当生活美学走进宠物经济：无印良品与Cesar Millan的双面答案

护理服务（如美容、清洁、修剪、刷牙、耳部清洁等）逐渐被视作宠物健康日常的一部分，这一趋势推动了洗护用品和配饰市场的繁荣，同时激发了更设计导向产品的涌现。

 

人宠关系的深入人心，更是功能需求与美学消费双轮驱动的结果：宠物洗护不仅关乎卫生健康，也彰显主人的审美与生活态度。

 

 

 

宠物用品走向“功能＋美学同行”的轨道

 

2025年7月，Xcel Brands宣布与K9 Wear达成授权合作，预计将于 2026 年初共同推出名为“信任·尊重·爱”（Trust. Respect. Love by Cesar Millan）的全新宠物品牌。

 

此品牌以著名驯犬师Cesar Millan为理念核心，将推出包括玩具、训练工具、营养用品、洗护工具、小家电、电子产品等在内的高端、功能丰富的宠物系列产品。这些产品不仅强调品质与设计，也代表了信任、尊重与爱的品牌价值。

 

 

该系列预计将于2026年初在全球宠物博览会（Global Pet Expo）首次亮相，同时通过精选零售商和电商渠道上市。

 

这是将宠物品牌塑造成“宠物生活方式品牌”的典范，将“现代、信任与尊重”的理念融入到每件产品的设计与使用体验中，体现了宠物用品已经进入行为哲学与生活忠诚度建构的新阶段。

 

此前，2025年7月31日，据无印良品母公司良品计划此前发布的公告，宣布将于8月6日在日本的门店与线上平台，首次推出涵盖猫狗用品在内的宠物用品系列 —— 包括超细纤维毛巾、100%天然洗毛液、外出旅行包、陶瓷餐碗、宠物床垫以及互动玩具等共14个品类。

 

 

这些产品延续了无印良品的极简、中性色配色和实用主义基因，强调安全、功能与耐用。

 

相比去年11月其刚刚试水宠物市场推出猫咪专属食品及杂货产品，这次将产品线拓展到狗狗，标志着品牌正式进入更广阔的宠物消费领域。

 

 

功能之下的美学消费升级

 

行业市场数据显示，宠物美容与配饰市场在全球呈现持续强劲增长。根据 Fortune Business Insights 报告，全球宠物修饰和配件市场规模在2024年价值771.2亿美元。预计该市场将从2025年的8220亿美元增长到2032年的13520亿美元，预测期内的复合年增长率为7.37％。

 

有吸引力的宠物配件和衣服的可用性上升吸引了更大的消费基础，这将增加市场份额。

 

结合无印良品和全新宠物品牌Trust. Respect. Love by Cesar Millan的市场表现，也可以看出可以看出现代养宠生活正在从“功能优先”走向“功能＋美学同行”的轨道。

 

Cesar Milla有着20多年的训犬经验，因此一定程度上为新推出的品牌带来了一定的“信任背书”。

 

Brands董事长兼首席执行官 Robert W. D'Loren 表示：“与 K9 Wear 的合作标志着Xcel 在打造跨品类卓越消费品的使命上又迈出了新的里程碑。随着宠物行业的迅猛发展，此次合作使我们能够满足市场对高品质宠物配饰的需求，同时继续拓展我们的品牌组合和品类。”

 

“Trust. Respect. Love”不仅是品牌名，更代表了一种行为方法和情感连接，产品设计成为情感表达的媒介。这种方式让品牌在进入宠物生态时，不仅卖产品，更传递情感共鸣。

 

同时，无印良品此次推出的产品，不同于市面上一些典型的宠物用品品牌，主打鲜艳卡通、花哨造型或叠加科技的“功能至上”设计，而是依然延续其一贯的极简主义美学，采用米白、深蓝等中性色，注重与家居的视觉协调度，强调“消除不必要复杂性”。

 

同时，此次的产品高度实用的细节感设计。例如宠物用毛巾内设口袋，便于双手操作擦拭；陶瓷餐碗配木质支架，既美观又照顾宠物进食姿势；寝具采用可拆洗柔软材质，兼顾清洁与舒适。

 

 

此外，考虑到宠物与主人互动的需求，无印良品还推出多款使用软木、绳编、布料、纸板等自然材质打造的玩具，不仅满足宠物纾压需求，更有助于促进其智力发展与情感连结。

 

日益增长的市场体量为高附加值与创新型产品提供空间。无印良品进入宠物赛道，提供“安心、安全、协调美学”的产品矩阵，与Cesar Millan品牌的高性能情感导向产品形成时代趋势的双面。

 

 

宠物生活美学时代的“进与守”

 

现代宠物用品市场，正从“配角”走入“主场”。无印良品将极简与实用的家居哲学移植入宠物用品，推动“宠物家人化”的生活场景；Xcel Brands则以Cesar Millan品牌引导宠物生态进入信任与行为哲学的维度。

 

全球宠物洗护配饰市场快速增长，为品牌提供了将设计、美学与功能结合的广阔舞台。

 

在这样的背景下，传统家庭与宠物之间的界限越来越模糊，生活美学不仅体现在主人的审美中，也延伸到为宠物选择的每一件用品上。现代、休闲、实用不再独立存在，而是合力营造一种“人与宠物共美、共生、共享”的生活方式。

 

但值得注意的是，并非所有跨界品牌都能自然“说服”消费者。

 

比如无印良品的优势是极简、温和、生活方式统一化，所以此次推出的产品系列依然延续了其优势如宠物毛巾、收纳用品，建立在大众接受度较高的品类上。

 

即使宠物食品赛道依然火热，但面对宠主对安全性和专业性的敏感度要求，无印良品若贸然切入高功能宠物食品或医疗类产品，就可能面临信任缺口。

 

同时，无印良品把自身在“材料、简约设计、生活方式一体化”上的优势放大。它的路子相对稳健，但仍需要经得起宠物主群体的口碑考验。

 

 

而此次Trust. Respect. Love by Cesar Millan的合作，将K9 Wear在功能性强、设计精良、高品质宠物产品方面的专业知识与Xcel在品牌建设、授权和直播商务方面取得的成功完美结合。

 

因此，是否能把自身优势，如设计、配方研发、渠道、品牌力放大，而不是被市场同质化淹没，并用专业与信任感建立差异，或许才是品牌入局宠物赛道前需要明确考虑的要点。

 

确保能持续投入，形成稳定的产品矩阵和服务生态至关重要。

 

 

参考资料：

Xcel Brands and K9 Wear Announce Licensing Partnership to Launch the Pet Accessories Categories of the Trust. Respect. Love by Cesar Millan Brand - Morningstar

Xcel Brands Partners with K9 Wear to Launch Trust. Respect. Love by Cesar Millan Pet Brand -Nasdaq

Xcel Brands, Cesar Millan partner to launch new pet brand - Fashionnetwork

無印良品 人とペットが心地よく暮らす新商品を発売 - ryohin-keikaku

按类型（宠物服装，宠物配件和宠物美容 /服务），宠物类型（狗，猫等），按部门（弥撒和奢侈品）以及区域预测，2025-2032 - Fortune Business Insights

 

来源：荣格宠物洗护

编辑：Candy Tang