焕新设计，打造与消费者互动新范式

“ Butterball首次在包装上应用二维码技术，该功能不仅增强了信息透明度，也使新包装与品牌的整体营销活动实现了联动。由于二维码为动态设计，品牌可根据季节变化或不同营销节点，实时更新扫码后的浏览路径，为消费者带来更灵活、多样的品牌体验。”

自上一次包装升级已过去六年，Butterball此次全新品牌重塑聚焦于打造鲜明且富有现代感的视觉形象，旨在贴合当下消费者的审美偏好，并确保整个产品线风格的一致性。

Butterball零售及国际品牌管理总监Rebecca Welch表示：“我们的研究显示，包装在影响消费者购买行为方面，比其他任何营销手段都更为关键。我们知道，超过70%的购买决策是在门店中做出的，其中有三分之一是基于包装和第一印象。此外，还有66%的消费者表示，他们曾因为喜欢包装而尝试新产品。我们此次的新包装设计为Butterball打造了一个统一而醒目的品牌形象，使其能在货架上脱颖而出。”

以焕新设计精准触达消费者

Butterball的消费者洞察团队主导了本次包装升级的调研工作，设计开发由总部位于美国辛辛那提的创意机构COHO Creative负责，并联合市场研究公司PRS IN VIVO开展消费者反馈调研，将用户体验深度融入设计过程。

在新包装开发过程中，团队结合定性与定量数据，对包装的可读性、色彩搭配、视觉吸引力、插图风格以及产品摄影等方面进行了测试，同时评估消费者对产品的认知程度和购买意愿。

最终呈现的包装设计大胆采用深蓝色调，与标志性的黄色Butterball品牌标识形成鲜明对比。包装正面展示产品实拍图，四周辅以手绘插图，并点缀如“你做得到！”等激励性标语，整体风格更具亲和力与辨识度。

Welch表示：“令人惊喜的是，参与调研的消费者普遍认为，这种独特且充满艺术感的包装设计对年轻家庭，特别是有孩子的家庭非常有吸引力，而这正是我们希望深入拓展的细分市场。”

早在2023年，Butterball就对品牌标识进行了更新，旨在统一线上与线下的品牌视觉形象。此次标识采用了更简洁的扁平化设计，去除了原本位于标识两侧类似“眉毛”的装饰元素。

与此同时，品牌也对新包装的配色进行了微调。然而通过消费者测试发现，若要保持品牌的高度识别度，色彩风格不可有太大变动。

Welch补充道：“新设计强化了Butterball标志性的蓝色基调，这正是品牌在货架上脱颖而出的关键所在。”

顺应现代偏好，融入智能特性

Butterball的研究发现，现代消费者在选购产品时更看重直观的呈现方式、清晰易读的标签信息以及更优质的品牌体验。

Welch表示：“围绕这些需求，我们进行了多项改进：将火鸡肉馅在包装中的可视程度提升 10%；重新设计了标签和产品说明，并首次在包装上引入二维码，增强消费者在购物过程中的互动体验。通过扫描二维码，消费者可以快速获取食谱、营养成分、储存指南及更多产品信息。”

这是Butterball首次在包装上应用二维码技术，该功能不仅增强了信息透明度，也使新包装与品牌的整体营销活动实现了联动。Welch介绍，由于二维码为动态设计，品牌可根据季节变化或不同营销节点，实时更新扫码后的浏览路径，为消费者带来更灵活、多样的品牌体验。

Butterball希望通过此次尝试，进一步评估二维码技术在消费者互动中的实际价值，并观察消费者在购物时扫码了解产品的意愿和频率。值得注意的是，这些二维码不会收集用户信息，也不涉及库存追踪功能。

借助本次包装升级，Butterball还新增了“美国人道主义认证（American Humane Certified）”标识。该认证表明，Butterball的农场、合作养殖者及运输合作伙伴每年都会接受第三方机构依据100多项科学指标进行的审核，以确保动物得到妥善的照料和关怀。

Welch表示：“Butterball是第一家，也是目前唯一一家自愿加入‘美国人道主义认证’计划的火鸡生产企业。这项认证标准远高于政府的基本要求，我们对此深感自豪。”

全新包装正式推出

全新升级的Butterball包装系列已于去年8月起陆续投放市场，首款采用新包装的产品是冷冻火鸡汉堡。在此之后，火鸡培根、即食早餐香肠等更多包装产品将陆续换装登场，火鸡肉馅等生鲜产品也将采用这一全新设计。

至于新鲜及冷冻整只火鸡等季节性产品，则预计将从2025年秋冬开始全面启用新包装。

来源：荣格-《 国际食品加工及包装商情》

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