首个“EWG认证”的宠物护理品牌诞生，宠物版“Clean Beauty”不只是噱头？

2025 年 8 月 26 日，宠物护理品牌 Lil Luv Dog 正式推出首个产品系列，标志着宠物护理行业迈向一个全新的发展阶段。

 

这一品牌不仅在成分安全、配方透明上做出了行业首创，还成为全球首个通过 EWG（Environmental Working Group） 宠物美容认证的品牌。其背后蕴藏的战略意义，不仅在于单一产品的创新，更在于它可能为整个宠物洗护行业的原料选择、监管标准和市场格局带来系统性的改变。

 

 

第三方认证带来的信任红利

 

在过去很长一段时间里，宠物洗护产品几乎处于“无标准”状态。美国 FDA 并未对宠物洗护进行与人类化妆品同等严格的监管，这也导致了市面上大量产品以“天然”、“无毒”为卖点，但成分表模糊、科学验证不足。

 

EWG近期推出的首个宠物洗护认证标准，正是为了弥补这一缺口 。

 

 

EWG认证的宠物美容产品团队表示：“无论是宠物洗发水、护发素、顺发剂还是清洁剂，我们都希望我们四条腿的好朋友使用不含有害化学物质的产品。”

 

在一个监管尚不完善的产业中，谁能率先建立“信任”，谁就能抢占先机。Lil Luv Dog 成为首个通过 EWG Pet Grooming Verified 认证的品牌，正是对这种信任的提前布局。

 

 

EWG 一直以“严苛的成分审核标准”著称，其数据库涵盖 90,000 多种化学成分。该机构的认证不仅要求产品排除已知的有害物质，还要求成分来源透明、标签信息真实。这种第三方背书，相当于为消费者在混乱的市场中点亮了一盏“安全灯”。

 

这种模式极有可能复制到更广阔的宠物产业链中。例如，在宠物食品领域，AAFCO 和 FEDIAF 已经建立了营养标准，而护理品端的空白则亟待填补。随着 EWG 的进入，可以预见未来会有更多认证体系出现，推动行业整体往“透明、科学、可追溯”的方向发展。

 

 

成分革新，材料创新的双重价值

 

当下的年轻消费者不仅关注“宠物健康”，也同样关心“地球健康”。Lil Luv Dog 的干粉配方与可堆肥包装，正好切中这一价值观。

 

Lil Luv Dog 此次推出产品的核心创新，正是基于“成分精简化 + 安全透明化”。其首发干洗粉系列仅包含 米糠淀粉（Rice Bran Starch）、燕麦粉（Oat Flour）、芦荟叶汁粉（Aloe Leaf Juice Powder） 等少量植物基原料，不添加硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、合成香料与色素。这一做法直接与美妆行业“Clean Beauty”理念接轨，为宠物护理带来“人用级别”的安全感。

 

此外。干粉形态也是一个技术与可持续的结合创新。传统宠物洗护产品大多采用液体洗剂，需要大量水分添加，同时也不得不使用较多防腐剂以保证稳定性。

 

 

而 Lil Luv Dog 的干粉产品则规避了这一问题：减少了对水资源的消耗，延长了产品保存期限，也大幅降低了对防腐剂的依赖。在全球日益关注环保和气候变化的背景下，这种“节水＋少添加”的配方创新，可能会成为未来宠物护理的重要趋势。

 

根据尼尔森IQ的调查，超过 73% 的千禧一代和 Z 世代消费者更倾向购买具有环保包装或可持续标签的产品，哪怕需要为此支付溢价。

 

这一消费心理在宠物护理上同样适用。对于供应链和上游原料企业而言，这意味着可持续材料（如植物基粉末、可降解包装材料）的需求将快速增长，相关企业有望迎来新的订单和合作机会。

 

事实上，早在美妆行业，Shiseido、L’Oréal 等巨头已经将“节水配方”和“可降解包装”列为未来五年研发重点。宠物护理品牌的跟进，既是行业规律的延伸，也为跨界企业（尤其是化工与新材料公司）打开了新的市场入口。

 

 

中国市场观察：从国际案例到本土机遇

 

虽然 Lil Luv Dog 的新品上市与 EWG 的宠物护理认证目前主要发生在北美市场，但从消费趋势和监管空白的角度看，中国市场其实与之有着许多相似之处，甚至可能在某些方面孕育更快的爆发。

 

首先是消费需求的升级。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国宠物行业市场前景预测及未来发展趋势报告》显示，2023年我国宠物市场规模达2793亿元，同比增长3.2%。

 

报告指出，90 后是高消费养宠主力，占比达 48.7%，00 后占比 25.5%。他们愿意为宠物选择“高端、安全”的护理产品。这种对宠物“拟人化”的消费习惯，和欧美年轻群体如出一辙，也意味着“人用级别”的成分诉求会在中国快速显现。

 

其次是监管与标准的空白。目前中国在宠物食品方面已有农业农村部与相关协会发布标准，但在宠物洗护品领域，还缺乏类似 EWG 这样的成分安全认证。

 

市场上产品鱼龙混杂，一些品牌打着“进口原料”“天然无害”的旗号，却很少公布完整成分表。这为未来的第三方认证、行业协会标准化留下了很大空间。中国的化妆品原料监管已经走在世界前列（如《化妆品安全技术规范》对原料目录的严格更新），完全有机会将这套经验移植到宠物护理产业。

 

再次是原料与供应链的优势。中国本土拥有庞大的植物提取、功能活性物原料产业链，比如燕麦多糖、米糠蛋白、芦荟多酚、茶多酚等，都已经在护肤和美妆中被广泛应用。如果能将这些成熟原料快速迁移到宠物护理领域，并通过配方创新与可持续包装加持，完全有机会打造“中国版的 Lil Luv Dog”。同时，国内在绿色包装（PLA、可降解竹纤维、纸基材料） 的研发投入也在快速提升，这些资源的结合，将帮助中国企业在“可持续宠物护理”上占据先机。

 

最后是品牌叙事与渠道优势。在国际市场，Lil Luv Dog 依靠 Instagram 等社交媒体做视觉化传播，而在中国，小红书、抖音、天猫国际 已经成为宠物新品孵化的重要阵地。

 

 

近年来“安利宠物洗护产品”的内容数量激增.据千瓜数据发布的《2024 年下半年小红书热门行业简报》，宠物行业兴趣人群超过 1 亿，种草笔记同比增长 48%，商业笔记增长 78%。

 

这意味着产品不仅要安全高效，还要在视觉、包装、故事层面迎合社交传播逻辑，才能更好转化。

 

换言之，Lil Luv Dog 打开的，不仅是欧美市场的宠物护理奢侈化路径，也是一面镜子，映照出中国宠物护理行业正在出现的结构性机会。

 

 

参考自 Lil Luv Dog官网、EWG官网等资讯

 

来源：荣格宠物洗护

编辑：Candy Tang