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护肤行业迎来“黄金准则”:功效验证与科学数据重塑游戏规则

来源:赛趋科 发布时间:2025-07-10 144
个人护理品其他 化妆品与个人护理品研讨会报道技术前沿企业动态产业动态应用及案例
用更系统的研发逻辑取代“成分堆叠”

在护肤品市场竞争持续加剧、消费理性加速觉醒的今天,行业对“科学证据链”的关注已经从营销口号,演变为实实在在的竞争门槛。透明质酸到底怎么用?AI是不是噱头?儿童防护如何兼顾安全与功效?这些问题背后,实则是中国美妆企业如何在创新和信任之间寻找平衡的集体焦虑。而这一轮认知升级,也正倒逼企业用更系统的研发逻辑取代“成分堆叠”。

 

为回应这些挑战,荣格工业传媒旗下《happi China》杂志与Centric Software赛趋科于2025年5月27日共同举办了主题为“功效验证 x 数据护肤:科学护肤的新黄金准则”的线上圆桌研讨会。四位来自研发、临床和数字技术一线的嘉宾——青蛙王子创新研发中心总经理Jeff Jiang、凌博士研发中心总监王铮、上海市皮肤病医院主任医师袁超、Centric Software中国区美妆个护行业商务总监周平——围绕功效验证、成分差异化和数字化研发展开了细致探讨,研讨吸引了众多行业专业人士在线参与。

 

 

 

当透明质酸走进“机制深水区”

 

过去几年,透明质酸一直是最被市场滥用的高频关键词之一,许多品牌将它视作万能标签,却缺乏对其分子量、递送机制和细胞通路的深入研究。随着消费者对于科学性的敏感度提升,行业开始重新审视——透明质酸的真正价值应当来自何处?

 

“在透明质酸领域,简单说‘高纯度’‘全分子量’,已经不足以支撑品牌建立信任。” 王铮首先分享了凌博士如何通过第四代全分子量透明质酸及电荷桥接、HA导向等技术,把透明质酸的功效推向细胞层级,结合肝素钠等抗氧化活性物,从“表面保湿”走向“细胞能量抗老”。他认为,未来配方开发不再只是“加料多少”,而要回到成分机制和应用场景的科学证据上。

 

来自皮肤科一线的临床观察也验证了这一方向的必要性。上海市皮肤病医院袁超提醒,医学护肤品要真正赢得信任,必须通过机制验证和人群研究来构建可信证据,而不是单凭体外测试或第三方报告。“消费者对功效的理解必须回到科学依据。”这一观点正折射出行业新的分水岭:功效护肤品只有在机制深度和临床验证上双重突破,才能脱颖而出。

 

另一方面,青蛙王子在儿童产品应用中也走出了不同路径。Jeff分享,团队基于真实使用反馈,将透明质酸分层组合搭配,避免小分子透皮过强带来的刺激,同时坚持使用非发酵透明质酸,最大化产品安全性和稳定性。“透明质酸不是越小分子越好,要基于皮肤屏障特点和配方定位做选择。”这种理性而务实的思路,正是未来行业需要的研发逻辑。

 

 

 

儿童防晒产品的科学标准正等待被重新定义

 

儿童护肤赛道正在成为新一轮的增长引擎。然而,这片蓝海也伴随着巨大的信任挑战。家长们对防晒和护理产品既有强烈需求,也有深层不安——什么样的配方既安全又有效?行业如何把科学原则转化为易懂的消费语言?

 

上海市皮肤病医院袁超从临床视角提出警示:儿童皮肤屏障尚未成熟,经皮失水率比成人高约30%,角质层与免疫屏障均不完善。防晒产品在安全性、剂型、成分上都要比成人更严苛,“6个月内的婴儿,应该以物理遮盖为主,防晒霜并不是首选。”

 

青蛙王子则给出了实践范例。Jeff坦言,团队在研发儿童防晒产品时,坚持非纳米物理防晒剂,接受“假白”现象换取成分安全,并以《中国儿童化妆品白皮书》、医生科普视频构建信任体系。“我们要教家长读懂‘假白’,它是安全的标志。”这句话在讨论中引发了共鸣:教育消费者理解科学标准,本身就是功效护肤品牌最重要的责任。

 

同时,透明质酸在儿童护理中也展现出独特价值。王铮指出,HA通过提升丝聚蛋白生成,能增强屏障稳定性,缓解氧化锌等物理防晒剂带来的干燥不适,这些研究已在3D表皮模型中得到验证。

 

Centric周平表示在儿童护肤领域,研发如同“戴着镣铐跳舞”——既要严守原料安全、功效合规的红线,又要突破技术壁垒实现创新。从数字化视角看,国际品牌如欧莱雅、联合利华已通过AI驱动的消费者洞察(CMK)与原料筛选模型,构建“数据-技术-业务”铁三角体系。例如,通过分析不同年龄段儿童(如0-12个月婴幼期、3岁以上学龄前)的皮肤特性与地域需求,结合市场竞品成分数据库,AI可快速匹配最佳配方方向,将传统研发周期缩短30%以上。

 

国内企业可借鉴的核心实践包括:

