半年狂卖6.6亿元！市场扩容、洞见消费，口服抗衰迎来“升级革命”

随着全球老龄化加剧及抗衰需求升级，口服抗衰市场成为健康消费领域的重要增长极。数据显示，2024年中国口服美容市场规模达到245.7亿元，并将以年复合增长率3.8%的速度持续增长。据WISEGUY报告，2024年全球抗衰老产品市场规模达2666亿美元，预计将以8%的复合增速持续扩张；中国市场增长尤为亮眼，Euromonitor预测2025年市场规模将突破255.7亿元，年复合增长率近10%，反映出消费者对延缓衰老及整体健康维护的强烈需求。线上数据显示，2025年上半年抗衰产品销售额呈现增长趋势，上半年累计销售额达6.62亿元，一二季度环比增幅为33.54%，反映出市场在新周期内的持续扩容潜力。

 

图源：功能食品圈&库润数据 《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》

 

抗衰需求底层逻辑：从“表面护理”到“系统调控”

 

要理解口服抗衰的研发方向，先得看透衰老的本质。2025年法国索邦大学在《Cell》发表的综述明确指出，衰老不是单一问题，而是由基因组不稳定性、线粒体功能障碍等14大机制共同驱动的系统性退化。这意味着，真正的口服抗衰不能停留在“补充胶原蛋白让皮肤变好” 的表层逻辑，而要深入细胞代谢、DNA 修复等核心环节。

 

从市场驱动来看，两大因素正在重塑需求：一是人口结构，中国60 岁以上人口占比持续攀升，催生“健康寿命延长”的刚性需求；二是消费意识，30-39岁人群占口服抗衰消费者的59.2%，他们不再满足于 “延缓衰老”，而是追求“逆转年龄相关指标”。这种需求升级，倒逼研发从 “营养补充” 转向 “精准干预”。

 

市场规模与结构：爆发增长下的 “冰火两重天”

 

• 整体规模持续扩张：数据显示，2024年中国口服美容市场规模达到245.7亿元，并将以年复合增长率3.8%的速度持续增长。从销售渠道看，线上电商占比60.4%，短视频平台以53.4%的信息获取率成为消费决策主阵地，这种 “内容种草 - 即时购买”的闭环正在加速产品迭代。

 

• 品类分化明显：剂型上，胶囊、片剂、口服液占据70% 以上销售额，而粉剂、软糖等新形态增速更快，2023-2025 年环比增幅达 33.5%；成分上，胶原蛋白类产品仍占主流，但消费者复购数据敲响警钟 ——45.5%的流失用户因 “效果不明显” 放弃，33.3% 吐槽 “口感差”，这正是研发需要突破的痛点。

图源：功能食品圈&库润数据 《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》

 

• 品牌格局初现：本土品牌占据认知优势，汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）等稳居前列，但海外品牌通过 “科学背书 + 跨境电商” 快速渗透。值得注意的是，超八成消费者有明确复购意愿，这意味着只要产品力达标，就能建立长期用户粘性。

 

消费者洞察：认知错位与需求升级的博弈

 

研发的核心是 “懂用户”，但当前消费者认知存在三大错位：

 

• 成分认知滞后：调研显示，胶原蛋白（78.2%）、维生素 C（74.8%）、维生素E（68%）稳居认知 Top3，而AKK 菌（10.8%）、PQQ（11%）等新兴成分认知率不足15%。更值得关注的是年龄差异：45岁以下群体对麦角硫因的认知率达20% 以上，而 50岁以上人群更信赖枸杞（66.7%）等传统成分，这种分化要求研发必须 “精准匹配”。

图源：功能食品圈&库润数据 《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》

 

• 需求内外兼修：56% 的消费者首要关注 “皮肤松弛、皱纹”，但 50.4% 同时在意 “体力下降”，50.2% 关注 “免疫力”。性别差异更明显：女性 22% 聚焦抗皱，男性 18% 侧重免疫力提升。这意味着 “外显抗衰 + 内在健康” 的双轨产品将成为主流。

图源：功能食品圈&库润数据 《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》

 

• 决策逻辑迭代：功效（24.8%）、安全性（20.4%）、成分（17.6%）是三大决策因素，远超价格（5.0%）和包装（2.6%）。但 “功效” 的定义正在变化 — 过去看 “是否变白”，现在看 “是否有临床数据支持”，62% 的复购用户会主动查询产品的试验证据，这推动研发从 “概念营销” 转向 “循证开发”。

图源：功能食品圈&库润数据 《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》

 

 

研发破局：从 “单一成分” 到 “系统解决方案”

基于市场痛点与科学进展，口服抗衰产品开发已形成三大突围路径：

 

（1）成分创新：从 “流行款” 到 “循证款”

当前，从电商平台可以看到，口服抗衰类产品中，麦角硫因、PQQ等新兴成分崛起，标志着市场正逐步从传统的胶原蛋白和透明质酸“双巨头”时代，迈向“成分多元化”的新阶段。

 

PQQ：通过激活 PGC-1α 信号通路促进线粒体新生。数据显示，2024 年天猫国际 PQQ 类口服美容产品销售额突破千万元，冲入天猫国际口服美容热销榜前十。同时，PQQ与辅酶Q10的组合尤为常见，二者共同参与线粒体能量代谢；PQQ还可与麦角硫因、维生素E等联用，旨在进一步增强抗氧化和抗衰老效果。

 

 

