可及性的渴望，以及对物有所值的需求（小众品牌除外）。他解释道，「购物者希望通过试用机会探索新香味。他们还期望个性化选择和所选品牌对可持续发展的承诺。最后，香水仍然是受欢迎的礼品，所以消费者寻找既贴心又美观的选择。」

 

环保偏好明显

Meadow 的 Ljungberg 引用 Statista 数据显示，消费者对可持续包装存在巨大需求，其中，发现英国十分之八的消费者表示偏好环保包装材料。「我们过去三年一直在英国家庭中测试产品。与 B12 Strategies 在英国进行的消费者测试发现，Meadow 系统不仅满足可持续发展期望，还提供消费者喜爱的体验。」

此外，Ljungberg 表示品牌必须调整包装以满足日益严格的环境法规，如英国的包装生产者延伸责任制。

因此，他说，「整个行业都在转变以应对不断变化的消费者需求和新的品牌合规要求。」Ljungberg 强调，Meadow 在满足消费者期望和环境义务方面着重限制原材料依赖性和铝材可回收性意识。（Ljungberg 表示，迄今为止生产的所有铝材中近 75% 仍在使用。）

Pumtech 的 Cha 重申，接受度取决于品牌是否提供令人信服的益处或优势。他说，「从消费者认同的角度看，市场上的可再填充包装作为『环保』产品足够令人信服，但一些可再填充包装似乎用相同或更多组件来实现可再填充功能。」

Cha 说，「看起来可回收性缺乏令人信服的理由。」虽然这在一些大众市场品牌中可能如此，但许多高端品牌，也许拥有更大忠诚度，确实似乎相信可再填充包装的可持续性方面。

据 Cha 说，「拥有高品牌忠诚度的奢侈品牌正朝着可再填充包装方向发展，特别是受潮流变化影响较小的护肤产品。」
他说「外包装似乎对消费者更有吸引力，让他们自豪地购买并用美容产品系列装饰家中的化妆台。」

最重要的是，Cha 强调，「再填充动作必须简单且毫不费力，不需要拆卸几个组件来组装再填充装置。」

在 Verescence North America，销售、新产品开发与营销副总 Michel Levisse 表示，他们看到整个价值链的强劲势头，消费者对更可持续包装解决方案的需求不断增长。他说，「我们所有客户都将生态设计作为企业社会责任战略的核心支柱，可再填充性是主要焦点。如今，Verescence 开发的新瓶子中 90% 采用螺纹颈设计，既便于再填充又便于分离，支持循环经济原则。」

Levisse 说，可再填充包装在所有美容品类中都越来越受欢迎。在香水中，采用螺纹颈瓶子和轻量玻璃格式作为主瓶的再填充装；在护肤品中，采用可再填充玻璃罐；最近在化妆品中，采用可再填充粉底瓶。

Verescence 最近与欧莱雅合作推出阿玛尼美妆首款可再填充粉底 Crema Nera Dual Essence Foundation。这款时尚可持续玻璃瓶采用 20% 消费后回收玻璃制造。其引人注目的设计采用渐变黑漆饰面，配以白色丝网印刷和瓶颈配件的精准应用。

 

 这家玻璃制造商还为 Laboratoire SVR 支持其 Biotic 护肤系列重新包装，使用与 Albéa 共同开发的可再填充 Twirl 罐高端版本。由 Verescence 生产的玻璃底座含 20% 消费后回收玻璃，采用磨砂漆面和三色丝网印刷。

HCP Packaging 的 Rowntree 表示，监管因素确实推动了行业发展，但同时她也观察到，「奢华领域对可再填充包装的需求本身正在增长。消费者欣赏再填充装不仅因其可持续性，还因为能够自由混搭色调或产品格式的创意空间。」她解释说，品牌看重 HCP 100% 单一材质机制等特性，因其简单性和可回收性。

 

可再填充包装最适合的美容品类

哪些美容品类最适合可重复使用/可再填充组件？使用已扩展到几乎每个化妆品类别，从香水到头发、护肤到唇部到眼部，而且发生得相对快速。

在 Cosmopak，Dwyer 说底妆（粉底、粉饼）、护肤品（精华、保湿霜、面霜）和香水品类领先。「我们还看到固体格式的再填充兴趣上升，如固体香水和润唇膏，再填充系统不仅直观、减少浪费，生产成本也效益。这些领域形式和功能都与可持续发展目标完美契合。」

