国际美容博览会将至：品牌聚焦“发现时代”消费洞察

　　在美妆个护市场竞争愈发激烈的当下，消费者的决策路径正变得越来越短——货架前的犹豫时间不断压缩，线上浏览时的决策窗口更是转瞬即逝，品牌想要抓住消费者的注意力，就必须在每一个与消费者接触的感官触点上精准发力。无论是一支唇膏初次触碰唇瓣的细腻触感，还是护肤品包装材质带来的手持体验，从产品香气的层次变化到开启包装时的仪式感，从色彩搭配的视觉冲击到使用时的肤感反馈，每一个细微之处都可能成为左右消费者最终选择的关键。荣格工业指出，这种对“细节体验”的高要求，不仅重塑了美妆产品的创新方向，也让行业对消费者心理动因的探索变得愈发重要，而即将到来的国际美容博览会，正为品牌提供了一个聚焦这一趋势、破解市场难题的重要平台。

　　在聚焦国际美容博览会之前，我们先来看一下最近大家比较关注的一个MMR Research与荣格工业携手的的一场直播。

　　MMR Research作为全球感官科学与消费者研究领域的专家，通过长期调研发现了一个关键趋势：在这个被称为“发现时代”的市场环境中，71%的消费者曾因为在短视频里看到新产品而产生购买行为，好奇心成为产品从概念走向市场的重要通道。但与此同时，面对源源不断的新品和频繁更迭的爆款逻辑，品牌普遍面临着共同的挑战——如何让自家产品不仅能被消费者“看见”，更能被反复选择？如何在短时间内激发消费者的购买冲动？又如何用科学的方法解读消费者真实的心理需求？这些问题的答案，直接决定着美妆个护品牌能否在拥挤的市场中站稳脚跟，而这也正是MMR Research此次直播想要为行业破解的核心议题，也是此次直播还未开始，大家就已经关注的原因。

　　凭借超过35年的行业经验，以及与全球50强快消品企业的深度合作，MMR Research基于中国和全球市场的长期研究，曾敏锐捕捉到当代消费者探索新产品的动机变化：曾经，消费者选择美妆产品更多是出于基础的功能需求，比如保湿、防晒、遮瑕；而现在，驱动他们尝试新品的，是更复杂的心理和情感诉求——可能是对个人成长的渴望，希望通过一款高端精华实现护肤进阶；可能是寻求刺激的冲动，想要体验限量版眼影盘带来的新鲜感；也可能是为了打破日常单调，用一支新色号口红为生活增添亮色，或是出于对错失热门产品的恐惧，不愿错过社交平台上讨论度高的爆款。这些深层次的心理驱动力，正在重新定义美妆消费者的购买路径，也让品牌的创新方向必须从“功能满足”转向“情感共鸣”。那么，此次的直播又会有写什么振聋发聩的内容？

　　此次MMR Research干货满满，对于即将参与国际美容博览会的品牌而言，MMR Research的研究不仅在于解读消费者心理，更在于提供可落地的创新策略，确实值得大家关注。