细分场景的数据闭环:针对儿童护肤的“分龄护理”需求(如特应性皮炎患儿的抗炎修护、健康儿童的日常保湿),通过数字化平台整合临床数据(如袁超医师提到的AD发病率)、消费者反馈(如“假白”“黏腻感”)及体外实验数据,形成“问题定义-靶点验证-配方优化”的闭环。

 

原料溯源与安全可视化:利用区块链技术构建透明质酸等核心原料的全生命周期档案,从发酵工艺、分子量分布到批次稳定性数据均可溯源,将实验室数据转化为消费者可感知的“安全信任状”(如“非纳米级物理防晒剂”的科学解读)。

 

 

 

数字化闭环,让研发更高效、更可信

 

讨论进入配方开发流程时,行业共识愈加清晰——未来护肤品的竞争核心,是能否建立一套清晰可信的研发闭环。

 

凌博士的“PPAFT”五步研发模型,从需求定位到机制锁定,再到活性物筛选、制剂技术、验证测试,形成了研发-验证一体化的闭环体系。王铮强调:“只有把复杂流程拆解到机制和数据,才能保证实验室和市场的一致性。”在这个体系下,双光子成像、动态皱纹追踪等高标准验证,成为消费者感知功效的真实支撑。

 

青蛙王子在原料标准建设上同样走在前列。Jeff分享,企业投入山茶籽油“老油”工业化工艺,牵头制定团体标准,用标准化强化功效话语的公信力。“很多品牌说自己是原创、天然,但没有标准,最后只会消耗信任。”

 

数字化则让这一闭环更敏捷。周平指出,功效护肤品的研发全链路涉及市场洞察、配方设计、临床验证、生产质控等多环节,数字化工具的价值在于实现“数据资产化”:

 

研发端:通过AI分子模拟技术筛选活性物组合(如凌博士提到的透明质酸复配多肽),结合虚拟皮肤模型预测渗透性与安全性,减少实体实验成本;

 

临床端:搭建医学数据中台,整合医院共创的临床研究数据(如袁超医师提到的玫瑰痤疮模型),将“NF-Kb炎症通路抑制率”等专业指标转化为“肌肤小盔甲”等场景化传播语言;

 

市场端:基于消费者深访与电商评论的语义分析,实时捕捉“敏感肌可用”“易清洗”等需求关键词,反向指导配方迭代(如青蛙王子通过市场反馈优化物理防晒的肤感)。

 

Centric通过PLM平台打通研发、生产、市场、用户的全链条,把功效数据和消费者反馈沉淀为“数据资产”。“真正的‘数据护肤’不是把成分写进PPT,而是要让每一环都可追溯、可验证。”他提到,国际品牌的最佳实践显示,全链路数字化可使产品上市周期缩短40%,同时将消费者需求匹配度提升至85%以上。

 

 

 

中国护肤品研发的全球化挑战与数字化破局

 

当前中国企业面临两大核心挑战:

 

原料创新的国际化竞争:国内已注册原料约9000种,远低于欧美数万种的储备,需通过AI驱动的分子库筛选(如虚拟筛选天然活性物)加速新原料开发;

 

出海合规与本土化适配:例如东南亚市场对“无防腐体系”的偏好、欧美对“清洁美容”的标准,可通过数字化工具实时抓取目标国法规动态(如欧盟CPNP通报数据),并结合当地人群皮肤数据库(如肤色、敏感肌比例)定制配方。

 

数字化破局的关键在于构建“双循环”体系:

 

内部循环:用PLM(产品生命周期管理)系统打通研发、生产、质检数据,确保“实验室数据-量产一致性”(如王铮老师提到的PPAFT原则落地);

 

外部循环:通过消费者数字平台(如私域社群、AR肤质检测)收集实时反馈,将“临床功效数据”转化为“28天肌肤改善日记”等可视化内容,提升科学传播的穿透力。

 

 

科学传播的数字化转型:从报告到场景的认知升级

 

医学验证数据的消费者转化需突破“专业壁垒”,数字化工具可构建三层传播体系:

 

底层技术支撑:用3D皮肤建模可视化透明质酸渗透路径(如凌博士提到的“全分子量HA进入真皮层”),将拉曼光谱数据转化为动态演示视频;

 

中层场景翻译:针对不同人群设计传播话术——对成分党输出“线粒体膜电位提升20%”的实验数据,对母婴群体转化为“守护宝宝50%肌肤水分”的场景化表达;

 

顶层生态共建:联合皮肤科医生(如袁超医师)、KOL与科普平台,通过“医学共识+用户实证”双轨传播(如青蛙王子白皮书与临床案例结合),形成“专业背书-消费信任”的闭环。

 

 

结语:科学与系统的结合,将成为新护城河

 

在科学护肤的新黄金时代,数字化工具并非简单提效的“加速器”,而是重构研发逻辑的“操作系统”。唯有将临床数据、消费者洞察与技术创新熔铸成数字化资产,中国品牌才能在全球竞争中实现从“原料领跑”到“标准输出”的跨越。

 

未来,谁能在功效标准和数字化协同中建立清晰的证据链,谁就可能在市场下行与信任危机中穿越周期,找到属于自己的增长曲线。科学与系统的结合,或将成为功效护肤品牌最重要的护城河。

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