个人护理湿巾：新需求加速细分市场新品开发

在个人护理湿巾领域，湿厕纸在2024年实现了最高的增长。这些湿巾正逐渐被视为消费者浴室日常护理中便捷且不可或缺的一部分。产品零售渠道的优化、多渠道营销的加强，以及一系列提升性能、皮肤护理效果和用户体验的创新，共同推动了个人护理湿巾市场的增长。

 

婴儿湿巾，作为个人护理湿巾中的最大类别，在2024年出现了显著的价值和销量增长下滑。这一下滑可归因于多种因素，包括消费者偏好的转变、市场饱和以及经济挑战。随着环保意识的增强，许多消费者开始选择更可持续的替代品，如布制湿巾或可生物降解的替代品。可冲散性也是重要因素，许多家庭选择可冲散或湿厕纸，尤其是在如厕训练期间。

 

通用湿巾在2024年实现了增长反弹，扭转了前两年下滑的趋势。既有的卫生习惯和对便利性的需求推动了通用湿巾的需求，这一趋势预计将持续。消费者仍关注保持清洁无菌的环境，湿巾提供了快速便捷的表面清洁和消毒解决方案，同时也是便携且适合随身携带的理想选择。

 

此外，持续增长的湿巾需求促使品牌聚焦开发创新产品以满足消费者需求。随着通用型湿巾持续增长，其便利性也将进一步提升。

 

便利性、多功能性、价格敏感

便利性与多功能性驱动着个人护理湿巾的创新，而价格敏感性也影响消费者选择。

 

过去十年间，美国个人护理湿巾市场实现了显著增长，这主要得益于对便利性、卫生意识以及消费者生活方式变化的需求。随着个人护理领域的演变，个人护理湿巾的多功能性已成为影响制造商和消费者的重要趋势。如今，人们正在寻找能够清洁、消毒、保湿且方便环保的湿巾。

 

美容与卫生领域的融合催生了兼具清洁与护肤功效的湿巾，例如去角质、收敛及防晒保护等功能。此外，私密护理湿巾的流行度持续上升，其采用经妇科医生认证的有效成分，可有效减少异味。

 

Summer's Eve全新推出的日常清新湿巾系列，具备便携设计且经妇科医生测试，采用专利成分可有效减少异味。

 

经济因素，包括因生活成本上涨导致的价格敏感性，预计将影响消费者行为。许多家庭可能限制支出，倾向于选择自有品牌产品、批量购买和经济型品牌，这些产品在不牺牲所需特性（如低敏配方和温和护肤成分）的前提下提供具有竞争力的价格。随着市场适应某些经济现实，各类个人湿巾品类中自有品牌产品的市场份额显著提升。

 

可持续性驱动的创新需求

根据欧睿国际（Euromonitor）的调查，近85%的美容及个人护理行业受访者认为，可持续产品开发与采购是未来五年的关键领域。随着消费者愈发关注湿巾频繁使用对环境的影响，他们倾向于选择生态足迹更小的产品。为应对这一消费行为变化，制造商正投入大量资源和创新力量，致力于开发更环保的湿巾产品，特别注重可降解和环保型选项。

 

可持续创新的关键领域在于采用植物基成分并减少使用后的生态足迹。从成分角度来看，“100%植物纤维”和“无塑料成分”是湿巾产品中最常见的宣传点。此外，厂商已开始通过扩展产品线，推出更多植物基环保湿巾来回应消费者对可持续产品日益增长的需求。

 

随着可持续性发展的呼声日益高涨，企业很可能寻求多种认证，以向消费者证明其有效性和环保性。这一趋势将促使整个行业采取更统一的路径来明确可持续性的定义，确定评估过程中的关键指标，并确保这些方面以透明的方式向公众传达。

 

Neutrogena在与Lenzing的Veocel纤维品牌合作后，从其卸妆湿巾中移除了塑料成分。

 

增长与机遇

湿巾行业正逐步加强标签规范，尤其针对可冲散湿巾（但不限于此类产品）。随着诉讼案件增多，可冲散湿巾标签的准确性受到越来越多的审查。因此，企业预计将在产品上市前进行更严格的自我检查和市场推广。

 

其次，根据欧睿国际的电子商务追踪数据,2024年带有“皮肤健康”属性的在线SKU份额与上年相比增长了50%。护肤品仍代表着与整体健康密切相关的核心领域，正获得更多消费者关注，并成为创新的重要机遇。

 

在此类别中，个人湿巾的创新正日益聚焦于加入植物基成分，以实现有效清洁与肌肤滋养的双重功效。由于微生物群在维持皮肤健康中扮演关键角色，希望在竞争中脱颖而出的品牌应考虑提供针对性的益处，如修复皮肤屏障和平衡pH值。

 

最后，营销、广告和促销活动预计在未来几年仍将是湿巾制造商的关键。社交媒体预计将在制造商的营销策略中发挥越来越重要的作用。这些平台被视为提升湿巾在家庭护理和个人卫生领域认知度的宝贵渠道，并证明是有效传达各种湿巾针对特定用途和场合的优势的手段。在湿巾市场，电子商务的兴起是数字化转型中的另一个重要方面。无论是大型企业还是小型企业，都在努力把握这一趋势。

 

作者 | Sonali Jagadev，欧睿国际研究分析师