路易威登正式进军彩妆，首发落地中国

路易威登（Louis Vuitton）正式进军彩妆领域，该品牌宣布推出首个彩妆系列「La Beauté」，由新任彩妆创意总监、国际知名化妆师 Pat McGrath 负责设计与开发。该系列包括 55 支口红、10 款润唇膏以及 8 款四色眼影盘，于 8 月 20 日在中国率先上市。首发当天，路易威登美妆全球首店在南京德基广场同步开幕，率先销售口红、润唇膏及部分配饰产品，包括唇膏盒、化妆包、吸油纸及刷具套组。眼影盘将于 8 月 29 日全球上市。

这一决策的背后或折射出奢侈品集团对亚洲市场的战略倾斜。当前，奢侈品行业增长动力正在被重新审视，特别是在 LVMH 集团 2025 年第二季度时装皮具部门销售下滑 9% 的背景下，中国市场的重要性愈发凸显。

产品定价方面，口红与润唇膏售价约人民币 1200 元，替换芯为 510 元，眼影盘则将在后续推出时定价更高。8 月 25 日起系列将在全球范围启动线上预售，并于 8 月 29 日在 90 余家路易威登门店及官网正式发售。

La Beauté 的核心单品是 55 款口红 LV Rouge，对应品牌缩写「LV」在罗马数字中代表 55 的寓意。系列包括 27 款缎光与 28 款哑光质地，色号覆盖多种肤色需求。代表性色号包括：896 Monogram Rouge（源自 Monogram 帆布棕与正红结合）、854 Rouge Louis（正绯红）、203 Rose Odyssée（赭玫瑰色）。

润唇膏 LV Baume 则以 10 款透明或浅色调切入，强调 48 小时保湿；眼影盘 LV Ombres 为八个四色组合，排列成 Monogram 花朵形态，质地从哑光到珠光。

所有配方均融入乳木果油、透明质酸以及再生花蜡，并搭配由品牌调香师 Jacques Cavallier-Belletrud 打造的香气，使彩妆兼具护肤与嗅觉体验。

包装由德国设计师 Konstantin Grcic 打造，以金属材质为主，采用可替换设计，锁定机制呼应 Monogram 花朵元素。整体风格延续路易威登「旅行与传承」的品牌基因。

除单品外，系列还推出配套小皮具，包括唇膏袋、随身梳妆包和限量美妆箱。特别定制的「Beauty Station Trunk」结合 1920 年代的经典化妆箱与现代化妆桌，定位为「化妆箱中的化妆箱」。

与爱马仕（Hermès）2020 年推出的 Rouge Hermès 丝绒唇膏（约 80 美元）相比，路易威登口红定价接近翻倍，超过 Clé de Peau Beauté 贵妇唇膏约 40%，远高于 Chanel 与 Dior 彩妆常规产品。有分析认为，这一高价策略并非着眼于大众入门，而是进一步巩固品牌在超高端市场的稀缺定位。尽管定价引发讨论，但业内人士指出，彩妆始终是奢侈品牌获取高频消费的重要板块。对于路易威登而言，在成衣与皮具增长放缓的背景下，美妆业务的战略意义更加突出。

选择中国作为全球首发市场，体现了国际奢侈品牌对这一市场消费潜力的深度认知。在全球奢侈品消费放缓的背景下，中国市场的韧性和增长潜力仍然突出。
 

综合参考 WWD、The Business of Fashion、ELLE、The Cut、Harper’s Bazaar、Vogue Business、South China Morning Post 等外媒报道

来源：

作者：John Xie