The Ordinary将正式入驻天猫，布局AI美妆旗舰店释放深耕中国市场信号

6月24日，雅诗兰黛集团旗下的功效护肤品牌 The Ordinary（“研度公式”）宣布将于7月11日正式入驻天猫平台。此外，通过达成深度合作，双方计划联手推出首家搭载前沿人工智能（AI）技术的旗舰店。这一举动，不仅意味着该品牌在中国市场的正式落地，也释放出雅诗兰黛集团在华深耕布局、拥抱智能化零售的强烈信号。

 

 

入驻天猫：从“试水”到“扎根”

 

The Ordinary 自2019年通过跨境电商形式被中国消费者熟知，以“高效配方+平价策略+成分透明”迅速走红。此次正式入驻天猫，代表其从“窗口试探”走向“本地化深耕”的战略转折点，亦是雅诗兰黛集团全面推动多品牌、多渠道布局中国的重要一步。

 

2019年，The Ordinary进驻天猫国际。随后多年，品牌主要以跨境贸易的形式触达中国消费者，但始终没有正式发力中国市场，线下也迟迟未开出门店。2024年，雅诗兰黛集团完成了对The Ordinary母公司Deciem的全资收购，收购金额超120亿元。

 

 

2025年初， The Ordinary 宣布正式登陆美国亚马逊高级美妆商店 Amazon。这标志着 The Ordinary 朝着“让所有人都能享用科学护肤品”的使命迈出了重要一步。

 

紧接着2025年3月，在停止生产彩妆系列两年后，雅诗兰黛集团旗下护肤品牌The Ordinary重新推出了精华粉底液产品，引发关注。

 

 

而就在重启彩妆线消息公布前，The Ordinary于2月13日宣布即将以独家渠道方式入驻中国丝芙兰，覆盖全国逾320家线下门店及线上丝芙兰APP和小程序，为中国消费者带来卓效护肤方案与体验，在中国发售24款产品，包括本地化产品和新品。品牌也有了官方中文名——研度公式，并计划于今年7月在天猫（非海外旗舰店）和抖音平台上线。

 

 

一系列举措凸显了这家纽约化妆品巨头专注于瞄准年轻消费者，并进军日益增长的大众高端美妆市场的决心。在雅诗兰黛集团的全球战略愿景：“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）的指引下，The Ordinary天猫旗舰店不仅是销售渠道，更是品牌与消费者深度互动、科技赋能体验的“新场域”。

 

 

在雅诗兰黛集团的全球战略愿景：“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）的指引下，The Ordinary宣布将于7月11日正式入驻天猫旗舰店，这不仅是销售渠道的增加，更是品牌与消费者深度互动、科技赋能体验的“新场域”。进一步显示出雅诗兰黛集团在线上商店布局的决心，同时，更是对深耕中国市场的决心。

 

 

三大“智能护肤”亮点，提升购物体验

 

此次The Ordinary在天猫旗舰店的重磅亮相，最大看点莫过于双方计划联手推出首家搭载前沿人工智能（AI）技术的旗舰店。此次合作将重点运用AI技术优化消费者购物体验，通过智能肤质诊断、个性化产品推荐等功能，提升功效护肤的精准度和效率。

 

The Ordinary“研度公式”与天猫品牌代表共同见证首家AI驱动的护肤品牌旗舰店启动

 

据悉，围绕消费者的高频需求，旗舰店基于三大主要场景，深度融合前沿科技和高端美妆，以期为消费者带来个性化、沉浸式的线上美妆购物体验。即：

 

AI肤质分析 + 一对一产品推荐：基于用户肤质、肤况的智能识别，为消费者定制专属护肤方案，实现“千人千面”。

 

成分透明 + 功效教育：通过AI导购，直观解析核心成分与配方原理，满足“成分党”精准选购需求。

 

搭配建议 + 使用指导：结合AI助手提供科学使用顺序与组合建议，从“买什么”进阶到“怎么用”。

 

这些创新功能，不仅提升了用户购物效率，也拉近了品牌与消费者之间的“理解鸿沟”。尤其对于对成分认知要求越来越高的中国新一代消费者来说，The Ordinary 正在用科技打造一种全新的护肤体验模式。

 

 

AI+美妆，早有布局

 

作为“Beauty Reimagined”战略的重要支柱，雅诗兰黛集团近年来不断加码AI技术布局，不仅体现在AI导购与虚拟尝试，更深入研发、营销、客服和包容性体验多个维度。

 

2023年，雅诗兰黛就推出 VoiceEnabled Makeup Assistant (VMA) 应用程序，利用 AR+AI 帮助视障用户精准上妆，识别口红边界、粉底遮盖等细节，实现声音提示，非常适配包容性美妆体验。

 

2024年4月，雅诗兰黛与微软成立“AI Innovation Lab”，联合使用 Azure OpenAI 和 Copilot 技术，致力于加速产品研发、洞察趋势、提升市场响应速度，如通过内部智能机器人 ConsumerIQ 快速分析消费者喜好与市场动态。

 

此外，雅诗兰黛还与 OpenAI 联手，目前已开发超过 240 个定制 GPT，用于香氛偏好分析、临床试验数据挖掘、营销文案生成等多场景场合。

 

The Ordinary 此番入驻天猫，不只是一次品牌入驻，更是护肤零售数字化进程中的一次突破试水。在“功效护肤+智能导购”成为新趋势的当下，积极布局，精准洞察消费者需求，率先进行护肤逻辑的重构。或许，这将成为抓住中国市场的下一个“增长引擎”。

 

 

参考资料：

Estée Lauder’s new app helps visually impaired users apply makeup - Vogue Business

雅诗兰黛集团完成对DECIEM的收购 - businesswire

The Ordinary Announces its Official Launch in Amazon Premium Beauty - The Estée Lauder Companies

The Ordinary enters China via Sephora - Fashion Network

 

来源：

编辑：Candy Tang