头发香氛喷雾崛起，“平价+奢华”正重塑护发市场

头发香氛喷雾正成为 2025 年美容个护行业的显著增长点。这一细分品类将香氛体验与护发功效相结合，为品牌开拓年轻消费群体提供了新的切入点。

消费者对护发产品香氛属性的重视程度持续上升，推动了头发香氛喷雾市场的快速发展。据全球知名香精香料及美容原料公司帝斯曼-芬美意（dsm-firmenich）旗下的数字化香氛创作平台和业务单元 Scentmate 的市场观察，这类产品凭借其易于叠加使用的特性和精致的香氛体验，满足了消费者对更便利香氛产品的需求。

Z 世代驱动市场增长

头发香氛喷雾在年轻消费群体中获得显著认可。Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人群）占全球消费者约 30%，成为推动这一趋势的核心群体。产品的个性化特征吸引了追求独特表达的年轻消费者，他们可以将头发香氛喷雾与身体乳液等产品叠加使用，创造个性化的香氛组合。

多功能属性进一步提升了产品价值。除基础香氛功能外，头发香氛喷雾通常融入保湿、防紫外线和营养护理等功效，满足消费者对多重护理需求的期待。

海岸奢华香调引领潮流

在香调趋势方面，海岸奢华（Coastal Riche）香调表现突出。这类香调以清新的海洋气息和海盐调性为主导，融合芒果、椰子、菠萝和百香果等热带水果的奶油质感，底调采用琥珀、浮木和柔和麝香，营造与度假和精致生活方式相关的感官体验。

产品配方方面，海岸奢华香调的香精浓度通常保持在 3% 至 5% 之间，以水和轻质酒精为载体，确保对头发的温和性，同时提供持续且自然的香氛效果。

知名美容品牌已开始布局相关产品。巴西身体护肤和香氛品牌 Sol de Janeiro 推出的 Flor Mística Perfume Mist 融合橙花、巴西栀子花和金色麝香；德国的奢侈品品牌 Escada 的 Bali Paradise 将火龙果与天堂鸟花香结合，以檀香木作为基调营造温暖的异域风情。

社交媒体推动市场认知

社交媒体平台的传播效应为头发香氛喷雾市场提供了有力支撑。#bodymist 话题标签的观看量已超过 14 亿次，显示出这一品类在数字平台上的传播力度和文化影响力。

Scentmate 数字营销负责人 Natàlia Möller 表示，头发香氛喷雾重新定义了护发理念，将精致香氛与功能性益处及独特感官体验相结合，为品牌通过创新、个性化和健康理念连接新世代消费者创造了战略机遇。

头发香氛喷雾作为 2025 年护发市场的创新方向，预计将在未来几年持续演进并引领行业趋势发展。