HCP 的 Rowntree 说护肤品、唇部产品、粉饼和眼影都适合再填充装，「特别是客户忠诚度和色彩搭配至关重要的地方。」

一个突出例子是 HCP 为品牌创始人兼化妆师 Lisa Eldridge 开发的可再填充口红。Rouge Experience 系列是「一个同等庆祝艺术性、可再填充性和奢华的项目。」

 

 Eldridge 评论道，「这是下一代可回收性和永恒美丽的意外结合，对我而言，这是真正的奢华。」

Rowntree 承认 Lisa Eldridge 的可再填充包装生产困难。她说，「开发 100% 单一材质机制是关键挑战，确保功能性、精确性和奢华感，同时不妥协可回收性。与此同时，外包装设计得如此惊艳、耐用和高端，鼓励消费者将其作为标志性风格的一部分，反复使用。」

在 Bormioli Luigi，Duffy 说带螺纹环瓶子的份额在增长。可再填充产品提供便携格式，也有浴室用的 XL 尺寸。考虑到产品的预期使用时间，她说品牌正考虑更高端的装饰。

品牌还将可再填充功能扩展到护肤领域。香奈儿一号活肤面膜罐就是如此，提供两个版本。

在 Bormioli 的标准产品中，带可拆卸玻璃杯的 REVERRE 罐是「向品牌提供的概念的好例子」。这个概念也适用于化妆品作为塑料的替代品。一个例子是 Bormioli Luigi 化妆品系列中最近推出的玻璃木制 Tango 可再填充口红。

 由于 Meadow 是包装技术提供商而非制造商，他们向品牌授权预填充系统，使其能在自己的运营中采用和扩展解决方案。通过 Meadow 的全球授权合作伙伴网络，代工制造商被授权使用 Meadow KAPSUL 技术填充产品，而获准的分装器供应商可以生产完全可定制的分装器——在形状、颜色、材料和品牌方面可调整——以适应每个品牌的市场和目标受众。

 

 Ljungberg 说他们期望 KAPSUL 包装在广泛品类中采用，「护肤和头发护理等市场，再填充装之前会让人感到陌生，现在正采用包装新方法。Meadow KAPSUL 可跨领域和产品应用，从清洁剂和保湿剂到美容产品和补充剂。」在设计解决方案时，花时间开发的一个方面是传统铝罐的适应。Ljungberg 解释道，「我们从将其转变为适应性预填充容器的明确目标开始，为此我们与全球最大的易开盖系统零件供应商 DRT Holdings 合作，创造传统饮料罐盖的替代品。得到的成果是具有增强多功能性的罐盖，同时还保留了既定传统铝罐的原始最佳特性。」

 

成本与便利兼顾的软袋

再填充系统在头发护理和护肤品中也很受欢迎，如液体再填充软袋便产生了一定影响。Berlin Packaging 帮助 Babo Botanicals 推出首款生态友好再填充袋。32 盎司柔性袋采用 30% 消费后回收塑料制造，比品牌两个 16 盎司瓶子减少 80% 塑料使用。Berlin 的洞察与策略专员 Moira Stein 说，「我们内部生命周期评估确定，袋装包装比现有瓶子减少 63% 碳足迹。」再填充袋还降低成本并增加轻量便利性。

Berlin 设计团队为 Amika 创造了「forever friend」可重复使用和可再填充洗发水和护发素瓶子。定制设计瓶子采用受品牌标志性花卉印花启发的有趣花朵形状。紧凑尺寸easily适合浴室架子，简单的浮雕标志保持与任何浴室装饰融合的简约美学。

 

 环保瓶子采用抗冲击、无 BPA 和无 EA 的 Eastman Tritan 塑料制造。根据独立生命周期评估，使用这些可再填充瓶子一年比使用品牌两个 PCR 塑料瓶减少 69% 包装碳足迹。

Amika 首席执行官 Chelsea Riggs 说，「Amika 致力于成为头发、发型师、地球和社区的朋友。这一承诺指导我们的日常决策，我们致力于推动美容行业对人类和地球产生积极影响。」

