京东宠物发布618终极战报：成交用户增长32%，400个商家成交额翻倍

京东超市于近日正式公布了其宠物板块2025年618年中大促全周期（5月13日-6月18日）业绩报告。数据显示，京东宠物在用户规模、商家增长及核心品类销售上展现出强劲势头，同时平台在服务保障与数字化营销方面的投入也初见成效。

本次618期间，京东宠物用户基础显著扩大，成交用户同比增长32%，其中新晋养宠用户增长尤为突出，同比增幅达39%，PLUS会员用户也实现了35%的增长。平台生态活力显现，超过400个商家成交额实现翻倍增长。服务层面，京东“30天价保”服务全面覆盖自营宠物商品，“宠物定期购”模式已吸引超30万用户体验。

从品类竞争格局看，头部品牌优势稳固。皇家（Royal Canin）在猫干粮和狗干粮两大核心品类的成交金额榜单中均位列第一。麦富迪（Myfoodie）则在宠物零食赛道表现强势，同时登顶猫零食/湿粮与狗零食/湿粮双榜冠军，并在爆款单品销量上占据重要席位。

除主粮零食外，宠物智能电器与清洁用品成为重要增长点。霍曼、小佩、小米领跑宠物智能用品榜单；pidan、许翠花则占据猫砂清洁品类头部位置。水族和小宠领域，小米、森森、喜帅、蔻丝等品牌表现活跃。

值得注意的是，京东宠物在营销与服务模式上进行了创新尝试。618期间，平台联合皇家推出行业首个“宠物第一口粮”项目，覆盖用户超1500万；与麦富迪合作的趋势共建项目则显著提升了相关商品在京东渠道的零售爆发力。同时，平台对“宠物档案”建档用户的权益进行了升级，显示出对精细化用户运营的持续投入。

以下是战报详情：