可持续包装设计成主流，Pentawards 2025 入围名单揭示行业新趋势

来源：happi China 发布时间：2025-07-28 70

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Pentawards 2025 年度全球包装设计大赛入围名单近日揭晓，可持续设计理念已从小众关注演变为行业共识，可持续设计类别条目同比增长近 10%。在饮料、食品、身体护理、健康美容等主要入围类别中，可持续性不再是附加考量，而是设计的核心原则。

饮料类别引领可持续创新浪潮

饮料类别再次主导 Pentawards 竞赛，占据全部参赛作品的 30%，在入围名单中领先于食品、美容乃至专门的可持续设计类别。烈酒和葡萄酒系列等细分类别在融合生态创新与视觉叙事方面表现突出，推动了可持续设计条目的显著增长。

参赛作品展现了植物基瓶身、回收铝制葡萄酒包装、干模纤维技术和可生物降解泡沫等创新材料应用。Johnnie Walker 推出全球首款超轻玻璃瓶，Roam 开发了碳酸化补充系统，这些案例表明可持续性已不仅仅关乎环保理念，更成为高端体验和品牌差异化的重要载体。

从回收玻璃烈酒瓶到生物材料护肤品补充装，形式与环保理念不再相互冲突。在监管要求日趋严格、消费者审视标准超越美学层面的当下，这些领域正在重新定义负责任包装的外观和触感体验。

美妆个护行业展现创新活力

身体护理和美容类别经历了最显著的增长，市场领军企业和新兴人才共同推动着可持续创新发展。从生物材料补充装到低影响开箱体验，再到重新思考包装整个生命周期的概念性设计，创新涵盖各个层面。

在个人护理产品方面，多个品牌展现了突破性设计思维。LEGO Pick a Brick 完全摒弃一次性塑料，采用模块化纸板包装盒，呼应其标志性积木造型。Meta Quest 3S VR 头戴设备包装结合 FSC 认证牛皮纸与巧妙的开箱机制和可重复使用托盘。Established 设计的 Hatice Schmidt 可补充口红，采用实心铝材制作，不含任何塑料部件，将可持续美容理念转化为永恒物件。

美妆类别入围作品同样体现了行业对可持续性的深度思考。从补充系统到包装材料创新，设计师们正在探索如何在保持产品吸引力的同时实现环保目标。这些作品不仅是美学成就，更反映了消费者价值观的转变以及气候意识时代对高端概念的重新定义。

跨行业设计理念的融合与创新

可持续设计理念已渗透到各个产品类别中。Tridimage 设计的 BOTITO 玩具采用消费后纸浆制作，将包装转化为环境教育工具。这种跨界思维为美妆个护行业提供了新的设计启发。

健康护理类别涵盖非处方药品、维生素、光学产品、女性卫生用品、卫生纸等产品。入围作品包括 K2 Design 的 AKESO、Berndt+Partner Creality 的 Bayer Dicoflor、37°Design 的 Kun ZhongYao 1381 包装设计等。这些作品展现了在功能性产品包装中融入美学与可持续性考量的可能性。

香水香氛类别入围作品包括 Jon Michael Design 的 Billie Eilish YOUR TURN 香水、Servaire & Co 的 DIPTYQUE LES ESSENCES、CENTDEGRES 的 L'ENTROPISTE 等。这些设计在传达品牌个性的同时，注重材料选择和包装结构的环保性能。

行业发展趋势与未来展望

可持续性不再是小众类别，正在成为包装设计的创意标准。无论是重新设计经典产品还是构想新格式，今年最引人注目的作品都将环境责任置于视觉叙事的核心。这些不仅是美学成就，更是反映消费者价值观转变和气候意识时代对高端概念重新定义的设计作品。

身体护理类别入围作品涵盖身体和沐浴产品、护发产品、私密健康、晒黑产品、身体保湿产品、口腔护理产品等。值得注意的作品包括 Derek&Eric 的 Lazy Tan、Date Of Birth 的 Moments Condoms、ARITHMETIC 的 NALA Natural Deodorant 等。这些作品体现了在日常护理产品中平衡功能性、美观性和可持续性的设计智慧。

护肤类别作为美妆个护行业的重要组成部分，入围作品包括 FUJIFILM Corporation 的 ASTALIFT D-UV SHIELD TONE-UP、RAD 的 C+ Dual-Chamber Essence Cream、Florasis 的花西子复颜双莲精华面霜等。这些设计在传达产品功效的同时，注重包装材料的环保性能和用户体验优化。

美容类别涵盖彩妆、美妆工具、指甲油、睫毛等产品，入围作品展现了创新包装解决方案。Zenpack 的 Boomii Balm Case Refill System 补充系统、Established 的 Hatice Schmidt 和 Tilt 设计、SHISEIDO CREATIVE 的 fibona Skin Accessory™ 系列等，这些作品在追求视觉冲击力的同时，积极探索可持续包装模式。

豪华身体护理和护肤类别入围作品包括 POLA Inc. 的 B.A GRANDLUXE O、BLOND 的 Daisyface Skincare、Servaire & Co 的 GUERLAIN HUILE ABEILLE ROYALE 等。这些高端产品包装在体现奢华品质的同时，展现了可持续理念在高端市场的应用潜力。