颖通控股发布香氛市场趋势白皮书，聚焦百亿美元蓝海市场

2025年8月15日，中国香水产业领航者颖通控股有限公司于香港会议展览中心举办"香气革新：市场趋势、机遇与未来"专题论坛，并携手旗下国际香氛协会正式发布《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》（下称"白皮书"）。白皮书深入剖析港澳消费者行为之结构性转变，揭示家居香氛日常化与香氛情感功能升级等核心趋势，为业界未来战略提供关键洞察。

论坛活动聚焦产业实战升级，邀请跨界领袖深度分享，包括颖通控股执行董事兼首席执行官林荆女士、K11 Hong Kong行政总裁林灏哲先生，以及歌手、资深香氛爱好者马天佑先生，共同探讨香氛体验在零售、流行文化及商业领域的革新应用。

颖通控股执行董事及国际香氛协会主席刘颕贤女士在开幕致辞中强调："白皮书研究显示，香氛产业正从‘感官愉悦'迈向‘情绪健康核心需求'的战略转型。集团将凭借四十年的渠道优势与跨国服务网络，持续担当全球香氛品牌进入中国市场的核心桥梁，把国际创新与中国消费升级深度融合，推动产业高质量发展。"

颖通控股执行董事及首席执行官林荆女士表示："香氛产业正经历从装饰性商品向情绪健康解决方案的深度转型。近三成港澳消费者使用香氛达到身心放松，18%用于舒缓压力与焦虑。颖通控股作为行业领航者，致力于推动香氛产业的全面升级，从单一商品迈向跨场景健康解决方案的战略转型。未来，我们将持续优化品牌组合、深化全渠道布局，充分把握市场增长黄金机遇。"

本次白皮书根据2025年7月对港澳地区790名消费者的深度调研结果，揭示市场正迎来三大关键转变：

1. 家居香氛普及化：81%消费者将香氛融入日常生活，较去年增长9%。
2. 情感需求驱动消费：86%消费者将个人香水偏好延伸至生活空间，香氛不再仅为奢侈品，更是情感与健康必需品。
3. 商业空间嗅觉经济崛起：70%消费者偏好具香氛设计的商业空间，反映嗅觉体验重塑零售格局。

消费市场的五大核心洞察：

1. 情绪健康价值主导：香氛成为促进身心放松（30%）、愉悦舒心（26.8%）及宁静平和（22%）的关键媒介，并满足近18%消费者的压力与焦虑纾解需求，体现"情绪健康"的市场引领作用。
2. 商业空间影响力：70%消费者偏好具香氛设计的商场与酒店，其中 K11 MUSEA 以43%认知度领先市场；香氛应用可使58%消费者延长停留时间，并提升52%消费者的购买意愿。
3. 体验式消费主导决策：43%受访者将实体嗅觉体验列为购买首要考量，比例明显高于亲友推荐（24%）与网上评论（15.8%）。
4. 可持续发展挑战：53.5%消费者关注天然成分，但实际参与香氛空瓶回收的比例仅16.7%。在环保包装方面，46.5%愿意支付额外成本，53.9%可接受因减少合成成分而导致香氛留香时间缩短。
5. 个人化与科技融合：75%受访者对AI智能调香等创新技术持开放态度，80%愿意参与店内香气互动体验；仅11%曾接触AR/VR香氛设备，显示此类技术仍处于初期应用阶段。

在「战略解码」环节，颖通集团总务总监钟阁娟女士联同香港生产力促进局中小企一站通主管叶爱莉女士，分享中国市场进驻的实战指南，并介绍透过集团合规备案通道与360全渠道营运模式，助力品牌高效落地中国市场。同场亦解构香港政府资助计划如「BUD专项基金」及「中小企业市场推广基金」如何赋能企业拓展内地业务及申请策略，为自有品牌及小众香氛提供低风险、高转化的落地模型。

全球嗅觉经济正加速发展，香氛产品已从生活辅助品转为空间体验的核心元素。据市场数据预测，全球家居香氛市场将于2032年达到400亿美元，年均复合增长率达6.56%。在此背景下，颖通控股持续升级"本土品牌矩阵"与"Perfume Box零售升级"双轨战略，推动健康消费趋势落地为可规模化商业成果。

为把握"情绪健康"的市场机遇，集团计划于2025年年底开设「Perfume Box」上海新天地之旗舰店，并于2026年在香港设立首间香氛体验旗舰店，为，为顾客打造崭新的沉浸式零售体验，感受多个国际及小众品牌香氛品牌的非凡魅力。颖通控股将持续引领香氛市场的健康发展，携手多个国际品牌和合作伙伴，共同推动香氛行业迈向"情绪健康新时代"。