从减塑到增强互动：食品包装创新的多维探索

贴纸取代塑料膜、单一材料的可回收酒袋、阻隔性能与美观兼具的纸质袋、带透明窗口的包装……这些新方案并非孤立的巧思，而是指向同一个趋势：包装正在被要求同时满足可持续性、性能和体验三重目标。企业在探索创新的过程里，不仅要解决材料科学和工艺难题，还要满足消费者对环保的期待。这使得包装，从一个附属环节，逐渐演变为品牌战略中的核心议题。

 

亿滋国际与乐购：小贴纸带来大改变

 

为了积极响应全球减塑浪潮，知名零食品牌吉百利及其母公司亿滋国际，正在与英国零售巨头乐购携手，开展一项引人注目的包装创新。该项目在吉百利Crunchie多包装产品上，以创新的贴纸来取代传统的塑料外包装，计划在乐购门店销售的约180万个四条装产品上进行试点。

 

 

亿滋国际英国可持续发展负责人乔安娜·迪亚斯对此充满期待，她表示，这一举措将使每件产品的外包装塑料使用量减少60%，是公司全球“轻装简行”战略的重要组成部分。迪亚斯强调，更可持续的包装已成为当今消费者关注的焦点，因此公司诚挚邀请消费者通过扫描包装上的二维码，就本次试行活动提出宝贵意见。

 

乐购包装主管詹姆斯·布尔也指出，这一创新试验有望推动巧克力品类的变革，并与乐购“地球计划”中消除可预防包装废弃物的使命高度契合。据悉，去年亿滋国际已推出一种新的可回收纸质多包装解决方案，本次贴纸试用是其实现减少塑料包装总量目标的又一重要实践。

 

康美包：盒中袋的创新与循环

 

在葡萄酒包装领域，康美包正致力于通过技术创新，实现包装的循环利用。该公司与澳大利亚的葡萄酒销售商合作，推出了一种用于盒装葡萄酒的单一材料包装袋。这款包装袋最核心的突破在于，其“采用独特配方的聚合物结构”，成功取代了传统的含铝多层薄膜，大大简化了回收流程。

 

 

康美包不仅关注包装袋本身，更着眼于整个回收体系。其位于澳大利亚的研发团队还推出了首款本地制造的葡萄酒龙头，这款龙头由“浅灰色聚合物制成”，能够被澳大利亚回收设施的光学分选机轻松识别，从而有效改善了塑料分离效果，支持更高质量的回收产品。

 

康美包表示，该款新包装已获得澳大利亚包装公约组织（APCO）颁发的“本地检查”回收认证。公司的开发合作伙伴，如Hill-Smith Family Estates、Vinarchy、DeBortoli Wines和Calabria Family Wines，均已通过严格的保质期测试和运输试验，验证了这种可回收盒中袋葡萄酒包装的完整性和优异性能。

 

爱达荷食品：纸质包装引领品类升级

 

作为速溶土豆泥市场的佼佼者，英国品牌爱达荷食品公司宣布，为其旗舰产品爱达荷完美土豆泥推出全新的完全可回收纸袋包装，以实现其所有包装向可持续包装转化的宏大目标。这一里程碑式的进展，是公司持续致力于“从农场到餐桌”环境管理的重要一环。

 

 

这款创新的纸袋包装，是爱达荷食品公司与包装专家Tungate历时三年多研发和广泛测试的成果。它不仅完美兼容爱达荷专有的“Fresh Dried”技术，还具备极高的阻隔性能，确保了产品保质期与不可回收的旧包装不相上下。更重要的是，这款纸袋完全符合FSC认证标准，并凭借Tungate的最新技术实现了业内一流的印刷品质。

 

爱达荷食品公司销售总监加雷思·帕特莱特表示，纸袋的推出不仅让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，也进一步减少了公司的碳足迹，因为与新鲜和冷冻土豆包装相比，纸袋包装的运输量更少。

 

史墨菲维实洛克与棒约翰：包装变身“游戏机”

 

在创新和提升消费者体验方面，史墨菲维实洛克与知名披萨品牌棒约翰的合作堪称典范。他们共同推出了一款名为“Tremendous Triple Box”的特制多层披萨盒。这款包装盒不仅可以容纳两个披萨和四个配菜，更令人惊喜的是，它能通过简单的折叠和变换，变身为一个互动式体育游戏。

 

 

史墨菲维实洛克的新闻稿指出，这一设计清晰地展示了“包装如何超越其传统角色，成为提升顾客忠诚度和娱乐性的工具”，从消费者收到包装的第一刻起就全面提升了其购物体验。凭借先进的数字印刷技术，这款包装盒可实现完全定制化，为品牌方在特殊促销或其他营销活动中提供了巨大的灵活性。

 

Pure Sunfarms：透明窗口重建消费者信任

 

在加拿大大麻市场，信任是消费者做出购买决策的关键因素。大麻生产商Pure Sunfarms（国际乡村农场的全资子公司）敏锐地捕捉到了这一痛点，并率先推出了带有透明窗口的花卉产品包装。该公司声称自己是“首家获得许可大规模推出带窗口包装的生产商”。

 

 

这一创新旨在保持产品新鲜度的同时，让消费者能够直观地看到包装内的产品，从而开启大麻购物的“新时代”。在此之前，消费者通常只能根据包装上印刷的药效等数字信息来判断产品质量。正如乡村农场加拿大大麻公司总裁奥维尔·博文申在新闻稿中所言：“消费者长期以来不得不根据数字来判断质量。真正的质量是看得见的。”

 

他强调，这不仅仅是包装的更新，更是公司对大麻质量观念的一次深刻转变。这一包装变革的背后，是加拿大卫生部于5月发布的最新指南，该指南允许大麻生产商使用透明容器和镂空窗口来包装干花。

 

包装的未来已来

 

纵观上述案例，我们可以清晰地看到，全球包装行业正经历一场从“功能性”向“战略性”的跃迁。包装不再仅仅是产品的附属品，而是品牌履行社会责任、提升核心竞争力、甚至重塑行业规则的重要载体。

 

亿滋国际、康美包和爱达荷食品的实践表明，可持续发展已成为不可逆转的趋势，企业正从简单的减塑，走向更深层次的材料创新和回收体系优化。这不仅是迎合消费者需求，更是企业长期发展的必然选择。

 

同时，史墨菲维实洛克和棒约翰的合作则揭示了包装在增强消费者体验方面的巨大潜力。通过将包装与游戏、互动等元素相结合，品牌能够创造出独特的附加价值，有效提升顾客忠诚度和品牌黏性。

 

Pure Sunfarms的透明包装则为我们展示了在特定市场中，包装如何成为重建信任、打破信息壁垒的利器。当产品质量能够被直观感知时，消费者与品牌之间的关系将变得更加直接和牢固。

 

可以预见，未来的包装将更加智能化、个性化和环保化。它将以更丰富的形式、更深入的内涵，连接起品牌、产品与消费者，成为企业在未来市场竞争中制胜的关键。这场以可持续、创新和体验为核心的包装革命，已经开启，并将持续为我们带来更多的惊喜。