全球化妆品品牌价值创1600亿美元新高，中国化妆品品牌价值同比下降14%

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2025全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(Cosmetics 50 2025)。

榜单首次加入了奢侈品牌的化妆品业务。Brand Finance首次将奢侈品牌化妆品业务的品牌价值和实力与服装和配饰产品区分开来进行分析。因此，五个奢侈品牌进入排行榜：香奈儿 (Chanel)、华伦天奴 (Valentino )、古驰 (Gucci )、圣罗兰 (Yves Saint Laurent)和宝格丽 (Bulgari )。

香奈儿超越欧莱雅 (L'Oréal)，成为全球最具价值的化妆品品牌，结束了欧莱雅五年来蝉联榜首的纪录。

Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

全球最具价值的50个化妆品品牌的总价值已达到创纪录的1600亿美元。

香奈儿的品牌价值高达273亿美元，尽管今年其品牌价值增长了17%，但仍是欧莱雅156亿美元的1.75倍多。香奈儿也是该领域第三强的品牌，其品牌强度指数（BSI）得分为87.7（满分100）。

Brand Finance的研究重点突出了香奈儿在消费者心目中的声誉和关注度，尤其是在法国、意大利和英国。

从地区来看，法国已超越美国，成为全球化妆品品牌价值的最大贡献者，目前占榜单总价值的近47%。得益于香奈儿的入榜，法国也是增长最快的地区。

美国虽然贡献了18个品牌，位居全球榜单首位，但其品牌价值目前排名第二，占榜单总价值的34%。全球50强中的中国化妆品品牌价值同比下降14%，其中四个品牌中有三个品牌价值下降。护发品牌清扬是榜单中唯一一个品牌价值增长的中国品牌，其品牌价值上涨13%，达到11亿美元。  

2024 年十大最有价值品牌中有八个在 2025 年实现了品牌价值增长。根据 Brand Finance 的数据，娇兰在排名中品牌价值增长最快，上涨 23%，达到 77 亿美元，这得益于其香水类别的创新和强劲发展势头。

Old Spice、舒耐 (Rexona ) 和妮维雅 (Nivea)也跻身增长最快的十大化妆品品牌之列，这反映出随着2024年成为有记录以来最热的一年，市场对除臭产品的需求不断增长。多芬 ( Dove ) 在全球排名第七，其品牌价值也实现了增长，增长了10%，达到59亿美元。

吉列是全球最强大的化妆品品牌，其BSI评分高达89.6分（满分100分），是榜单中唯一获得AAA+评级的品牌。

Brand Finance的研究表明，吉列在全球大多数市场都拥有强大的品牌认知度。吉列在品牌认知度、可信度和产品选择方面均获得高分（满分10分），这得益于其通过赞助纽约洋基队、新英格兰爱国者队和欧洲冠军联赛等知名体育队伍和赛事，向目标消费者展现其影响力。

然而，数据也凸显了吉列与中国消费者的脱节，该地区的得分明显较低，这预示着吉列未来几年将迎来关键的增长机遇。