通用磨坊旗下宠物食品品牌Blue Buffalo进军鲜食领域

全球宠物食品龙头企业通用磨坊，宣布旗下宠食品牌Blue Buffalo推出犬鲜粮品牌，用以与Freshpet、The Farmer's Dog等品牌进行竞争，以期望在日益成熟的宠物鲜食市场中争取市场份额。

公司北美宠物业务部门总裁Liz Mascolo表示，公司预计在未来十年将宠物业务销售规模从目前的30亿美元提升至100亿美元。而在最近财年，通用磨坊前三季度宠物营收18.80亿美元，同比增长5.63%，第三季度营收6.51亿美元，同比增长3.84%。

作为全球消费品巨头，通用磨坊在2018年以80亿美元价格完成对Blue Buffalo蓝挚的正式收购，以进入到宠物食品领域，公司最新市值约300亿美元。

2024年11月，公司又以14.5亿美元价格收购高端猫粮和宠物零食厂家Whitebridge Pet Brands的北美市场业务，进一步加码宠物食品业务。而针对宠物鲜食业务，公司早在2023年就开始在超过200个零售渠道进行测试。

关于宠物鲜食业务，龙头宠物食品集团正表现出积极兴趣。

玛氏旗下皇家宠物在近期开始推出宠物鲜食产品线。对于这些企业而言，在原来大体量销售规模基础上，营收增速放缓是必然事件，通过对新品类的挖掘，来实现销售增长提速，是非常有效的做法。

鲜食作为宠物食品的进阶消费产品，需要消费氛围积累，以及运输储藏等基础设施的完善。长期以来，北美市场主要参与者为Freshpet这一行业龙头，这些大型企业的加入，也可能将重塑行业竞争格局。

而在中国市场，鲜食产品有过发展和尝试，但仍然还处于摸索阶段。