Albéa Cosmetics & Fragrance 通过生产娇韵诗首款可再填充罐的盖子和内杯，为 Extra-Firming Cream [COLLAGEN] Technology 的推出做出贡献。

 

 

 在法国 Albéa Simandre 制造，盖子采用回收 PET 制造并镀有珍珠光泽饰面，内杯采用着色原生 PP 制造。
娇韵诗评论道，「可再填充不仅是选择，更是迈向可持续发展的重要一步。」

据 Albéa 的 Riché 说，新的生态设计包装需要超过两年的研发。她说，再填充面霜两次有助减少 84% 环境足迹（基于 3 个完整 Extra-Firming 罐与 1 个完整罐再填充两次的比较；根据生命周期分析计算）。

 

消费者体验发挥关键作用

在全面生态设计背景下，包装企业既在「真正有前景」的解决方案上创新，也在那些能够与消费者创造体验的方案上发力。可再填充包装就是其中之一，特别是在香水领域。

Bormioli Luigi 表示支持各大品牌向可再填充解决方案转变。副总 Jennifer Duffy 说，「接下来，由他们来吸引消费者并促进在销售点购买再填充装或进行再填充。另一方面，年轻品牌从诞生起就具备生态设计理念，从成分到包装，这一趋势现在出现在每个新品发布中，甚至来自最成熟的品牌。」

在 Cosmogen，Lelièvre 表示可再填充趋势在他们服务的所有品类中都很明显，包括头发护理和身体护理等高增长领域。她表示，这促使该公司为配备头发头皮或身体涂抹器的包装开发了专利「Maxi Squeeze'n Refills」。

在可再填充棒状产品方面，Cosmogen 推出专利 Stick ReUse，一种带有无水配方再填充系统的单一材质包装。Lelièvre 说，防晒品牌对此很感兴趣。「今年，我们选择用铝制外壳将其高端化，以适应高端可再填充棒状护肤品包装。」

在环保理念驱动下，Seasonly 品牌决定采用带可重复使用头部的包装，即 Cosmogen 的专利 Tense Tube，以减少浪费并促进可回收性。Lelièvre 说，受冷疗法启发的眼部精华金属头部专门设计用于按摩眼周区域。

Albéa 的 Riché 说，总体而言，消费者正寻求更负责任的美容包装。例如，她说，2022 年到 2024 年间，法国药房负责任美容产品的总销售额增长 88%（从 1700 万欧元增至 3200 万欧元，数据来源：openhealth）。

 

迎接挑战

Cosmopak 的 Dwyer 表示，「总的来说，可再填充设计需要在保持美观和功能性的同时减少组件数量并确保易用性。」他说挑战往往包括与现有灌装线的兼容性，在不牺牲性能的情况下整合可持续材料，以及构建既有高质感又简单的锁定或闭合机制。「需要设计、工程和制造团队密切协作，才能提供既满足品牌又满足消费者期望的可再填充包装。」
所有 Cosmopak 产品都是定制生产，100% 可定制（尺寸、形状、装饰等），Dwyer 说这使得选择可以无穷无尽。

 

可再填充包装的未来

尽管有诸多优势，可再填充包装行业仍面临众多挑战。研究机构 Towards Packaging 指出，其中包括：初期成本高（公司必须投资新基础设施，导致前期支出更高）；消费者便利性（许多消费者因易用性仍偏好一次性包装）；物流供应链问题（如高效管理再填充站）；技术在可再填充包装中的作用（包括智能包装解决方案、RFID 标签和二维码）；消费者再填充激励；增强回收流程；订阅模式等。

随着可持续发展成为全球优先事项，可再填充包装将继续增长。未来趋势包括更多可生物降解和可堆肥再填充选择，如生物塑料和纸基再填充装的创新；零售再填充站增加；闭环包装系统进步。

Towards Packaging 总结道，「可再填充包装市场代表着向可持续性、废料减少和环境责任的重大转变。随着消费者意识提高、政府法规和企业承诺，该行业有望在未来十年实现大幅增长。适应可再填充包装趋势的公司不仅将为更绿色的未来做出贡献，还将拥有增强品牌忠诚度和长期盈利的能力。」

选自：
作者： Jamie Matusow，《Beauty Packaging》主编

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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