玛氏可回收纸质包装，引领行业可持续趋势

玛氏旗下零食品牌Kind近期在美国Whole Foods超市启动纸质包装试点项目，该包装采用了可通过常规社区回收系统处理的纸质材料。不久前，Riverside Natural Foods也已将旗下MadeGood食品棒更换为同类纸质包装。这两项举措意味着，糖果与营养棒领域日益兴起的纸包装趋势，已开始在美国市场真正落地，并通过实际的商业化试点逐步推进。

Kind表示，此次试点是推动零食棒品类实现可回收包装的重要一步，也标志着他们朝着“到2030年所有包装均具备可回收设计”目标持续迈进。Kind包装技术合作方Printpack指出，用于这些能量棒流延包装的纸张为可再制浆纸，已通过How2Recycle认证，并可直接进入常规社区回收系统。相关方认为，这将提高包装回收的便利性，从而有助于提升消费者的积极性。

Whole Foods首席包装顾问Sandra Lewis表示：“此次与Kind的合作，在可持续包装领域具有重大意义。通过对这种可回收纸质包装的创新开发，从根本上重塑了零食的包装方式。我们携手将这一解决方案推向货架，是减少一次性塑料使用的重要里程碑。”

该项目是在2023年Kind首次推出的纸质包装试点项目基础上推进的，当时仅在其官网（kindsnacks.com）电商平台试销。通过初期试点，品牌积累了消费者反馈与相关性能数据，例如初步测试中表现出色的保质期、运输稳定性和加工适应性。过去一年中，Kind团队将试点经验应用于研发，并携手合作伙伴推出了这款经过优化、可完全回收的新包装，现已进入实体零售渠道。产品上市后，Kind将持续收集来自零售商和消费者的反馈，以规划项目后续推进方向。

Kind强调，其2030包装可回收目标是品牌整体可持续发展战略的重要组成部分。本次纸包装试点延续了其一贯做法——以科学依据为基础，兼顾未来推广的可扩展性，推动更具可行性的创新实践走向市场。

Kind北美首席市场官Osher Hoberman表示：“在Kind，我们始终倾听消费者的声音。他们不仅希望产品品质出众，更能契合其所认同的价值观。新纸质包装试点正是源于这一诉求。我们也将继续以前瞻、务实的方式推动全线产品在可持续方向上的创新突破，而不仅仅局限于包装本身。”

目前，Kind旗下热销产品“黑巧克力坚果海盐杏仁花生棒”已在包装标签上标注“全新可回收纸质包装”，率先进行实际落地。

保质期、耐用性与可回收性阈值

“之所以选择纸质材料进行这些试点，是因为我们认为纸张是当前推动循环经济的最佳解决方案，毕竟纸张回收已有成熟的市场和基础设施。”Kind包装研发副总裁Kerri Clark在接受表示，“我们希望收集消费者体验，同时获取技术层面的研究见解。然后依据这些经验，探索出最适合规模化推广该试点项目的纸张类型。在销售该产品的指定Whole Foods超市中，我们会在零食棒包装上张贴贴纸，邀请消费者参与新型纸质包装的调研。我们的洞察团队也在现场随机调研，以对比2023年旧版纸质包装的测试结果。”

这款最新的纸质薄膜虽经阻隔涂层处理，但仍符合美国西密歇根大学（Western Michigan University）的纤维回收阈值和再制浆测试标准。该标准已正成为美国事实上的行业认证规范，包装内不含金属箔或铝层。

如果该纸质包装实现规模化应用，将取代现有的印刷聚丙烯（Printed Polypropylene）包装。这种传统包装产品的保质期为12到15个月。

“目前这款纸质包装产品的保质期为6个月，我们期待在Whole Foods超市的货架测试期间，通过‘边测试边优化’方式积累实际经验。”Clark表示，“耐用性也是开发这款纸质包装的关键要素，在考量保质期时我们绝不会对此妥协。我们必须确保所选纸质包装具备高氧气和水分阻隔性能。”

Kind与包装设计全球品牌体验机构SGK合作，打造了包装的美学设计。这款柔版印刷纸质薄膜材料适用于现有的自动流延包装设备，仅需对机械参数进行微调即可减少成型过程中的撕裂问题。

为了向消费者传达该包装已具备社区回收属性，还在设计上进行了一些修改。包装正面印有“全新可回收纸质包装”字样，背面则标注“请查询当地回收项目。欲了解更多关于纸质包装测试信息，请访问kindsnacks.com/paper-wrapper。”

Clark表示，Kind黑巧克力坚果海盐棒在Whole Foods超市将以单支纸质包装独立销售，消费者无需购买纸盒。不过纸盒装仍沿用与单支纸质包装一致的美学设计和文字表述，印有 “全新可回收纸质包装棒”，且与传统包装的纸盒外观保持一致。

全球趋势登陆美国市场

如开篇所述，这一举措是糖果零食行业转向纸质/纤维基包装的最新案例。英国品牌Walkers Chocolates近期改换包装，其自有品牌土耳其软糖采用了一种由EvoPak公司提供的薄膜，该薄膜由Aquapak材料公司的水溶性聚合物Hydropol制成；意大利威化饼与糖果商Loacker选用Koehler Paper公司的NexPlus Seal Pure MOB柔性包装纸；芬兰品牌商Orkla Snacks则启动UPM特种纸公司Asendo Pro纸质包装的试点项目，用于Panda牛奶巧克力系列，取代传统聚丙烯塑料包装。所有这些项目都延续了过去12至18个月里巧克力与糖果行业的“弃塑用纸”潮流，包括雀巢奇巧（KitKat）、玛氏澳大利亚分公司及玛氏英国糖果产品线的包装革新。

一些行业观察人士担忧，依靠涂层或添加剂或通过添加少量聚乙烯（PE）或金属薄膜/铝来实现阻隔性能，意味着包装并非100%纸质，从而可能污染回收流程；他们还担心包装的形状或大小可能导致包装无法被回收。因此，我们向Rumpke垃圾回收公司的Jeff Snyder进行了咨询。

“所有进入材料回收设施（MRF）的纸质材料会通过弹道/椭圆筛分机、滤网或光学设备进行分拣。只要是纸张，我们就能将其送往正确的回收路径。不过，部分美国MRF设施确实对包装尺寸存疑。更关键的问题在于造纸厂对含80%纸基包装的接受度。这意味着他们采购的纤维包装在处理过程中会有部分损耗，无法完全回收。制浆与纸浆净化流程会滤除非纤维成分。我通常建议消费者：如果包装能像纸一样撕开，就可以投入回收箱。”Snyder解释道。

作者：Matt Reynolds
译自Packaging World 杂志

来源：荣格-《 国际食品加工及包装商情》

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