食品饮料元素正在进入美妆包装？全球市场趋势解读

在竞争激烈的美妆行业，包装往往决定了品牌的第一印象。近年来，食品与饮料主题的美妆包装成为一股新趋势。它将感官吸引力与趣味审美结合，带来独特的消费体验，也在社交媒体的助推下迅速传播。

 

 

食品元素带来的感官与怀旧效应

 

根据 Innova Market Insights 的报告《Trending in F&B-Inspired Beauty Packaging – Global》中的观察，食品主题包装凭借怀旧与感官特质，正在影响年轻消费者的购买行为。

 

数据显示，约有五分之一的 Z 世代消费者在彩妆购买中受到此类设计吸引。甜点包装唤起了“无负担享受”的联想，既能带来即刻的视觉冲击，也提供了尝试与玩乐的空间。

 

美国化妆品品牌 E.L.F. Cosmetics 就因推出趣味性强的食物灵感包装而在社交平台走红，开箱视频成为品牌曝光的重要方式。

 

 

 

社交媒体热度与彩妆品类

 

社交平台上的相关讨论多为中性或正面，怀旧与新奇感的结合带动了热度。Hard Candy 与 Girl Scouts 合作推出饼干主题彩妆，Pat McGrath 与 Candy Crush 联名食品灵感系列，都因独特包装引发话题。

 

 

唇妆品类尤其成为焦点，代表产品包括 Chioture 冰淇淋唇釉、Huda Beauty Water Candy Tint 水果糖唇釉，以及 Missha A’Pieu 糖果唇彩。

 

 

 

消费群体画像

 

研究显示，25–34 岁与 55–64 岁人群在相关话题中的活跃度较高。

 

女性消费者多集中于试用与推荐，涉及唇釉、指甲油及零食饮品灵感的彩妆套装。

 

男性消费者则常将此类产品作为礼物，关注新奇性，并在网络上分享购买经验。

 

 

产品与包装创新

 

食品储藏室主题的节日礼盒，成为品牌制造惊喜的手法。包装灵感包括金枪鱼罐头、番茄汤罐、薯片外观等。甜点元素设计可爱活泼，更符合年轻与社交媒体用户的偏好；而咸味主题或精致风格的包装则更受成熟消费者青睐。

 

近期案例包括 Olive & June 与 Domino’s 推出的比萨主题美甲套装，以及 McDonald’s 与 Nails Inc 合作的快餐主题甲油。这些跨界合作强化了品牌互动，也为食品灵感彩妆带来更多关注。

 

 

饮料元素同样成为热门，咖啡杯、珍珠奶茶等造型被广泛用于彩妆包装。E.L.F. Cosmetics 还与 Stanley 合作推出能吸附在水杯上的 Tumbler Lip Oil Holder，结合美妆与生活方式，进一步贴近 Z 世代消费者。

 

 

 

趋势走向

 

未来，食品主题包装将继续从季节性节日、全球美食文化与社交媒体趋势中汲取灵感。南瓜香料、姜饼或月饼等节日元素，有望成为限定系列的设计来源；而日本麻糬、点心美学或墨西哥街头小吃等文化符号，则可让包装更具沉浸感与真实性。

 

社交媒体话题如“蓝莓牛奶美甲”“拿铁妆容”“番茄女孩妆”等，也可能被进一步转化为包装创意，提升可见度与分享度。

 

通过食品与饮料灵感，品牌能够打造出兼具视觉吸引与情感共鸣的包装，在全球美妆市场中形成独特的记忆点。

 

 

综合参考自 Innova Market Insights 报告、外媒公开报道、相关品牌企业新闻稿等材料