麦角硫因：据博研咨询调研数据显示，2024年中国麦角硫因市场规模达到15.7亿元，其中有6成被用于护肤领域，近3成被用于保健食品领域。麦角硫因为天然氨基酸抗氧化剂，具有显著抗氧化能力，能高效清除自由基，保护细胞免受氧化损伤，减缓衰老等。研究表明其通过OCTN1转运体进入线粒体，清除羟基自由基的效率是谷胱甘肽的10-15倍。

 

 

NMN：NMN（β- 烟酰胺单核苷酸）是烟酰胺（维生素B3）的衍生物，也是NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）的直接前体。NAD+是细胞能量代谢的核心辅酶，就像细胞的供电站，参与细胞呼吸过程中的氧化还原反应，帮助将食物中的能量转化为细胞能够使用的能量—ATP（三磷酸腺苷）。NAD+还参与DNA修复、线粒体功能、Sirtuins（长寿蛋白）激活等关键生理过程。 NMN在动物实验中展现出多重潜力,包括提升NAD+水平：口服NMN可通过NAD+补救途径快速提高细胞内NAD+浓度，老年小鼠实验中NAD+水平提升达2.3倍（《Cell Metabolism》, 2025）；改善代谢健康：在9月龄大鼠模型中，每日20mg/kg NMN干预使胰岛素敏感性提高14%，运动耐力提升近2倍（《Aging Cell》, 2024）；神经保护作用：小鼠试验显示NMN可减少β-淀粉样蛋白沉积，改善认知功能（《Neuron》, 2023）等。

（2）形态与场景：让口服抗衰融入生活场景

消费者最大的痛点不是 “不知道”，而是 “难坚持”。研发需将产品嵌入生活场景。因此，研发的核心方向之一，是将口服抗衰产品深度融入多元生活场景，让产品形态与使用习惯形成自然契合。例如，针对晨间匆忙的都市人群，可开发 “早餐搭档” 式的产品形态 —像能直接混入牛奶、燕麦的粉末状制剂，或是独立包装、撕开即食的果冻型抗衰精华，让服用动作与吃早餐的流程无缝衔接；对于经常出差的商务人士，可设计超小体积、无需特殊储存条件的 “便携装”，每粒独立密封，能轻松塞进钱包或口袋，搭配飞机、高铁上的饮用水即可服用；而针对注重睡前仪式感的人群，则可推出带有舒缓香气的 “晚安剂型”，比如与助眠茶包组合的缓释片，让抗衰步骤成为睡前放松环节的一部分，提升使用愉悦感。通过这种 “场景化适配”，口服抗衰不再是一项需要刻意规划的 “任务”，而会逐渐成为生活节律中如刷牙、吃饭般自然的一环，从而从根本上解决 “难坚持” 的痛点，让抗衰效果在持续使用中真正落地。

 

剂型创新同样重要：传统片剂、胶囊的单一形态已难以满足年轻群体对便携性、适口性和社交属性的需求。新型剂型通过技术升级提升吸收效率，如某品牌采用脂质体包合技术，将麦角硫因与NAD+封装成纳米颗粒，生物利用率提升3倍以上。口服液、粉剂、软糖等创新剂型产品也不断涌现。

 

（3）技术赋能：突破生物利用度瓶颈

口服产品的核心难题是 “吃进去≠被吸收”。未来，前沿技术的突破将为解决这一瓶颈提供全新可能。在递送技术领域，新型载体系统的研发正成为核心突破口；合成生物学的介入则从源头优化了成分的 “适配性”。通过基因编辑与微生物发酵技术，科研人员可设计出更易被人体吸收的 “天然模拟型” 活性分子；人工智能技术的应用将让整个研发过程更精准高效。这些前沿技术的融合应用，正逐步打破 “吃进去≠被吸收” 的魔咒，让口服抗衰产品从 “有效成分含量高” 真正迈向 “有效被人体利用”，提升消费者体验，也为行业打开了更广阔的发展空间。

 

未来趋势：精准化、个性化与生态化

口服抗衰的下一个十年，将呈现三大方向：

 

（1）精准营养：从 “千人一方” 到 “一人一策”

基于代谢组学的个体化方案已成为可能：通过检测血液中22种衰老相关蛋白（西湖大学研究），可确定用户的 “衰老类型”—是线粒体功能障碍主导，还是炎症驱动？进而调整成分比例，如针对 “炎症型衰老” 增加芦丁（抑制促炎因子），针对 “代谢型衰老” 强化 AKG（三羧酸循环中间体）。

 

（2）人群细分：聚焦高价值需求

35-40 岁职场女性是潜力群体：她们既需荷尔蒙调节（缓解更年期症状），又追求体成分优化（增肌减脂），研发可设计“运动营养+情绪管理”套餐—如 “大豆异黄酮 + GABA” 调节内分泌，搭配“胶原蛋白肽 + 弹性蛋白” 改善皮肤状态等。

 

（3）政策与技术双轮驱动

国家《“十四五” 国民健康规划》《关于发展银发经济的意见》明确支持抗衰产业，地方如广州推动海洋源功能食品研发、三亚打造国际医学港，为产学研提供便利。技术上，多组学整合（基因组 + 代谢组）、微生物群研究（粪菌移植逆转认知衰退）等前沿领域，将为口服抗衰打开新空间。

 

企业不仅要开发产品，更要通过循证科学、场景创新、技术突破，让消费者从 “盲目跟风” 走向 “理性抗衰”。当产品真正实现“可验证的效果、可坚持的体验、可信任的安全”，口服抗衰才能摆脱 “智商税” 标签，成为支撑健康中国的重要力量。这场突围战，靠的不是营销话术，而是每一双洞察消费者需求的眼睛、每一份扎实的临床数据、每一次技术突破。