戴森：家电巨头做护发？从“工具”到“配方”的第二增长曲线

过去十余年，戴森在个人护理硬件上以马达、热控与最初技术积累、卷发与直发的方式。

 

2024年8月，戴森首次从“工具”延伸至“配方”，推出戴森壳聚糖湿法造型产品（定型前霜、定型后精华液、多用定型喷雾），核心是壳聚糖（壳涡）驱动的三点锁型技术，迎合“柔韧、不脆硬”的持久定型与顺滑诉求，之后戴森开始把“头发材料科学”构建工程体系中。

 

2025年8月，戴森进一步发布Omega滋养系列（保湿发油与免洗调理喷雾），以Oli7七重植物油复配为核心。戴森声称其中“主角”是来自戴森农业英国自有农场的葵花籽油。

 

 

官方明确将农业供应链与美容工程配方打通，形成“从农场到配方”的差异化叙述。新品定位从“定型皮科学”阶层“结构护护+脂质层修整补给”，强调即时与纵向的发质强化与提升。

 

壳聚糖与Omega分别覆盖“定型（风格定型）”与“滋养（滋养和保护）”的使用场景，与戴森现有的后续、成型设备天然互补，有利于提高整套方案的用户留存与复购。Omega常见问题解答明确写到可以配合：壳聚糖提供长效定型，Omega提供分层滋养与保护。

 

值得注意的是，此次戴森喷雾的系列产品中Omeg采用的可回填包装显然购买整件新装可减少84%的包装毒性，同时系列声明硅、具备最高至450°F（约232℃）的耐热保护，是当下全球个人护理差异重点关注、强调的“科学与环保”点。

 

 

从批量硬件向“高频消耗品”延展

 

据财富商业洞察统计数据显示，2024年，全球护发市场规模达到1069.1亿美元。预计该市场规模分布2025年的1139.3亿美元增长至2032年的2134.7亿美元，预计复合年增长率为9.4%。

 

“皮肤化思维”（skinification）在护发领域兴起，消费者开始关注头皮健康、分子级修护、防护功能等高技术含量诉求。不断增长的护发油、精华、造型产品等细分市场，尤其是功能配方产品，提出快速增长。比如发油和造型产品的需求CAGR来自整体市场。

戴森之前主打的硬件产品，如第一步、造型器的更新周期通常长达数千次，而护发配方则具备更高的复购频率。

 

当壳聚糖担负“造型表现”时，Omega承担“日常滋养”，同时与硬件形成“设备—造型—滋养”的全链条，获得将戴森提升客单与生命周期价值（LTV）的进一步提升。

 

官方FAQ亦强调单用有效、联用更佳的“组合”逻辑。

 

维护在保护法方面的布局结果并非“突如其来”而是“安排”的。

 

戴森2023年时才确认资金，戴森计划在2023-2026年期间推出多达20款新美妆产品，并在研发、美容实验室、设备和农业供应链方面投入庞大的。

 

戴森公司创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森爵士在2023年接受News.com.au的《美容日记》采访时也曾表示：“我们已经在头发实验室投资了超过1亿英镑（约9.76亿元人民币），我们最新投资的5亿英镑（约45.85亿元人民币）将用于创建新的实验室空间，以加深我们对全球所有头发类型和内部的，这有助于为我们正在开发的美容技术提供信息。

 

此次推出的欧米茄系列产品也可视为战略推进其对护发美妆领域的高度重视与纵向布局。

 

对戴森而言，护发配方是对硬件帝国的高端消耗品化补全；对消费者而言，欧米茄把“工程+农业”的跨界带到日常护理层面，“工具+配方+可持续”的全仓储体验。

 

随着更多自有原料与功效数据沉淀，一条“从风洞到田野”的美妆拓展路径，或将成为戴森在个人护理模拟的长期变化化源泉。

 

 

综合参考自戴森品牌官方新闻稿、news.com.au等外媒报道及Fortune Business Insights等市场趋势资料

 

来源：

作者：Candy Tang