千亿宠物市场爆发，中国品牌领跑欧美！

 

“打开亚马逊宠物类目，前排几乎清一色欧美面孔，可后台注册地却七成写着深圳南山。”

——这不是段子，而是当下宠物用品出海的真实切片。

 

根据 Bloomberg Intelligence 发布的最新研究，2025 年全球宠物市场总规模预计将达到3800亿美元，并有望在2030年突破5000亿美元，2025–2030年间的复合年增长率（CAGR）预计保持在 6%–8% 区间，当其他赛道还在为增长焦虑时，宠物经济已是少数能穿越周期的“硬刚需”。

 

而在这个千亿级赛道，中国品牌已经跑出清晰样本。

 

小佩用“智能猫砂盆+耗材订阅”的组合拳拿下35%美国市场份额，霍曼科技靠医疗级烘干箱在亚马逊割出高端赛道，糯雪把猫厕所做成ins风家具溢价300%，FunnyFuzzy用一条可降解屎袋拿下欧洲环保主义者钱包，而Pidan更绝——他们把猫抓盆拍成赛博朋克广告片，在TikTok收割2亿次围观。

 

图源：petkit

 

这些宠物用品行业头部品牌的出海案例共同指向一个事实：中国玩家不再只是“制造”，而是在“创造”。

 

当“Made in China”被它们卷成“Created by China”，宠物用品出海也完成三级跳：从贴牌代工到定义养宠方式，从低价内卷到情感溢价，从亚马逊爆款到 DTC 品牌。

 

在全球 3.8 亿养宠家庭心甘情愿为“毛孩子”消费升级的当下，中国供应链正用技术、审美和数字营销的三板斧，重写游戏规则。

 

然而，热闹背后暗礁潜伏：价格战愈演愈烈、渠道本土化门槛高企、线下零售壁垒森严....宠物出海，究竟是黄金赛道，还是内卷深渊？

 

答案，或许就藏在这份《方舟品类出海报告-宠物用品篇》里。(点击下图即刻获取报告)

 

 

 

《方舟品类出海报告—宠物用品篇》

在城镇化、宠物饲养量激增、人宠关系升级等因素的驱动下，全球宠物经济持续升温，中国宠物品牌出海正迎来历史性机遇。

 

聚焦需求侧，消费者精细化养宠需求旺盛，带动高端宠物奢侈品、个性化定制服务、宠物殡葬服务等新兴细分赛道高速崛起，由情感驱动的宠物消费逐渐成为品牌的一大机遇增长点。

 

凭借供应链优势以及技术创新能力，中国宠物品牌全球化扩张迎来了黄金窗口期。但当前宠物品牌仍面临着合规监管严格、渠道能力薄弱、品牌认知度不足等一系列挑战。

 

基于此，品牌方舟策划并推出了这本《方舟品类出海报告——宠物用品篇》，将从产品概况、消费趋势、渠道表现、出海模式、品牌案例等角度，全方位解读全球宠物用品市场的前景，帮助中国企业把握出海风向，抓住宠物出海行业的掘金机遇。

 

 

以下为报告亮点内容：

Z世代重新定义“养宠”，情感陪伴驱动消费升级

目前，全球宠物行业正处于快速发展阶段，预计到2030年市场规模将突破5000亿美元，2025至2030年间的年复合增长率保持在6%–8%之间。

 

随着Z世代和千禧一代逐渐成为养宠主力，宠物在家庭中的角色正从“宠物”向“家庭成员”转变，推动整个行业向高端化、个性化和情感化方向演进。从产品结构来看，宠物食品仍是行业核心，占据主要市场份额，而科技智能用品则成为增长最快的细分品类，展现出强劲的发展潜力。

 

北美和欧洲宠物市场成熟，宠物“家庭成员化”推动高端食品、医疗、保险和智能穿戴等品类增长。北美电商和订阅模式普及，科技驱动消费；欧洲监管严格，健康、功能性和可持续产品需求上升。亚太地区增长最快，预计2030年市场规模达116.37亿美元，日本以高端、精细化消费为主，韩国和中国因城市化、年轻人口红利和情感消费升级潜力巨大，东南亚年增长率达15%。

 

 

从主要国家来看，美国是全球最大的宠物消费市场；英国、德国、法国等欧洲国家的市场结构日趋多元，线上渠道和订阅服务快速渗透；日本则凭借高龄化社会背景，推动宠物成为情感陪伴的重要角色。

 

总体来看，全球宠物行业正从“基础养宠”向“品质化、智能化、服务化”方向全面升级，消费结构持续优化，科技驱动与情感陪伴成为未来发展的核心动力。

 

宠物消费“人化”趋势，从功能到情感全面升级

全球宠物市场的消费偏好正在发生深刻变化，主要体现在产品需求、营销渠道和购物方式三个方面。

 

首先，消费者对宠物产品的质量要求日益提高。宠物主人越来越愿意为宠物的健康和生活质量投入更多，例如购买宠物追踪器、专属宠物空间、宠物订阅盒、监控设备、定制肖像和宠物推车等。

 

 

其次，社交媒体在宠物产品营销中扮演着越来越重要的角色。品牌通过达人推荐、平台内购买功能和宠物内容种草等方式，实现从产品认知到购买转化的闭环。年轻宠物主人更倾向于通过YouTube、Instagram和TikTok等社交平台发现新产品和品牌，40%的宠物主人通过宠物网红账户了解宠物产品。

 

最后，线上购物成为宠物主人的主要购物方式。约80%的宠物主人采用线上线下结合的全渠道购物模式，电商订阅的年复合增长率预计将达到13.5%。在美国，51%的宠物主人在网上购买宠物产品，且线上购物的渗透率持续提高，各年龄段宠物主人的线上购物比例均有所上升。

 

智能宠物产品市场迎来爆发式增长

随着消费者对宠物设备智能化需求增加，懒人经济推动市场升温。

 

报告显示，全球智能宠物产品市场增长迅速，2024年市场价值预计为59亿美元，到2034年将达到353亿美元，复合年增长率为19.5%。AI、物联网和传感器等技术突破重塑市场，实时健康监测、行为分析和自动喂食系统等功能成为品牌吸引宠物主人的关键。

 

在智能宠物产品市场蓬勃发展的同时，消费群体的结构也在悄然发生变化，年轻一代的崛起正为这一领域注入新的活力与变革动力。

 

千禧一代仍是宠物主人的主要群体，占比达30%，但Z世代崛起正深刻改变宠物市场。Z世代目前占20%市场份额，其宠物拥有数量增幅最大，同比增长达43.5%。随着新一代宠物主人的涌入，消费结构、品类需求、购买渠道和品牌认同感都在变革。

 

 

在Z世代和千禧一代成为宠物市场消费主力的同时，他们对宠物产品个性化和定制化的需求也日益凸显，推动宠物产品订阅服务迅猛增长——2024年有52%的宠物主人使用订阅制购买方式，较2023年增长6%。品牌提供定制服务，如定制宠物肖像、狗产品和宠物照片毯等，增加消费者满意度和品牌忠诚度。

 

全球宠物经济正从基础物质满足向深层情感满足转型，消费者对宠物的健康管理、智能陪伴及个性化关怀需求爆发式增长。