香氛如何重塑消费者生活方式？

在美容产业快速演变的当下，品牌联名与社群构建不断扩展，视觉美学与嗅觉体验成为推动行业增长的重要支点。Fashion Group International（FGI，国际时尚集团）日前在纽约时装学院（Fashion Institute of Technology，FIT）Katie Murphy 大礼堂举办「Beauty U Beauty Symposium」，以「香氛在消费者生活中的角色」为核心议题，探讨创新动力与持续力的来源。现场讨论显示，热情与远见固然重要，但惊喜与巧思才是驱动行业长久发展的关键。

香氛引领情感新体验

本场香氛专题由 Real Simple 美妆总监、Dotdash Meredith 特约编辑 Heather Muir Maffei 主持。与谈嘉宾包括 Euroitalia USA 市场与公关副总裁 Alessandra Giansanti Zorlas、Scent Marketing Inc. CEO Caroline Fabrigas、国际香料香精公司（IFF）资深市场经理 Gabi Maretti，以及 Pura 首席香氛体验官 Mara Dumski。
IFF 的 Maretti 对「香氛引领」概念给出了自己的理解：「香氛让我们超越情感层面，触及我们想要唤起的深层感受。香氛在消费者生活中发挥着关键作用。」

Pura 公司的 Dumski 将自己的公司称为「变革推动者」，强调打破边界带来改变。这家位于美国犹他州的公司提供应用程序控制的高端家居环境香氛产品，与大都会艺术博物馆、Nest、Anthropologie 等品牌建立合作关系。「我们不是大众市场的空气护理产品，而是一家技术与香氛并重的公司。」她观察到情感与气味之间的强烈联系，「消费者希望家中拥有清新香氛，Pura 提供空气护理的精髓体验。」

全球化视角下的香氛趋势

Maretti 从全球视角分析香氛发展趋势：「我们关注核心消费者，考虑香氛品类和地理因素。清新醛类香调在更多香氛趋势中出现，在家中创造出庇护所的感觉。」

清新元素为消费者带来安心感，创造安全空间，而其他消费者则渴望更温暖的沉香气息。她观察到香草调的演变：「香草已从即时愉悦转向缓慢愉悦，现在更具感官性，能够唤起怀旧、哺育和童年回忆。」

气味营销公司的 Fabrigas 强调气味的隐形影响力，扩散到空气中的香氛让人与环境产生融合感。该公司为 One Hotel 创造的香氛已成为备受追捧的产品，为 Wayfair 创造的「完美周末」香氛闻起来像比利时亚麻和新割草坪，「这不仅创造了店铺的独特气味标识，同时也是一款蜡烛产品。」

捕捉消费者情感需求

无论通过何种方式呈现，捕捉消费者所寻求的情感体验是创造共鸣产品的关键。Dumski 表示：「Pura 的差异化优势在于涉足精致香水领域，专注于完整的香氛体验。与最优秀的调香师和香精公司合作创造了意想不到的效果。」她最近与纽约大都会艺术博物馆合作，为约翰•辛格•萨金特画展创造专属香氛，与 Nest 合作的香氛蜡烛「阳光柚子与橙花」荣获香氛基金会大奖。

Euroitalia USA 的 Zorlas 坚持认为：「没有什么能比得上闻到香氛并将其涂抹在肌肤上的体验。」她强调个性化体验的重要性。Fabrigas 强调理解理念、目标和使命的重要性：「获得团队投入，学会评估，挑选香氛，创建情绪板，然后进行嗅觉测试，产出质量取决于投入质量。」Maretti 认为人工智能不会取代香氛创造的核心，虽然在技术层面具有支持潜力，但无法取代核心香氛创造过程。

行业未来展望

专家们分享了香氛世界的未来规划。Dumski 提到 Pura 为大都会艺术博物馆丹德尔神庙创造的新香氛，以埃及檀香和蓝莲花为基调，还与《国家地理》杂志合作创造雨林香氛。Zorlas 表示 Euroitalia USA 收购 Moschino 扩大了香氛业务范围。Fabrigas 强调快闪店推动品牌知名度的重要性。

与会专家一致认为，香氛保持着创造情绪和唤起记忆的力量。这场研讨会显示，个性化体验、体验式营销和合作伙伴关系将成为香氛行业的发展方向。

本刊综合编译自:
作者：Nancy Jeffries，《happi》特约作者

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

原创声明：
本站所有原创内容未经允许，禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄，否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许，已经转载本站原创文章的平台，请立即删除相关文章。